L'avenir des agences : la coopétition – Pourquoi le réseautage à grande échelle est une excellente chose

Les agences de réseau prétendent traditionnellement offrir toutes les compétences d'une source unique et sous un même toit. Cependant, selon Christian Rätsch, PDG du groupe allemand BBDO, cette époque touche à sa fin. « Le service complet est obsolète », affirme-t-il, et dans un article invité pour HORIZONT, ​​il explique pourquoi il considère que les alliances et collaborations situationnelles sont le modèle d'avenir.

Le secteur est en pleine mutation. Les grands réseaux se rapprochent de plus en plus. Publicis a mis en œuvre avec succès le « Power of One ».