La Corea del Sud rivoluziona il mercato della bellezza

La maschera in tessuto è per il mercato della bellezza ciò che il K-pop è per la musica: un altro segno del soft power della Corea del Sud. Questa maschera in tessuto imbevuta di principi attivi dermocosmetici, prodotta da Torriden e altri produttori sudcoreani, è, nell'estate del 2025, uno degli articoli più venduti nei negozi di bellezza francesi. Proprio come le creme solari Beauty of Joseon e i sieri alla bava di lumaca o al ginseng Cosrx.

I rivenditori si stanno riversando su questi marchi di tendenza, i cui prodotti con ingredienti naturali sono ampiamente pubblicizzati su TikTok e Instagram. Sephora ha aperto i suoi scaffali a "una decina di marchi sudcoreani da quando ha introdotto i prodotti Laneige nel 2019", spiega Juliette Caloin, vicepresidente del merchandising per l'Europa e direttrice degli acquisti per il marchio LVMH. Amazon dedica intere pagine all'argomento.

In Francia, Printemps e Monoprix si sono appena aperti alla "K-Beauty", il primo con uno spazio temporaneo all'interno del grande magazzino di Boulevard Haussmann a Parigi, riunendo 13 marchi, il secondo offrendo in 100 dei suoi 350 negozi gestiti in Francia i prodotti più famosi di Joseon Beauty o Cosrx, una filiale del colosso Amore Pacific. Inoltre, la catena di boutique Miin, creata nel 2014 a Barcellona da un imprenditore cinese e un investitore svizzero, sta prendendo piede in Francia: in undici anni, 43 boutique hanno aperto i battenti in Europa, di cui due a Parigi, nella primavera del 2025, che vendono esclusivamente marchi coreani. "Il potenziale è di circa 200 boutique nel continente europeo" , assicura la co-fondatrice di Miin, Lilin Yang.

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