Lo que la polémica por el anuncio de vaqueros de Sydney Sweeney nos dice sobre la opinión pública

Cada época tiene su escándalo. Los adultos seguramente recordarán la polémica incendiaria que desató en los años 70 los carteles publicitarios de la marca Jesus Jeans , que se convirtió en uno de los artículos de culto de toda la década, gracias al maestro de la provocación Oliviero Toscani y la creatividad irónica de Emanuele Pirella . Un fenómeno mediático y comercial que causó sensación en una Italia que acababa de emerger del movimiento de 1968, pero que aún era profundamente intolerante. Tanto es así que esas imágenes de carnalidad opulenta y seductora, envueltas en la robusta lona de los vaqueros llamados, en un tono considerado blasfemo, con el mismo nombre que el "Hijo de Dios" , desataron una campaña de boicot en toda regla, una denuncia e incluso una intervención de Pier Paolo Pasolini . En el Corriere della Sera , de hecho, publicó un comentario titulado “El eslogan loco de los vaqueros de Jesús”, definiendo la publicidad como “el nuevo espíritu de la segunda revolución industrial”, precursor de los valores que estaban en proceso de transformación.

Hoy es el turno de la nueva campaña publicitaria de American Eagle , protagonizada por Sydney Sweeney, actriz de la serie Euphoria , la comedia romántica Everyone But You y la próxima película Christy, sobre la boxeadora Christy Martin y, posiblemente, una futura chica Bond. En el centro de la controversia se encuentra el eslogan «Sydney Sweeney tiene unos vaqueros estupendos», que parece aludir a un juego de palabras entre «vaqueros» y «genes ». Primero en Estados Unidos, y luego en todo el mundo, se ha desatado un intenso debate sobre las posibles referencias a ideologías racistas y conceptos vinculados a la eugenesia.

Tanto es así que muchos han hablado de "retórica supremacista disfrazada de moda". En redes sociales y programas de entrevistas, varios comentaristas estadounidenses han tildado la campaña de estar contaminada por el racismo , el arianismo , e incluso el nazismo . Por otro lado, figuras como Stephen Colbert , uno de los rostros más queridos de la televisión estadounidense, la han calificado de "una reacción ligeramente exagerada". El vicepresidente J.D. Vance , dirigiéndose a los indignados, traslada el asunto a un plano político, escribiendo: "¿No han aprendido nada de las elecciones de noviembre de 2024? Al parecer, creen que llamar nazi a quienes piensan que Sweeney es guapísimo es una gran estrategia".

Ciertamente, si el objetivo era llamar la atención sobre el lema de la campaña —y, por lo tanto, sobre el producto—, el éxito publicitario es innegable y ha polarizado la opinión pública, especialmente en Estados Unidos. La campaña de American Eagle obtuvo la aprobación de los estadounidenses conservadores, quienes la adoptaron de inmediato como símbolo de su oposición a lo que denominan los excesos de la "corrección política" y la cultura "woke" . A esta interpretación también contribuye el hecho de que Sydney Sweeney sea una actriz originaria de Spokane , una ciudad del noroeste de Estados Unidos a menudo asociada con valores más tradicionalistas y un contexto cultural conservador.

En cualquier caso, el episodio refleja un cambio de tendencia que varios analistas ya han señalado: en un clima marcado por la vuelta a la escena de Donald Trump , incluso el mundo de la publicidad parece estar redescubriendo lenguajes y referencias más convencionales, después de años en los que se puso el énfasis en la inclusividad , la diversidad y el progresismo .