Meta vieta la pubblicità politica nell'UE a causa delle regole di Bruxelles "inapplicabili"

Niente più pubblicità politiche su Facebook e Instagram. Almeno non per i rispettivi 261 milioni e 272 milioni di utenti mensili nell'Unione Europea. Meta, il gruppo proprietario di queste piattaforme , "non consentirà più la pubblicazione di annunci politici, elettorali e di temi sociali sulle sue piattaforme nell'Unione Europea, a causa dei requisiti inapplicabili" di un regolamento europeo sulla trasparenza nella pubblicità politica, ha annunciato l'azienda questo venerdì 25 luglio in un comunicato stampa.

Questa decisione " riguarda solo l'Unione Europea", assicura l'azienda di Mark Zuckerberg. "Continuiamo a credere che la pubblicità politica online sia un elemento essenziale della politica moderna".

Adottato nel 2024 e pienamente in vigore nell'ottobre 2025, il regolamento europeo preso di mira da Meta mira a garantire maggiore trasparenza e a tutelare dalle ingerenze straniere nel periodo pre-elettorale. In particolare, impone alle piattaforme di segnalare chiaramente la pubblicità politica e di indicare chi la finanzia. È vietata la profilazione basata su dati personali relativi all'origine etnica, alla religione e all'orientamento sessuale, così come l'utilizzo di dati relativi a minori .

L'Unione Europea ha adottato queste misure in particolare in risposta allo scandalo Cambridge Analytica del 2018. La società di consulenza britannica ha raccolto, senza autorizzazione né in modo consapevole, i dati personali di decine di milioni di utenti di Facebook. Questi dati sono stati poi utilizzati per scopi di targeting politico durante la campagna elettorale statunitense del 2016 e il referendum sulla Brexit.

Meta, da sempre critico della legislazione europea , sottolinea le "significative sfide operative" e le "incertezze giuridiche" di queste norme. L'azienda sottolinea inoltre nel suo comunicato stampa di non essere la prima ad annunciare l'abbandono della pubblicità politica nell'UE: Google lo aveva già fatto alla fine del 2024.

Il colosso americano dei social media ha annunciato all'inizio di luglio di voler impugnare in tribunale la multa di 200 milioni di euro imposta dalla Commissione Europea ad aprile per violazione delle norme che disciplinano il trattamento dei dati personali. Facebook e Instagram sono inoltre oggetto di diverse indagini ai sensi dell'European Digital Services Act (DSA).

In un tentativo di riavvicinamento a Donald Trump , a gennaio Mark Zuckerberg ha accusato l'UE di censura e ha paragonato le multe europee ai dazi doganali.