Dopo il reggaeton, lo streetwear di Medellín conquista l'America
Comoda e sexy, la moda nata nella seconda città della Colombia seduce ben oltre i suoi confini, spinta dalla fama di cantanti locali conosciuti in tutto il mondo, come J Balvin, Maluma o Karol G.
Per molto tempo, la città di Medellín è stata associata al narcotraffico e all'ipersessualizzazione del corpo femminile. Ma oggi, una nuova estetica si sta facendo strada nella seconda città più grande della Colombia: quella dello streetwear colorato, di comodi pantaloni larghi abbinati a maglioni attillati, indossati sopra camicie a quadri e Vans che sembrano uscite direttamente dagli anni '90. Una moda urbana imposta dal reggaeton che sta conquistando il mondo, dove il peso economico dello streetwear è stimato in 350 miliardi di dollari entro il 2024, secondo i dati di Fortune Business.
Bisogna dire che "la Colombia occupa un posto privilegiato tra i paesi latinoamericani in fatto di moda", scrive El País América da Bogotà . Con una potente industria tessile e una forte cultura imprenditoriale, questa città – associata soprattutto a Pablo Escobar prima dell'emergere dei cantanti J Balvin, Maluma o Karol G – si era già costruita una reputazione continentale attraverso costumi da bagno e biancheria intima "caribe chic" realizzati da Silvia Tcherassi o Johanna Ortiz.
Ma fu l'arrivo del reggaeton, il ritmo caraibico, a cambiare le carte in tavola. "Il mix della Medellín degli anni '90 con l'esplosione del reggaeton, opulento, stravagante e sensuale al tempo stesso, diede vita a uno stile molto particolare [...] Uno stile molto ostentato", spiega Daniela Valencia, creatrice del marchio True.
Attenzione però a non confondere questa estetica con quella del rap americano, avvertono gli esperti:
“Nell'estetica hip-hop, almeno in quelle più stereotipate, c'è il desiderio di accentuare la durezza maschile. A Medellín, questo si è tradotto piuttosto […] in uomini che si prendono cura di sé stessi.”
Un'evoluzione "metrosexual" visibile da Undergold, che ha anche le sue particolarità femminili: mentre i marchi spagnoli come Nude Project o Eme Studios danno risalto alle silhouette oversize , in Colombia la priorità è data a body, crop top e altri pezzi "che rivelano, per necessità, un po' di pelle femminile".
“Dopo la pandemia, il mondo […] ha aperto le porte al comfort. […] Lo stile urbano è diventato uno stile di vita diffuso”, spiega Manuela Gómez dell’istituto colombiano Inexmoda, organizzatore della Medellín Fashion Week, conclusasi il 31 luglio eseguita da Vogue Messico.
Sembra che questo sia un successo, dato che True ha venduto capi d'abbigliamento per un valore di 5 milioni di dollari in sette paesi l'anno scorso, mentre marchi come Monastery, Latin Lover e Ultravioleta stanno entrando nel mercato messicano.
