Il futuro delle agenzie: Coopetizione – Perché il networking su larga scala è davvero una buona cosa

Le agenzie di network tradizionalmente affermano di offrire tutte le competenze da un'unica fonte e sotto lo stesso tetto. Tuttavia, secondo Christian Rätsch, CEO del gruppo tedesco BBDO, quest'era sta volgendo al termine. "Il servizio completo è obsoleto", afferma, e in un articolo ospite per HORIZONT spiega perché crede che alleanze e collaborazioni situazionali siano il modello del futuro.

Il settore è in continua evoluzione. Le grandi reti si stanno avvicinando sempre di più. Publicis ha implementato con successo il "Power of One".