Les médias pro-Trump ont un plan audacieux pour regagner la confiance

Trump Media and Technology Group, la société derrière Truth Social, a annoncé lundi une nouvelle stratégie financière ambitieuse : elle va dépenser jusqu'à 400 millions de dollars pour acheter ses propres actions.

Dans un communiqué de presse, le PDG Devin Nunes a présenté cette décision comme un « vote de confiance retentissant envers notre entreprise, nos actions et nos plans stratégiques ». Avec environ 3 milliards de dollars de trésorerie à son bilan, Nunes a affirmé que l'entreprise dispose de la flexibilité nécessaire pour prendre des mesures qui « soutiennent un rendement élevé pour les actionnaires ».

Mais dans le monde de la finance, un rachat massif d'actions peut être interprété de deux manières. Il peut être le signe qu'une entreprise saine et mature reverse des liquidités à ses actionnaires. Ou bien, il peut être perçu comme une tentative de soutenir un cours boursier en baisse en réduisant le nombre d'actions en circulation, gonflant ainsi artificiellement la valeur des actions restantes.

Cette annonce intervient alors que l'action de la société a perdu près de 48 % de sa valeur depuis le début de l'année, malgré une certaine amélioration de ses résultats financiers. Au premier trimestre, Trump Media a considérablement réduit sa perte nette à 31,7 millions de dollars, contre 327,6 millions de dollars un an plus tôt, et ses coûts totaux ont été divisés par plus de deux, à 40,35 millions de dollars.

Le président Trump était le principal actionnaire de Trump Media, mais après sa victoire à l'élection présidentielle de 2024, il a transféré ses actions au Donald J. Trump Revocable Trust en décembre. À l'époque, il affirmait détenir 115 millions d'actions, d'une valeur de près de 4 milliards de dollars.

L'action de l'entreprise est notoirement imprévisible, fluctuant souvent davantage en fonction des aléas politiques de son homonyme que de ses performances commerciales réelles. Truth Social, son produit phare, reste une plateforme de médias sociaux de niche, et l'entreprise n'a pas encore démontré sa capacité à atteindre une rentabilité durable.

Cela soulève une question cruciale : un rachat d'actions de 400 millions de dollars est-il vraiment la meilleure utilisation du capital pour une entreprise qui devrait investir dans la croissance, l'acquisition d'utilisateurs et l'innovation technologique ? Ou s'agit-il simplement d'une mesure visant à générer un cycle d'actualités positif pour contrer l'instabilité du titre ?

Les finances de l'entreprise sont un curieux mélange de manœuvres commerciales traditionnelles et de spéculation liée aux cryptomonnaies. Le communiqué de presse précise que ce rachat sera financé séparément de la stratégie de trésorerie Bitcoin annoncée précédemment. Cette initiative crypto a été renforcée le mois dernier par un placement privé de 2,3 milliards de dollars auprès d'investisseurs institutionnels, les fonds étant destinés à l'achat de Bitcoin.

Cette double approche suggère que Trump Media tente de séduire deux publics différents à la fois : les partisans de Wall Street qui aiment les rachats d’actions et les passionnés de crypto-monnaie MAGA qui aiment l’or numérique.

Bien que l'entreprise présente cela comme une manœuvre de force, il est difficile d'ignorer la réalité sous-jacente. Une entreprise disposant d'une trésorerie colossale, mais dont le modèle économique n'a pas encore fait ses preuves, choisit de dépenser une fortune pour son propre battage médiatique. Pour les investisseurs, cette initiative pourrait constituer un coup de pouce à court terme. Mais pour les critiques, elle ressemble moins à un « vote de confiance » qu'à une tentative risquée de maintenir la magie.