Santa Marta mise sur le tourisme événementiel et de nature

Santa Marta, habitée ancestralement par des communautés indigènes telles que les Arhuaca, les Wiwa, les Kankuama et les Kogui, est reconnue comme la ville où les eaux azurées de la mer des Caraïbes se mêlent à la plus haute chaîne de montagnes côtières du monde : la Sierra Nevada , dont les sommets de Cristóbal Colón et Simón Bolívar atteignent jusqu'à 5 700 mètres au-dessus du niveau de la mer.

Fondée le 29 juillet 1525, Magdalena, surnommée la « Perle de l'Amérique », a célébré cette année son 500e anniversaire avec un programme d'événements culturels, gastronomiques et touristiques mettant en lumière son histoire et sa diversité. Jusqu'au 10 novembre, la ville accueillera le IVe Sommet CELAC-UE 2025 , confirmant ainsi la position de la région de Magdalena parmi les destinations phares du pays et un cadre idéal pour les réunions internationales.

D'après les chiffres officiels, Santa Marta a accueilli plus de trois millions de visiteurs en 2024, avec un taux d'occupation hôtelière moyen de 65 %. Par ailleurs, plus de 60 000 touristes étrangers originaires de 124 pays ont visité la ville , ce qui en fait la septième destination la plus visitée de Colombie.

En juin 2025, la ville comptait 7 771 prestataires de services touristiques actifs inscrits au Registre national du tourisme, ce qui représente une augmentation de 14 % par rapport à la même période en 2024 et équivaut à 7 % du total national.

D’ici 2025, les projections se situent entre trois et 3,5 millions de visiteurs, soutenus par un plan directeur pour les infrastructures touristiques qui comprend l’agrandissement de l’aéroport Simón Bolívar et la construction de six nouveaux quais touristiques à Aeropuerto, Pozos Colorados, El Rodadero, Playa Blanca, Taganga et Playa Grande, afin de renforcer la connectivité maritime.

Selon le ministère du Commerce, de l'Industrie et du Tourisme (MinCIT), chaque jetée sera dotée de passerelles, d'un accès amélioré, d'installations électriques et d'espaces de services pour les visiteurs et les autorités. Les travaux, entamés en mai 2025, devraient durer 25 mois.

« Ce sera un moment historique pour la ville. Une occasion de renforcer l’intégration entre les régions, de promouvoir le développement durable et de réaffirmer le rôle de Santa Marta comme carrefour mondial. Ici, au cœur du monde, le dialogue entre les cultures et les nations se mêle à la chaleur de nos habitants , à la richesse de nos ressources naturelles et à l’énergie d’une ville qui vibre au rythme des Caraïbes », a déclaré José Domingo Dávila, directeur de l’Institut du tourisme du district de Santa Marta.

« La Perle de l'Amérique » offre un portefeuille diversifié capable de captiver tous les types de visiteurs : des itinéraires d'écotourisme à travers la Sierra Nevada et des parcs nationaux naturels, tels que Tayrona , aux 47 plages où vous pouvez pratiquer des sports nautiques ou vivre une expérience d'ethnotourisme menée par des communautés autochtones qui préservent et partagent leur vision du monde avec les visiteurs.

« Nous avons déployé des efforts considérables pour promouvoir notre destination aux niveaux national et international, en participant à des salons tels que Fitur, Anato, Seatrade, Colombia Travel Expo et WTE Miami. Ce sommet représente une formidable opportunité pour notre ville, car il démontre que Santa Marta est prête à accueillir des événements internationaux de haut niveau. Cette rencontre nous offre une visibilité accrue et renforce notre image », a conclu Luis Ángel Reyes Beracasa, directeur adjoint de la promotion et du marketing de l'Institut du tourisme du district.

ANGIE RODRÍGUEZ - RÉDACTRICE DE VOYAGES - @ANGS0614