Une nouvelle étude montre que le suivi de Google persiste même avec les outils de confidentialité

Google et son suivi de l'activité des utilisateurs ne sont plus qu'une question de temps avant qu'une étude récente de SafetyDetectives, menée aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Suisse et en Suède, révèle la nature omniprésente des mécanismes de suivi de Google sur Internet.

L'étude, partagée avec Hackread.com, indique que si les moteurs de recherche soucieux de la confidentialité comme DuckDuckGo peuvent réduire l'exposition, échapper complètement à l'influence de Google reste un défi de taille. L'étude a simulé des localisations à l'aide d'une machine virtuelle et d'un VPN afin de garantir une collecte précise des données régionales.

Les résultats révèlent que le suivi de Google s'étend bien au-delà de ses propres produits, puisqu'il est profondément ancré dans d'innombrables sites web grâce à des outils comme Google Analytics , AdSense et YouTube Embeds. Ces données aident Google à créer des profils utilisateurs détaillés pour la publicité ciblée et la personnalisation, affirment les chercheurs.

Suivi de contenu et portée profonde de Google

L' étude souligne que le suivi Google peut être réduit de 50 % avec DuckDuckGo, notamment dans les pays où la réglementation en matière de confidentialité est plus stricte, comme la Suisse et la Suède. Par exemple, Google Analytics, un outil d'analyse du trafic web, n'apparaît que sur 14 à 17 % des visites DuckDuckGo dans ces pays soucieux de la confidentialité, contre 45 à 53 % pour la recherche Google.

Cependant, le rapport révèle également qu'aux États-Unis, plus de 40 % des pages envoyaient encore des données à Google, même avec DuckDuckGo. Au Royaume-Uni, une légère amélioration a été observée, le suivi passant de 47 % sur Google à 29 % avec DuckDuckGo. Google Analytics, décrit comme « omniprésent », a été détecté lors d'une session DuckDuckGo sur cinq dans les quatre pays.

L'étude a également identifié des catégories de contenu spécifiques où le suivi Google est plus fréquent. Par exemple, les recherches sur YouTube et les produits génèrent systématiquement une probabilité plus élevée de suivi Google, quel que soit le moteur de recherche utilisé.

À l'inverse, les visites sur des plateformes comme Wikipédia et TikTok n'ont fait l'objet que d'un suivi minimal, voire inexistant, de la part de Google. Cela suggère que le type de contenu consulté joue un rôle crucial dans l'étendue de la collecte de données par Google.

L'étude souligne que la localisation influence significativement le degré de suivi Google. Aux États-Unis, les traceurs Google étaient quasiment inévitables, souvent présents sur 100 % des sites web visités lors de certains tests, même avec l'utilisation d'une alternative axée sur la confidentialité comme DuckDuckGo.

Cela s'explique principalement par les analyses et les publicités intégrées sur les sites d'actualité et commerciaux. En revanche, la Suède et la Suisse ont enregistré moins de cas de suivi, DuckDuckGo s'étant révélé plus efficace pour bloquer les traceurs, notamment sur les articles de presse et Wikipédia.

Google Analytics s'est imposé comme l'outil de suivi le plus utilisé dans les quatre pays, apparaissant sur près de 50 % des sites visités, ce qui témoigne de sa forte intégration à l'infrastructure web. Parmi les autres outils de suivi importants figuraient les services Google (API, Maps, Fonts, Gtag), qui sont des services généraux intégrant l'infrastructure de Google. Leur intégration était particulièrement forte en Suède et aux États-Unis.

DoubleClick, un service de suivi des publicités, est apparu plus fréquemment en Suisse, tandis que les intégrations YouTube, permettant la lecture de vidéos sur d'autres sites, ont montré une utilisation plus élevée aux États-Unis et au Royaume-Uni par rapport à la Suède ou à la Suisse.

Ces données complètes soulignent que même avec des réglementations sur la confidentialité commele RGPD , les services intégrés de Google continuent de collecter des données sur les utilisateurs, ce qui rend une évasion complète difficile pour l'utilisateur Internet moyen.