Itinéraires slow fashion autour de nos archives : une proposition significative

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Loin des circuits touristiques, des villes de province comme Stra, Castrette di Villorba et Turbigo, ainsi que des villes comme Biella, conservent néanmoins un petit trésor, une excellence partagée. Elles abritent toutes les archives de marques de mode historiques . À Stra, le musée de la chaussure Villa Foscarini Rossi, créé en 1993 par Luigino Rossi dans la splendide villa du XVIIe siècle commandée au milieu du XVIIe siècle par Jacopo Foscarini aux architectes Vincenzo Scamozzi et Francesco Contini, fait aujourd'hui partie du groupe LVMH, tout comme l'usine de chaussures ; les archives Benetton ; la collection de chaussures d'Andrea Pfister, créateur brillant et inoubliable ; et les archives Fila. Tous ces sites, dont les célèbres archives de Max Mara, sont situés au cœur de la province manufacturière italienne, berceau du Made in Italy qui, nous l'espérons, continuera à nous faire connaître dans le monde entier. Une province qui offre aussi souvent des paysages favorisés par la fortune et l'inévitable excellence gastronomique et œnologique : notre lien avec la nourriture est pratiquement un dogme, mais si les découvertes culinaires étaient combinées avec l'histoire de la mode et de l'artisanat, les opportunités d'un tourisme peut-être un peu de niche mais enrichissant et non prévisible se multiplieraient .

Une étape nécessaire : je suis partial, un passionné d'archives, et même si je n'aime pas l'utilisation non critique du vintage comme source d'inspiration, qui revient souvent à une copie servile, je pense que les archives de mode sont toujours des trésors de culture, de savoir-faire et de soin.

C'est pourquoi j'ajouterais une entrée à l'essai de Jennifer Craik « Mode, tourisme et culture mondiale », une étude de l'universitaire australienne, vieille de dix ans mais toujours précieuse. Craik a abordé ce sujet en identifiant dix types de tourisme de la mode, mais, curieusement, pas de visites d'archives. Elle analyse des catégories allant des voyages pour des expositions aux « expéditions » pour acheter des vêtements traditionnels dans des régions reculées ou des articles de luxe dans les grandes villes : un shopping qui contraste aujourd'hui avec l'achat compulsif de produits à très bas prix en complément des visites dans les villes d'art – une des conséquences du surtourisme – et la prolifération des boutiques de mode ultra-rapide dans les centres historiques. Craik ne consacre pas d'espace aux archives et aux fondations de la mode, peut-être parce qu'elles sont moins répandues hors d'Italie, mais dans notre pays, les promouvoir pour rendre une destination plus attractive pour les touristes serait une opportunité à ne pas manquer .

Si aujourd’hui l’expérience globale et lifestyle capte l’intérêt des gens plus que les produits eux-mêmes, la valeur ajoutée des deux augmente à l’intersection des différentes chaînes d’approvisionnement, qu’il s’agisse de la mode, de l’art, de l’artisanat, de l’agroalimentaire, du sport ou du bien-être.

Le lien entre l'identité locale et l'excellence de la mode découle d'une fascination pour l'héritage de la marque et d'une attention portée au processus de production des vêtements et des accessoires, les processus de fabrication et de production qui, sans surprise, sont si populaires sur Instagram et TikTok, transformant les achats en expériences qui profitent à toute la région.

En élargissant la discussion, ou littéralement, l'itinéraire, ce cercle vertueux comprend également des musées dédiés à la fabrication (Prato n'est pas seulement un centre de fabrication, le Musée du Textile est l'un des plus importants sur l'histoire du tissage), des sites de production et des ateliers qui sont encore en mesure de démontrer des techniques de traitement artisanales et spéciales.

Après tout, si Murano a bâti son activité non seulement sur la vente d'objets en verre, mais aussi sur la visite de verreries, il n'est pas hors de propos d'envisager d'inclure la visite d'une fabrique de broderie ou d'une institution comme la Fondation Lisio à Ponte a Ema (qui tisse des velours, des jacquards et des brocarts de haute qualité sur d'anciens métiers à tisser manuels) entre une visite des archives Prada à Valvigna (un espoir d'ouvertures et d'événements spéciaux, à suivre attentivement) et la quête de plaisirs culinaires. Le tourisme Slow Fashion n'est pas une idée de dernière minute pour le mois d'août, mais plutôt un plaisir hors saison, avec des températures propices à la satisfaction intellectuelle, des paysages dégagés et des produits locaux de saison.

Heureusement, les excursions sur le thème de la mode ne doivent pas se limiter à des points de vente plus ou moins luxueux, et il n'est pas hors de propos d'imaginer de futures synergies régionales : archives, entreprises et fondations - non plus seulement des marques individuelles qui ont compris l'importance de la documentation historique de leur travail avant les autres, mais des quartiers pour la promotion de zones entières où la capacité de bien faire les choses s'est développée.

En Émilie-Romagne, par exemple, région toujours soucieuse de promouvoir le tourisme, le cluster Create-Creativity and Culture (ou plutôt Clust-ER) – une association d'entreprises, de fondations et d'associations pour le renforcement du système productif – identifie des secteurs stratégiques comme la mode, la culture numérique, les nouveaux systèmes d'entreprise et, bien sûr, le tourisme dans sa chaîne de valeur. Les fondements sont donc là, dans cette région comme dans beaucoup d'autres, mais il est nécessaire de les relier, de les relier entre eux avec une touche d'originalité, en s'appuyant notamment sur des archives précieuses et encore méconnues .

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