GÉANTS MONDIAUX DE L'HÔTELLERIE : CLASSEMENT DES GROUPES HÔTELIERS 2025

L’industrie hôtelière mondiale est confrontée à une concurrence intense en matière de croissance, les groupes hôteliers cherchant à accroître leur part de marché et à s’implanter dans les pays en développement. Selon le dernier classement mondial des groupes hôteliers réalisé par MKG Consulting, le « Club des millionnaires » – les marques comptant plus d'un million de chambres dans le monde – a récemment accueilli un nouveau membre : le H World Group. Cette ascension remarquable du groupe H World, qui se positionne désormais aux côtés de géants du secteur tels que Marriott, Jin Jiang (Radisson) et Hilton, souligne la quête incessante d’échelle dans ce secteur hautement concurrentiel. Cependant, compte tenu de la croissance rapide des chaînes hôtelières, les inquiétudes concernant une éventuelle surcapacité augmentent.

Le club des millionnaires s'agrandit

Le rapport 2024 de MKG Consulting met en évidence la domination des grandes entreprises hôtelières. Seul Best Western – le dernier des douze premiers groupes hôteliers – enregistre une baisse (-2,1%). Oyo, en revanche, est en tête de liste avec un taux de croissance impressionnant de 38,7 %, suivi de H World Group avec 20,3 %. L'ascension du groupe H World vers le « club des millionnaires » est une réussite remarquable, et son portefeuille comprend désormais plus d'un million de chambres. Marriott, Jin Jiang, Hilton et désormais H World Group forment ce groupe exclusif, dont la croissance est tirée à la fois de manière organique et par des acquisitions ciblées.

Le groupe H World, anciennement Huazhu, a enregistré la plus forte croissance en 2024. Son portefeuille comprend environ 11 000 hôtels de la marque Huazhu avec environ un million de chambres ainsi que 122 hôtels (26 000 chambres) de la filiale occidentale Deutsche Hospitality (anciennement Steigenberger Hotel Group). Pour consolider sa position sur le marché mondial, le groupe prévoit d’ouvrir environ 2 300 hôtels d’ici 2025.

Marriott maintient son leadership

Selon les experts, Marriott est et reste le champion incontesté et « n'a pas l'intention d'abandonner cette position ». Le groupe, présent dans 144 pays et régions, a élargi son offre de plus de 123 000 chambres en 2024. L'achat d'Hoteles City Express, rebaptisé City Express par Marriott, a été une étape décisive. Cette expansion ciblée rend Marriott plus attractif pour un public plus large de voyageurs. Jin Jiang, propriétaire du groupe Radisson, et Hilton se classent respectivement deuxième et troisième et comptent sur la croissance organique et les acquisitions pour rester compétitifs.

Expansion stratégique et marchés émergents

La volonté de combler les lacunes des réseaux régionaux alimente la course à l’augmentation des volumes pour compenser les risques de fluctuation de la demande entre les continents. Les groupes hôteliers se concentrent sur la croissance dans des régions prometteuses comme l’Inde, l’Arabie saoudite, l’Asie du Sud-Est et l’Afrique. Bien que ces marchés présentent un potentiel énorme, ils ne sont pas sans défis, car une expansion trop rapide pourrait conduire à une surcapacité, ce qui nécessiterait de futures réglementations pour empêcher une offre excédentaire.

L’expansion du groupe H World est un bon exemple de ce modèle. L'expansion agressive en Asie, notamment via la marque Huazhu, est soutenue par la présence de Deutsche Hospitality en Europe. Cette stratégie, menée dans les deux régions, permet au Groupe de servir un large éventail de touristes et de pénétrer les marchés nationaux et étrangers.

Le risque de surcapacité

Bien que la voie de la croissance favorise la pénétration du marché et l’innovation, les experts mettent en garde contre les risques potentiels. L’expansion rapide de la capacité d’accueil pourrait entraîner une surcapacité, en particulier dans les secteurs hautement concurrentiels où la demande pourrait ne pas suivre le rythme de l’offre. Ce risque souligne l’importance d’une planification stratégique pour une expansion à long terme. Les entreprises hôtelières doivent veiller à éviter les inefficacités qui pourraient réduire leur rentabilité.

Une nouvelle ère pour l'industrie hôtelière mondiale

Les classements mondiaux de 2024 montrent clairement à quel point le secteur hôtelier est compétitif à l’échelle mondiale. L’ascension du groupe H World dans la ligue des milliardaires en revenus est une tendance remarquable. Il semble que la taille et la diversification deviennent de plus en plus importantes, comme on peut le constater avec Jin Jiang, Hilton et, bien sûr, Marriott. La quête de pénétration du marché se poursuit sans relâche. Les groupes hôteliers se tournent de plus en plus vers les marchés émergents et y investissent. Le véritable défi consiste désormais à combiner qualité et durabilité avec les exigences en constante évolution des voyageurs d’aujourd’hui. Il est peu probable que cette concurrence ralentisse et l’industrie hôtelière mondiale est confrontée à des temps passionnants, au moins jusqu’en 2025.

Classement des groupes hôteliers 2025

Source : MKG Consulting