Decifrazione. Influencer, fiere... come i dipartimenti rurali cercano di attrarre i turisti

"L'Ariège è una terra di tradizioni, autenticità e soprattutto natura incontaminata", recitava uno dei tre "baffi" sul suo account Instagram "les moustachus en vadrouille" (i baffuti in movimento) a inizio giugno, che vantava 143.000 follower. Bisogna guardare la descrizione del video per vedere la menzione "collaborazione commerciale". Per i dipartimenti rurali come l'Ariège, utilizzare gli influencer è solo un altro modo per promuovere il turismo nella propria regione. Molti di loro stanno utilizzando questo metodo. Negli ultimi mesi, i "baffi" hanno visitato Aude, Orne e Gard.

"Li accogliamo nella regione, definiamo con loro il programma e permettiamo loro di scoprire il territorio attraverso l'immersione. In cambio, ci raccontano storie , ci forniscono foto e immagini e le trasmettono alla loro comunità", spiega Alice Dehureaux, direttrice di Creuse Tourisme.

Questa partnership si inserisce in una strategia di comunicazione più ampia. "Ci sono fiere, campagne di affissione e molto lavoro sui social media con gli influencer. La nostra strategia si è basata anche su Tèrra Aventura , un geocaching [una moderna caccia al tesoro con GPS, ndr]: abbiamo creato eventi, sensibilizzato la comunità dei gamer e questo ci ha portato clienti", afferma Alice Dehureaux. Il budget annuale di Creuse Tourisme per le operazioni di comunicazione e marketing ammonta a 180.000 euro.

"Non abbiamo le risorse per lavorare in zone ad alta intensità turistica. Ma cerchiamo di essere intelligenti, anche se non disponiamo di grandi budget", spiega Salima Benichou, direttrice di Mayenne Tourisme. L'agenzia si avvale anche di influencer ed è presente alle fiere di settore.

Ma il grosso della comunicazione avviene attraverso una campagna di affissioni, che inizia a marzo e prosegue fino alla fine di agosto in diverse grandi città, e sui social media. Con lo slogan "E se questo fosse il vero lusso?", quest'anno il dipartimento ha voluto promuovere "la nozione di spazio, di prendersi del tempo e di trascorrere del tempo con i propri cari in un ambiente naturale e in tutta semplicità", spiega Emilie Blanchet, responsabile della comunicazione di Mayenne Tourisme. Il costo di questa campagna ammonta a 110.000 euro... Ma quest'anno il dipartimento ha deciso di dotarsi dei mezzi per raggiungere i suoi obiettivi e sta pianificando una seconda campagna a fine anno. Obiettivo: "Mettere in mostra tutto ciò che la regione ha da offrire per le vacanze di fine anno".

Perché dietro l'aspetto turistico, c'è anche una sfida importante per queste aree rurali: attrarre nuovi residenti. "La spesa media per turista al giorno si aggira intorno ai 45 euro, quindi non è trascurabile. È una questione economica, ma è anche un fattore di attrattività e una sfida per l'insediamento di nuove popolazioni", conferma Alice Dehureaux.

"Il turismo è un pilastro dell'attrattiva. Chiunque può essere un turista: un futuro studente, un futuro imprenditore, un futuro medico. Il turismo è il modo migliore per scoprire una regione, e quando la scopri in buone condizioni, pensi: perché non viverci? È il legame più positivo che si possa avere con una regione", aggiunge Salima Benichou.