Coca-Cola et Star Wars lancent une campagne mondiale bientôt en République dominicaine
Dans une alliance qui semble sortir tout droit d'une prophétie Jedi, Coca-Cola, Disney et Lucasfilm ont uni leurs forces pour lancer la campagne mondiale : Refresh Your Galaxy.
Cette collaboration rend hommage au pouvoir du fandom , au lien entre plusieurs générations et à la force de la communauté.
La campagne , qui arrivera bientôt en République dominicaine , combine le récit emblématique de Star Wars avec la plateforme émotionnelle de Coca-Cola, intégrant des expériences physiques, numériques et audiovisuelles et marque une nouvelle ère après un lien historique entre les deux marques, qui a commencé il y a 70 ans.
Le vice-président mondial de la stratégie créative et du contenu de Coca-Cola, Islam ElDessouky , a expliqué à Diario Libre le but de cette alliance et pourquoi Star Wars.
« Lorsque nous recherchons des collaborations, nous essayons d'identifier ce que nous avons en commun avec la personne avec laquelle nous collaborons. Si vous pensez à Star Wars, Star Wars est synonyme d'espoir , d'amitié , d'amour , de résilience , de force , et nous apprécions vraiment cela. Nous avons le sentiment que ces valeurs de Star Wars résonnent avec Coca-Cola », a-t-il déclaré.
Dès maintenant, 27 emballages Coca-Cola exclusifs à collectionner , mettant en scène des personnages et des scènes emblématiques de Star Wars, sont disponibles dans différents pays du monde. Certains seront vendus en exclusivité dans les parcs Disney aux États-Unis et à Tokyo.
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De plus, une expérience immersive de réalité augmentée est disponible, permettant aux consommateurs de se projeter dans un hologramme de style Star Wars, délivrant un message personnalisé.
Dans le cadre du plan d'expansion de cette campagne , la Force se réveillera bientôt en République dominicaine. ElDessouky lui-même a adressé un message spécial aux fans dominicains :
Chers fans de la République dominicaine, je serai bientôt là pour que nous puissions passer un bon moment ensemble et boire un Coca-Cola. Je viendrai peut-être avec une surprise si vous êtes là pour m'accueillir.
Dans son message, il a souligné que Coca-Cola recherche la connexion , le rapprochement des gens, la positivité , l'optimisme, le bonheur et l'amitié.
« C'est pourquoi nous pensons pouvoir raconter une histoire qui fonctionne à la fois pour Star Wars et Coca-Cola, car nous partageons les mêmes valeurs. »
Événement privé au DTS de Star Wars: Galaxy à DisneylandLa campagne a été officiellement dévoilée lors d'un événement privé au parc Disneyland en Californie , où les participants ont été transportés, littéralement, dans une galaxie lointaine, très lointaine .
Et dans le cadre de l'expérience immersive, ils ont pu choisir entre le côté obscur ou le chemin Jedi , en s'habillant de tenues allusives et en participant à une performance qui comprenait des personnages emblématiques de la saga, tels que Chewbacca, le robot Arthur et la princesse Leia.
- Coca-Cola Original : Lando Calrissian, Obi-Wan Kenobi, Reine Amidala, Kylo Ren, Ahsoka Tano, Dark Maul, K-2SO, Boba Fett, Poe Dameron, Le Mandalorien, Cassian Andor, Général Grievous, Empereur Palpatine.
- Coca-Cola Zero : Dark Vador, Yoda, Princesse Leia, Anakin Skywalker, Luke Skywalker, Chewbacca, Han Solo, BB-8, C-3PO, R2-D2, Finn, Rey, Grogu, Stormtrooper impérial
- Disney Floride et Disneyland Californie : Le Mandalorien et Grogu ; Stormtrooper du Premier Ordre ; Chewbacca.
- Tokyo Disney : Le Mandalorien et Grogu.
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