La reprise économique de l'équipe nationale féminine après le tremblement de terre de Rubiales : « Les marques fuyaient le bruit »

L'Espagne n'a disputé qu'une seule demi-finale de l'Euro 2017. C'était en 1997, en Suède, avec des maillots prêtés par l'équipe nationale masculine à des joueurs amateurs qui prenaient congé de leur travail pour jouer, et le seul soutien visible de la télévision espagnole . Le football féminin en Espagne était marginal pour les supporters et les marques ; même la RFEF le considérait comme une obligation peu prise en compte. Vingt-huit ans ont passé depuis, et maintenant que l'Espagne vise à nouveau les demi-finales européennes vendredi, l'équipe nationale commence à devenir une mine d'or.

Les partenariats se sont développés, les marques cherchant à s'associer à des personnalités comme Alexia Putellas et Aitana Bonmatí , stars mondiales avec leurs trois Ballons d'Or, mais aussi à des stars émergentes comme Salma Paralluelo et Vicky López , deux stars qui touchent le public des millennials . Et la performance sportive commence à générer des revenus pour la Fédération. La phase de groupes de cet Euro et la qualification pour les quarts de finale ont généré 2,6 millions d'euros : 1,8 million d'euros pour la participation, 300 000 euros pour chaque victoire et 550 000 euros pour la qualification. En cas de victoire, l'équipe nationale gagnera un total de 5,1 millions d'euros, soit 156 % de plus que l'Angleterre en 2022, mais légèrement moins que les 9 millions d'euros gagnés par la Coupe du monde. Cependant, les joueurs se partageront 2 millions d'euros de bonus , soit près de dix fois plus qu'en 2023 (248 000 euros).

Les chiffres sont encore loin des 41,8 millions d'euros empochés par l'Espagne pour soulever le trophée du Championnat d'Europe en Allemagne, mais le budget de la Fédération est très proche en 2025 : 15,7 millions d'euros pour l'équipe masculine, et 13,1 millions d'euros pour l'équipe féminine.

Un public plus large

La dynamique victorieuse de l'équipe nationale a également un autre impact sur les résultats financiers : elle attire le public. En direct, elle remplit les stades lors des Championnats d'Europe et dépasse largement la moyenne de 20 000 téléspectateurs lors du dernier tour de qualification pour la phase finale de la Ligue des Nations . À la télévision , qui représente 29 % des revenus de la RFEF, la finale de la Coupe du monde en Australie et en Nouvelle-Zélande a établi un record avec 5,6 millions de téléspectateurs en moyenne et une part d'audience de 65,7 %. La finale de la Ligue des Nations 2024 contre la France a été suivie par 1,9 million de téléspectateurs, et lors du tour de qualification pour ce Championnat d'Europe, diffusé sur la chaîne La 1 de TVE, ce chiffre a atteint environ deux millions.

Les débuts contre le Portugal ont été suivis par 1,7 million de téléspectateurs en moyenne, soit une part d'audience de 17,5 %. Le match contre la Belgique, à 18 h, a été le programme le plus regardé sur La 1 ce jour-là, avec une moyenne de 1,4 million de téléspectateurs. Le match contre l'Italie a de nouveau été le plus regardé, avec une part d'audience de 20,7 % et 1,8 million de téléspectateurs. Près d'une personne sur quatre assise devant la télévision ce soir-là voulait voir l'équipe de Montse Tomé en action.

Cette visibilité a également attiré les marques, surtout l'année dernière. La Coupe du monde aurait dû être un coup de pouce commercial, mais elle a été éclipsée par la tempête déclenchée par l'attaque de Luis Rubiales contre Jenni Hermoso . « Les marques évitaient le bruit et ne s'associaient pas à une Fédération qui avait perdu sa crédibilité . Maintenant, elles commencent à avoir plus confiance », affirment des sources de la Fédération.

Iberdrola a franchi une première étape en doublant sa contribution en tant que sponsor de l'équipe féminine. La RFEF tente de créer des synergies dans la stratégie marketing qui unit les deux équipes seniors, mais l'entreprise énergétique souhaite continuer à associer son image exclusivement à l'équipe féminine et renforcer son engagement. Bien qu'ayant débuté avec l'équipe masculine en 2009, juste avant la Coupe du monde en Afrique du Sud, elle se concentre sur le sport féminin depuis 2016, donnant même son nom à la Première Division féminine, alors organisée par la Fédération, car elle n'était pas reconnue comme une équipe professionnelle.

D'autres marques comme Adidas , le sponsor technique, Ebro , Halcón Viajes , La Roche-Posay , Cervezas Victoria et El Pulpo ont conclu des partenariats mondiaux avec les deux équipes nationales, y compris les catégories inférieures. Cela a généré des revenus de près de 40 millions d'euros pour la Fédération en 2024, un chiffre qu'elle entend augmenter. Depuis l'arrivée de Rafael Louzán à la présidence, une période de relative instabilité a pris fin. Cette atteinte à la réputation commence à s'estomper, notamment grâce aux succès sportifs.

Un lieu de fête et un grand événement

La semaine dernière, alors que l'équipe nationale était déjà en quarts de finale après avoir battu le Portugal et la Belgique, toutes les entrées du métro de la station Plaza de España à Madrid ont été rebaptisées aux noms des capitaines : Alexia, Irene Paredes , Olga Carmona , Aitana et Mariona. Cet accord a été conclu avec la Communauté de Madrid pour encourager les supporters à suivre le championnat alors qu'il entre dans sa phase décisive.

C'est cette place madrilène que la Fédération, dans le cadre des défis que s'est fixés Louzán, souhaite transformer en lieu emblématique pour célébrer les succès de l'Espagne. Si le Championnat du monde féminin s'est déroulé sur l'esplanade Puente del Rey à Madrid Río, comme celui des hommes en 2010, les célébrations dirigées par Morata l'année dernière se sont déroulées à Cibeles, devant le Palais des Communications.

Ce n'est pas le seul défi que s'est fixé la nouvelle présidence. À l'horizon, outre la Coupe du monde 2030, la lutte pour l'organisation d'un événement majeur du football féminin reste à mener. La prochaine Coupe du monde se tiendra au Brésil en 2027, tandis que pour l'Euro 2029 , dont les candidatures doivent être soumises avant le 28 août, l'Allemagne, l'Italie, la Pologne, le Portugal, le Danemark et la Suède sont candidats. L'Espagne devra se préparer pour les compétitions suivantes.