Diageo contrata al exdirector de Tesco en un intento de revitalización: El nombramiento de Lewis, conocido como 'Dave el Drástico', impulsa las acciones.
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Las acciones de Diageo se dispararon después de que contratara al ex director ejecutivo de Tesco para revitalizar su situación financiera.
Dave Lewis, cuya reputación por recortar gastos le ha valido el apodo de "Dave el Drástico", asumirá el cargo de director ejecutivo del gigante de las bebidas, que atraviesa dificultades, a principios del próximo año.
El nombramiento hizo que las acciones subieran un 5,2 por ciento, o 90 peniques, hasta 1816,5 peniques, ya que los inversores respaldaron su capacidad para emular su éxito en Tesco y dar un giro al fabricante de Guinness y Smirnoff.
El analista de Jefferies, Ed Mundy, celebró la llegada de "un líder de peso pesado", mientras que Richard Hunter, de Interactive Investor, la describió como "un posible punto de inflexión" para Diageo.
El gigante del FTSE 100, cuyas marcas también incluyen Captain Morgan y Johnnie Walker, ha tenido dificultades desde la muerte del ex director ejecutivo Ivan Menezes en 2023 en medio de una demanda débil y ventas lentas.
Su sucesora, Debra Crew, duró apenas dos años antes de marcharse abruptamente en verano, y las acciones se desplomaron a su nivel más bajo en diez años la semana pasada tras una desalentadora actualización comercial bajo el mando del jefe interino Nik Jhangiani.
Sir Dave Lewis pasó casi tres décadas en Unilever antes de hacerse cargo de Tesco.
Los analistas creen que la caída de su valor (a menos de 40.000 millones de libras la semana pasada, desde un máximo de 90.000 millones de libras a finales de 2021) lo ha dejado vulnerable a los depredadores que buscan adquirirlo a precio de saldo.
También subraya la magnitud de la tarea que enfrenta Lewis, a quien se le atribuye el mérito de haber revitalizado Tesco durante sus seis años como director ejecutivo, de 2014 a 2020, y que recibirá un salario de 1,5 millones de libras esterlinas al año más bonificaciones en Diageo.
Anteriormente trabajó durante casi tres décadas en Unilever, la empresa fabricante de Ben & Jerry's y Marmite, y desde que dejó Tesco ha ocupado una serie de puestos no ejecutivos.
Dan Coatsworth, director de mercados de AJ Bell, afirmó que convencerlo de volver a ser director ejecutivo "habrá sido un reto", y añadió: "El salario es sin duda atractivo, pero es más probable que a Lewis le haya motivado la magnitud de la tarea: lograr una segunda recuperación empresarial de esta envergadura lo convertirá en una leyenda del mundo empresarial".
Diageo ha dado en el clavo al contratar al hombre que salvó a Tesco. Dave Lewis es, para el mercado, un auténtico solucionador de problemas. Se trata de una contratación importante y una grata sorpresa. El repunte del precio de las acciones lo demuestra.
Lewis, de 60 años, dejará su cargo como presidente del gigante de la salud del consumidor Haleon para asumir el cargo en Diageo, mientras que Jhangiani retomará su puesto como director financiero.
En Unilever, a Lewis lo apodaron «Dave el Drástico» por su capacidad para tomar decisiones audaces. En Tesco, hizo honor a su reputación recortando empleos, cerrando tiendas con bajo rendimiento y vendiendo áreas del negocio.
Aumentan las especulaciones sobre sus planes en Diageo. El Mail on Sunday reveló este fin de semana que la compañía se prepara para la posible entrada de un inversor activista que presionará por la venta del negocio de Guinness, valorado en hasta 14.000 millones de libras.
«Los inversores estarán muy interesados en saber si Lewis dividirá la empresa en dos: cerveza y licores», dijo Coatsworth. «Se habla mucho de la posible venta de Guinness, pero no es una decisión que se tome a la ligera».
El presidente de Diageo, Sir John Manzoni, afirmó que Lewis "tiene la amplia experiencia como director ejecutivo y las probadas habilidades de liderazgo en la creación y comercialización de marcas líderes a nivel mundial que son idóneas para Diageo en este momento".
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