La maman parfaite fait place à la vraie maman : comment le marketing a (enfin) changé de ton

Autrefois ange du foyer, elle est aujourd'hui une femme réelle, complexe, imparfaite et extraordinaire. La fête des Mères n’est pas seulement une fête à marquer sur le calendrier, mais un miroir en constante évolution de notre société. Et le marketing, qui a toujours intercepté les sentiments collectifs pour les transformer en messages publicitaires, le sait bien : la manière dont les entreprises racontent cette journée a profondément changé, reflétant de nouvelles sensibilités, de nouveaux rôles et de nouveaux modèles familiaux.

Dans les années 1980 et 1990, les publicités italiennes présentaient une image rassurante, mais aussi très stéréotypée, des mères . La mère était la reine de la maison , dévouée à la famille, souvent représentée parmi les casseroles et les poêles et en train de repasser les vêtements. Les cadeaux les plus populaires ? Appareils électroménagers et produits ménagers, comme si prendre soin des autres était la seule définition possible de l’affection.

Mais avec l’entrée dans les années 2000, les choses ont commencé à changer. Le visage de la maternité est devenu plus varié, plus complexe et surtout plus proche de la réalité. Les mères présentées dans les publicités n’étaient plus seulement des femmes au foyer impeccables, mais aussi des professionnelles, des athlètes, des créatives, des femmes multitâches aux prises avec leur carrière, leurs enfants et leurs rêves personnels. Et avec leur profil, leurs offres ont également changé : à côté des poêles et des robots de cuisine, des bijoux, des expériences de voyage, des parfums et des moments de détente sont apparus.

Ces dernières années, le tournant est devenu encore plus évident. Le neuromarketing est à l’avant-garde, une discipline qui analyse la façon dont notre cerveau réagit aux stimuli émotionnels et construit ainsi des campagnes capables de toucher directement le cœur. C'est le cas de la campagne #RisveglialaConTenerezza de Kinder Brioss, qui en 2021 a combiné la réalité augmentée avec des messages personnalisés pour célébrer les mères. Ou comme Gillette Venus, qui mettait en scène les petits gestes quotidiens entre mère et fille, les transformant en un récit tendre et puissant.

Mais le changement ne s’arrête pas à l’émotion. Aujourd'hui, l'engagement est primordial, les marques ne se contentent pas de vendre un produit mais invitent le public à vivre des expériences, à raconter des histoires personnelles, à se connecter au message. La fête des mères n’est plus seulement une célébration, mais plutôt une occasion collective de partager des émotions authentiques. Et demain ? L’avenir promet un marketing encore plus personnalisé, grâce à l’utilisation de l’intelligence artificielle et de la réalité virtuelle. Mais surtout, on s’attend à une histoire de plus en plus inclusive, composée de mères célibataires, de familles homoparentales, de parents adoptifs, de mères non biologiques. La maternité change de visage et le marketing a appris à suivre le rythme. La maman parfaite fait de la place à la vraie maman. Et peut-être, pour cette raison même, mérite-t-il encore plus d’être célébré.

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