Come Todd Snyder ha conquistato Music City

Il "negozio che sembra casa" è una bugia, uno dei miei cliché di moda più odiati. Ti fanno sentire a casa perché sono tutti gentili con te, perché vogliono che tu compri un abito . C'è, tuttavia, un'arte nel commercio al dettaglio. Allestire uno spazio, cercare articoli vintage e creare qualcosa che parli dei vestiti che vendi è spesso perfezionato dai negozi indipendenti. I marchi sono sorprendentemente pessimi in questo, soprattutto considerando che rappresenta metà (la metà più attraente) dell'esperienza di shopping. Se c'è un grande rivenditore che lo capisce, lo capisce davvero, è Todd Snyder. Sono un grande fan del Liquor Store nel centro di Manhattan e del Townhouse a Chicago . Il suo negozio di Buckhead è l'unico negozio che mi piace visitare nella zona nord di Atlanta. L'opera d'arte più recente di Todd Snyder, un nuovo negozio a Nashville, nel Tennessee, potrebbe essere la sua migliore fino ad oggi.

Qualche settimana fa, il marchio ha organizzato una festa per celebrare il suo secondo avamposto nel sud. (Miami e Dallas non contano qui.) In una città che viene presa in giro per essere un paradiso per il country tra amici e gli addii al nubilato, la folla di Todd Snyder era la contea per gli amanti del country, i veri capi Jason Isbell, già un cantautore di tutti i tempi, se volete la mia opinione, ha co-presentato l'evento ed era vestito con un abito in seersucker di Todd Snyder. Marty Stuart, una leggenda del genere che ha suonato con Johnny Cash e possiede la migliore collezione al mondo di cimeli della musica country , era presente e sfoggiava la sua uniforme standard: giacca con le frange, camicia western nera e un fazzoletto di seta. Nathan Followill, uno dei fratelli Kings of Leon, i cui primi due dischi sono nel mio pantheon del Southern Rock, era presente con la moglie, la cantautrice Jessie Baylin. Molti trendsetter, stilisti e designer di Nashville, come Savannah Yarborough , fondatrice dell'atelier di pelletteria Savas , amato da Esquire, erano seduti al lungo tavolo.

La sala era la prova dell'abilità di Todd Snyder nel riunire il pubblico giusto, non solo quello più famoso. Gli ospiti della festa mi hanno detto che la comunità della moda di Nashville, in quanto mercato di secondo o terzo livello, è felice di ospitare in città qualsiasi marchio nazionale o internazionale, ma che Todd Snyder lo stava facendo nel modo giusto.

Il negozio, situato all'angolo del quartiere 12South di Nashville, è più luminoso e arioso rispetto agli altri punti vendita Todd Snyder.

Parte di ciò è dovuto alla naturale integrazione del marchio a Nashville, una città fondata sull'industria musicale. I rapporti tra stilisti e musicisti non sono una novità, ma Todd Snyder è reduce da collaborazioni con Matt Berninger e Bon Iver , e la folla che si è radunata a Nashville non era solo una considerazione superficiale.

"Tutte le mie mood board iniziano con la musica. Penso a cosa guida, a che orologio indossa, a dove vive. Ma la musica è sempre la prima parte", dice Snyder. Ma credo, per scavare in un altro cliché della moda, che derivi dalla sua prospettiva di merciaio. A questo punto, è il pilastro dell'abbigliamento maschile alla NYFW . Ogni settimana, una celebrità o un atleta viene fotografato con indosso i suoi abiti. Ma lui ha davvero a cuore il suo cliente, ed è ossessionato dal negozio in cui il cliente entra.

"Lavoravo in una merceria a Des Moines, in Iowa. È stato allora che ho iniziato ad aiutare i ragazzi a vestirsi bene, ed è questa la nostra vera ragione d'essere", dice Snyder. "Non si tratta di dirvi: questo è ciò che è cool; fatelo a modo nostro o niente. Ogni ragazzo è diverso, ha il suo stile, e la cosa importante è come lo si interpreta".

Naturalmente, nella collezione vintage non mancano i tocchi di Nashville.

E ogni negozio è diverso per adattarsi al cliente di quella città. Di nuovo, non è un concetto nuovo, ma è un'idea per cui Todd Snyder ha un talento naturale. Snyder afferma che il team sa da tempo che Nashville è un punto di riferimento per gli ordini online. Ma quando si è trattato di sviluppare un negozio per la città, ci sono voluti circa due anni di ricerca, sviluppo e messa a punto del tutto. Il risultato è qualcosa che parla al cliente di quella città. A Nashville, c'è una giacca Dylan esclusiva per la sede in un camoscio marrone scuro, più country-rock di qualsiasi altra cosa il marchio abbia mai prodotto. Per abbinarsi, il negozio offre borse Bennett Winch in camoscio marrone tabacco invece della versione in tela verde oliva che Todd Snyder vende a Brooklyn, Manhattan e Chicago. Ci sono stivali da cowboy vintage con tocchi di vecchia Nashville – tomaie esotiche, tacchi alti e inserti colorati – in tutto lo spazio. Ci sono le immancabili cravatte bolo vintage e i polsini turchesi nel portagioie, ma sono accanto a Rolex d'epoca e all'orologio di Todd Snyder, realizzato in collaborazione con Weiss Watches di Nashville . Camicie di lino e sandali di pelle sono abbinati a giacche e pantaloni eleganti. Non si tratta di tenere per mano il cliente di Nashville o di dirgli cosa dovrebbe indossare. Si tratta di conversare con lui.

"Gli uomini vestono davvero bene qui, e c'è uno stile unico", dice Snyder, e vuole essere il "punto di riferimento" ovunque vada. Il personale di vendita è il manifesto perfetto per il ragazzo di Nashville in stile Todd Snyder. Si vedono tatuaggi sul collo e cappellini da camionista, ma sotto indossa un abito, oppure pantaloni di lino e slip-on Todd Snyder x Sabah .

L'altro vantaggio di questa attenzione all'essere un negozio di abbigliamento maschile completo è l'abbigliamento per le occasioni speciali. Questo rappresenta ancora oggi la spina dorsale che porta nuovi clienti da Todd Snyder.

"Arrivano ragazzi e dicevano: vado in viaggio. Vado a un matrimonio. Mi sposo. Ormai ne abbiamo un sacco", dice Snyder. "Ma il mio preferito è quando entrano padre e figlio e papà compra il primo abito al figlio. Mi fa morire. Ricordo ancora mio padre che diceva: Ok, ecco come dovrebbe stare un abito. Ecco dove dovrebbe arrivare la manica, sai. Mia madre voleva sempre che mi vestissi meglio, ma mio padre mi ha insegnato come vestirmi meglio."

La tavolozza dei colori del negozio è tendente al caldo, con prevalenza di velluto e pelle scamosciata.

Considerando lo stato attuale del design di abbigliamento maschile – momenti di passerella, un ciclo stagionale di espedienti e la possibilità di indossare i nomi più importanti – Todd Snyder offre un focus più intenzionale che non vedo in molti marchi di questa portata. Si tratta di celebrità e artisti che hanno senso. Ma più di ogni altra cosa, si tratta delle persone che entrano in negozio.