Voici ce qui est ressorti de l'accord entre Dümmel et la startup de cosmétiques de voyage Mon Courage
Lorsque la nomade Eva Helmeth a présenté sa start-up de cosmétiques aux investisseurs de DHDL, ils n'ont pas été convaincus, à l'exception de Ralf Dümmel. Qu'est-il advenu de l'accord ?
Eva Helmeth espère impressionner les investisseurs de la Fosse aux lions avec de l'huile de jojoba du Mexique, de l'huile de coco des Philippines, de l'huile d'argan du Maroc et de l'huile de pulpe d'argousier du Brandebourg. Ensemble, ces ingrédients composent le cosmétique de voyage polyvalent Mon Courage : deux crèmes en stick avec et sans SPF, utilisables aussi bien sur le visage que sur le corps. Helmeth les a conçues pour être peu encombrantes et, grâce à leur consistance ferme, étanches.
Pour y parvenir, la fondatrice a quasiment posé ses valises en Allemagne. Depuis un an et demi, elle est nomade, c'est-à-dire qu'elle voyage, pour apprendre tout ce qu'elle peut sur les cosmétiques naturels et trouver les meilleurs ingrédients aux quatre coins du monde. Avec sa marque de cosmétiques Mon Courage (en français : « mon courage »), elle souhaite encourager les autres, et notamment les femmes, à voyager . Elle investit désormais 15 % du capital de sa jeune entreprise pour financer le développement de ses produits et cherche à lever 150 000 €.
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Les Lions ont des avis mitigés sur cette présentation. Les bâtonnets sont pratiques, affirme Judith Williams. Et ils sentent bon, ajoute Carsten Maschmeyer. Mais la marque est faible. « Quel courage ce bâtonnet est-il censé me donner ? », s'interroge Nils Glagau, agacé. Judith Williams remarque également que la stratégie de marque a été « mal mise en œuvre ». De plus, les Lions ne sont pas convaincus par le concept distant du fondateur, qui souhaite continuer à voyager et à créer une startup.
Les lions estiment que les accords compliquent beaucoup trop les choses. Créer une startup est déjà suffisamment complexe. De plus, la sécurité des produits pourrait être compromise si le fondateur n'est pas sur place pour inspecter ses produits avant leur sortie de l'entrepôt. Ainsi, les lions démissionnent les uns après les autres, jusqu'à ce que seul le roi des produits, Ralf Dümmel , jusque-là étrangement discret, reste.
Et Dümmel s'avère être un fan des sticks cosmétiques. Au milieu des plaisanteries, dit-il, le fait que le produit soit « absolument génial » a complètement été oublié. Il voit les sticks non seulement pour un groupe de voyageurs, mais pour tous les voyageurs. Finalement, son offre s'élève à 22 % du prix demandé de 150 000 €. Et le fondateur l'accepte.
Il faut généralement un an entre le tournage d'une saison de DHDL et sa diffusion. Que s'est-il passé chez Mon Courage depuis ? Gründerszene a appris par un porte-parole du groupe DS – le groupe de Ralf Dümmel – que des négociations et une communication active étaient toujours en cours avec le fondateur.
Par ailleurs, un communiqué de presse conjoint révèle que Mon Courage a déjà apporté quelques modifications : tout d'abord, le packaging adopte un look plus minimaliste, et donc plus moderne. De plus, aux deux sticks crèmes présentés lors du salon, un troisième, le « Pro Aging Stick », a été ajouté, « pour les peaux matures et exigeantes de plus de 40 ans ». Son prix : la modique somme de 54 €. Soit plus de deux fois plus cher que le stick UV (21 €) et le stick crème classique (29 €).
La fondatrice Eva Helmeth avait déjà révélé lors de l'émission qu'elle avait encore de nombreuses idées pour de nouveaux produits. Ralf Dümmel, quant à lui, est connu pour sa capacité à proposer des produits aussi grand public que possible. Si tout se passe bien, nous devrions entendre parler de Mon Courage.
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businessinsider
