Bernard Arnault cumple sus sueños de viajes de lujo y se hace cargo de la legendaria marca

El lujo hace tiempo que dejó atrás las elegantes boutiques y se subió al tren. Por eso, Bernard Arnault, líder del imperio LVMH, acaba de obtener la opción de tomar el control total del legendario Orient Express.

LVMH acaba de obtener una opción de compra para la icónica marca Orient Express , según los últimos informes de Skift. Como parte de una alianza estratégica anunciada el año pasado, el holding ya ha adquirido la mitad de las acciones de Accor y una opción para adquirirla por completo para 2027. Este cambio estratégico responde a las necesidades de los jóvenes consumidores y a la realidad de que el lujo ya no es solo un bolso con logotipo, sino toda una narrativa sobre viajes y autenticidad. ¿Podría esta tendencia recuperarse?

Orient Express, interior de un tren de lujo / Shutterstock_1680717565.jpg

Según un informe de Eventbrite y Sotheby's Institute, más del 56 % de los millennials y la generación Z afirman preferir gastar en experiencias que en bienes materiales. Mientras tanto, un análisis de Bain & Company muestra que, si bien el mercado de artículos de lujo puede estar en declive, el segmento de experiencias de lujo (viajes y gastronomía) está creciendo rápidamente.

Orient Express, el icónico logotipo del tren de lujo / Shutterstock

El Orient Express es una marca emblemática. ¿Quién no ha soñado con un viaje de lujo en este icónico tren ? Seamos sinceros, es un tren sinónimo de elegancia, misterio y un viaje que no deja indiferente a nadie. LVMH podría transformarlo en un centro de estilo de vida que combine moda, hoteles, yates y trenes en uno, tal como lo hace con la marca Belmond .

Belmond ya opera el tren Venice Simplon–Orient Express . Al adquirir la marca Orient Express en su totalidad, LVMH evitará confusiones en la comunicación.

Además, es una oportunidad para salir de la crisis. Los recientes resultados financieros de LVMH no son alentadores: la marca reportó una caída del 22% en sus ganancias . Dado el mercado cambiante y las crecientes expectativas de los consumidores, donde el lujo se percibe como una experiencia, esta nueva adquisición podría ser un acierto.