¿Pagarías 200.000 dólares para aparentar la mitad de tu edad?

Meses antes de cumplir 70 años, Kris Jenner parece haber regresado a su 35.º cumpleaños. O al menos eso parece cuando la matriarca Kardashian reveló un rostro sobrenaturalmente juvenil en publicaciones de Instagram antes de la despedida de soltera de Lauren Sánchez a principios de este año.

Con un aspecto similar a una de sus hijas, con una piel sorprendentemente firme y sin arrugas y ojos muy abiertos, Jenner rápidamente genera especulaciones en las redes sociales sobre qué procedimiento quirúrgico podría lograr resultados que no solo reviertan sino que desafíen por completo los signos del envejecimiento, y también sobre el cirujano detrás de esta magia cosmética.

El último procedimiento de Jenner —que su representante confirmó posteriormente a Page Six, realizado por el doctor neoyorquino Steven Levine— no es la única cirugía plástica de una celebridad que ha desatado un frenesí de especulaciones en TikTok este año. En Hollywood , mujeres mucho más jóvenes como Emma Stone , de 36 años, Anne Hathaway , de 42, y Lindsay Lohan , de 39, han sido objeto de preguntas sobre posibles cambios de imagen facial.

Lo mismo ocurre con actores como Brad Pitt , Tom Cruise y Bradley Cooper , quienes destacan sus pómulos y mandíbula definidos, algo poco común en personas de mediana edad. Sin embargo, no confirman públicamente ninguna cirugía plástica. Lohan, por ejemplo, atribuye su renovada apariencia a una nueva rutina de cuidado de la piel , una dieta más saludable y procedimientos menos invasivos como el bótox.

En la actualidad, muchos parecen estar recurriendo a un procedimiento que se hizo popular entre los ricos en la década de 1980 y que anteriormente estaba asociado a personas mayores de 50 años. Ahora, sin embargo, gracias a los avances y técnicas quirúrgicas de vanguardia, se ha renovado para el siglo XXI y una base de clientes menores de 40 años.

"Ha habido un renacimiento en los estiramientos faciales ", dice Nora Nugent, presidenta de la Asociación Británica de Cirujanos Plásticos Estéticos.

Sin embargo, el lifting facial ha experimentado una revitalización. Si bien no existe un lifting facial "mágico", los avances en la técnica se centran ahora en levantar y reafirmar la parte inferior del rostro, trabajando el sistema musculoaponeurótico superficial (SMAS), una capa esencial para el movimiento y el soporte facial.

Según el médico estético londinense Jonny Betteridge, "al reposicionar el SMAS, en lugar de simplemente estirar la piel, los cirujanos logran resultados más naturales y duraderos".

El lifting facial profundo va más allá, añade. «Al liberar y levantar el tejido debajo del SMAS, puede proporcionar una mejora más significativa en el tercio medio facial y los pliegues nasolabiales en pacientes adecuados. Este enfoque más profundo puede ofrecer un lifting más completo sin una apariencia excesivamente estirada».

Nugent afirma que los cirujanos también han aprendido a combinar eficazmente los estiramientos faciales con otros procedimientos, como la blefaroplastia (cirugía de párpados), la transferencia de grasa y el levantamiento de cejas, para obtener resultados más equilibrados y armoniosos. Rejuvenecer una zona dejando otra intacta puede hacer que parezca artificial, explica. Además, la habilidad del profesional es esencial, y está surgiendo un selecto grupo de médicos de élite. Betteridge observa «una clara tendencia hacia una apariencia rejuvenecida y esculpida, a menudo resultado de técnicas quirúrgicas discretas y altamente cualificadas».

Con los estándares de belleza actuales moldeados por Ozempic , los filtros de imagen en línea y la inteligencia artificial, y donde los retoques como el bótox y los rellenos son cada vez más comunes, quienes pueden permitírselos se esfuerzan más por lograr una estética perfecta (a sus ojos). Y el interés por estos procedimientos no se limita solo a las celebridades. Según la Asociación Británica de Cirujanos Plásticos Estéticos, los estiramientos faciales y de cuello aumentaron un 8% en 2024, mientras que un informe de la Sociedad Americana de Cirujanos Plásticos muestra que en EE. UU. hubo un aumento del 9% en los estiramientos faciales entre 2022 y 2024. Entre los hombres, los estiramientos faciales y de cuello aumentaron un 26%.

Los cirujanos atribuyen esta tendencia generalizada a las mejoras en las técnicas quirúrgicas y a la corrección del "rostro de Ozempic" (pérdida de volumen y flacidez de la piel debido a la rápida pérdida de peso tras el uso de medicamentos GLP-1). También se debe a la mayor información en redes sociales y al uso limitado de intervenciones no quirúrgicas como rellenos y bótox.

Nugent cree que los impresionantes resultados de las nuevas técnicas de estiramiento facial están llevando a más personas a reconsiderar si vale la pena la inversión financiera y física. La época de los estiramientos faciales de la década de 1980, que creaban el "efecto túnel de viento" (piel estirada que alisaba las arrugas pero distorsionaba los rasgos), ha quedado atrás, afirma.

Wendy Lewis, consultora de la industria de la belleza en Nueva York, quien anteriormente asesoró a pacientes particulares sobre cirugías plásticas, agrega que lo que ella describe como el look "natural" de Jenner inspirará a otras a seguir su ejemplo. "Muchas mujeres no se dan cuenta de que así es como debe ser".

Este tratamiento no siempre es económico. Los precios varían, pero las celebridades de alto perfil suelen recurrir a cirujanos costosos para estiramientos faciales profundos, cuyo costo es superior al de un lifting SMAS, desde $100,000 en Nueva York y Los Ángeles hasta más de $200,000, según algunos informes.

La actriz Jameela Jamil escribió recientemente en Instagram: "Es simplemente una nueva forma de elitismo, que separa a ricos de pobres". Wendy Lewis argumenta que parte de la competencia por los mejores cirujanos se debe a la imagen de marca y recomienda investigar para obtener los mejores resultados. "[La gente] quiere lo mejor y piensa que a mayor precio, mejor trabajo. Eso no es necesariamente cierto. Es solo cuestión de estatus".

Aun así, ¿qué mensaje se transmite al pagar por un rostro que desafía descaradamente las leyes de la física y la biología? Según Paul Hokemeyer, psicoterapeuta clínico y autor de "Poder frágil: por qué tenerlo todo nunca es suficiente", la cirugía plástica mayor solía ser algo que se mantenía en secreto. Pero en la era del llamado "boom boom" de Trump —con ostentosas exhibiciones de riqueza al estilo de los años 80—, tanto el procedimiento como la persona que lo realizó pueden convertirse cada vez más en algo para presumir.

"Las cirugías exitosas se han convertido en un símbolo de estatus que supera a cualquier bolso Birkin", añade. "Tener acceso al cirujano adecuado, que realiza un trabajo impecable, no solo indica que tienes mucho dinero, sino que formas parte del círculo íntimo de los bien informados".

Hokemeyer afirma que el 1% más rico busca la imagen homogeneizada que proporciona la cirugía plástica, buscando un sentido de pertenencia. "En ese sentido, es como la IA. Se elimina toda forma de individualidad. Las personas en posiciones de riqueza y poder deben lidiar con presiones culturales que les exigen verse, actuar y comportarse como otros miembros de su clase social".

No todo el mundo está entusiasmado con el auge de las transformaciones faciales, y algunos en el mundo del espectáculo se han pronunciado al respecto. La actriz Jamie Lee Curtis expresó recientemente su horror por las mujeres que han pasado por el "complejo industrial cosmético" y se han desfigurado. La veterana ejecutiva de estudios de televisión, Bonnie Hammer, informa haber escuchado quejas de directores y productores: "Las actrices jóvenes se parecen cada vez más, las actrices mayores se expresan cada vez menos con sus rostros, y encontrar a alguien que interprete un personaje común y corriente se ha vuelto extremadamente difícil".

Entre las personas no famosas, el cirujano plástico londinense Aamer Khan ha observado un aumento de pacientes más jóvenes en la última década. Esta tendencia, que atribuye a las redes sociales y describe como "embellecimiento" (no un deseo de rejuvenecimiento), podría incluir la blefaroplastia, o la eliminación de la grasa bucal (entre la mejilla y la mandíbula).

"Cuando ves la presentación de alguien en redes sociales, parece que ha sido alterada digitalmente", dice Khan. "Se han sometido a una cirugía digital. Les gusta esta versión de sí mismos y la desean".

Las actitudes están cambiando claramente. Como declaró The Hollywood Reporter el mes pasado, «la cirugía plástica finalmente ha salido del clóset, convirtiendo a los actores en evangelistas y a los mejores médicos en superestrellas». Khan atribuye esta transparencia a un cambio generacional en las actitudes de los baby boomers —para quienes la cirugía plástica era un secreto vergonzoso— y los menores de 40 años, quienes son más propensos a expresar sus opiniones y comportamientos.

Lo bueno es que esto aporta transparencia a procedimientos que antes permanecían ocultos. Kylie Jenner , la hija de 28 años de Kris Jenner, compartió recientemente el tamaño exacto de sus implantes mamarios, su ubicación y el cirujano —Garth Fisher— con una fan que le preguntó en Instagram. Khloé Kardashian reveló su rinoplastia y rellenos, entre otras cosas, en respuesta a un video de Betteridge sobre sus cambios faciales, y dijo que está abierta a futuros procedimientos. "Cuando llegue el momento, y si decido hacerlo, conozco a excelentes médicos".

El diseñador de moda Marc Jacobs documentó su lifting facial en redes sociales, criticando el secretismo del pasado. "Parece una locura cuando un actor o figura pública niega haberse hecho algo. Y dicen: 'Ah, es aceite de oliva, me ducho con agua con gas'. Vamos. Puede que todo eso sea cierto, pero no es la razón por la que tu cuello está firme".