Le #PPP de Gustavo Bolívar : une bonne idée ? / Analyse de l'éditeur multimédia

Alors que nous approchons de l'une des élections les plus difficiles pour notre démocratie, Gustavo Bolívar, pré-candidat du Pacte historique, a proposé la transparence dans la communication politique numérique : que les soi-disant « influenceurs » travaillant pour des campagnes politiques marquent leurs publications payantes avec un symbole dièse, #PPP (publicité politique payante) .

Loin de discuter de politique dans cet espace, j'ai été fortement attiré par la proposition, du point de vue de la communication numérique : au milieu de son ressentiment, Bolívar reconnaît que certains des « influenceurs » qui ont travaillé avec ou pour lui dans le passé, aujourd'hui, au service d'autres intérêts et ressources, l'ont attaqué sur les réseaux sociaux sans préciser qu'ils le feraient dans le contexte de la course électorale de 2026.

De plus, Bolívar promet que ses « influenceurs » incluront le hashtag #PPP mentionné précédemment dans toutes leurs communications numériques. Et ce n'est pas une mauvaise idée. Il est évident que la communication politique en Colombie est totalement dominée par des stratégies de manipulation de l'opinion déguisées en « activisme » et en liberté d'expression . De puissantes et complexes structures numériques fonctionnent sous le concept de « bulles d'influence », où se trouvent des outils, des profils et des rôles dédiés au positionnement de messages, de fausses nouvelles ou d'attaques, selon les besoins de la campagne, du politicien ou de l'entité qui les recrute.

Un compte publie un article, un titre ; ensuite, une armée de comptes robots (faux) exploitent le message pour le positionner ; ensuite, de vrais comptes à portée organique les récupèrent, et même de grands profils (de politiciens et de dirigeants importants) finissent par les promouvoir pour amplifier leur impact sur le public à la puissance n.

Ce que propose Bolívar serait un premier pas important vers le contrôle de ces structures, connues dans le jargon populaire sous le nom d'« entrepôts », à travers lesquelles circulent des océans de ressources, d'argent, de technologie et de publicité ou de contenu payant sur Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, etc., sous la forme de « contenu activiste organique », sans que le Conseil national électoral ne les réglemente, comme nous le faisons dans les médias.

Les « influenceurs » et la collusion des réseaux sociaux, sournois lorsqu'il s'agit d'assumer leurs responsabilités, exercent une influence et un pouvoir considérables sur l'électorat colombien . Cette influence ne cessera de croître. Il est grand temps qu'ils soient réglementés, contrôlés et sanctionnés pour leurs manœuvres évidentes visant à manipuler l'opinion publique. Que le #PPP soit officialisé.