Marriott vise les prix les plus bas avec des chambres à 100 $ la nuit

Marriott a réalisé qu'il laissait de l'argent sur la table en s'adressant principalement aux voyageurs à frais modiques et aux vacanciers dans les segments de luxe et haut de gamme.

Marriott a ouvert la semaine dernière son premier hôtel de séjour prolongé de milieu de gamme, une étape importante dans sa tentative de capter les voyageurs soucieux de leur budget à la recherche d'un hébergement de type appartement.

Elle oppose également l'entreprise à des acteurs établis comme Extended Stay America et Choice Hotels, ainsi qu'à de nouveaux entrants comme Hilton.

L'établissement StudioRes de 124 chambres situé à Fort Myers, en Floride, a été développé par Concord Hospitality avec l'aide du fonds d'investissement Whitman Peterson. Il propose des chambres de style studio, des cuisines équipées et des espaces de travail dédiés.

« Nous sommes vraiment satisfaits de l'élan qui devrait se développer à partir de cette ouverture en moins d'un an, après l'annonce de la marque et des autres qui sont déjà en construction », a déclaré à Skift Noah Silverman, responsable du développement mondial de Marriott pour les États-Unis et le Canada.

Marriott prévoit 40 autres propriétés StudioRes d'ici 2027 et a déclaré être en pourparlers pour des centaines d'accords potentiels.