Bollywood, esperienze e soggiorni in famiglia: la trasformazione del turismo nel Madhya Pradesh

Il Madhya Pradesh ha registrato un aumento del turismo di oltre il 50% lo scorso anno, rispetto ai livelli pre-pandemici. Lo stato ha accolto 134 milioni di turisti nel 2024, rispetto agli 89 milioni del 2019, secondo l'Ente per il Turismo del Madhya Pradesh.

Sheo Shekhar Shukla, direttore generale del Madhya Pradesh Tourism Board, in un'intervista con Skift ha attribuito questa crescita al passaggio dello Stato dal turismo tradizionale incentrato sui siti a una strategia più diversificata e incentrata sull'esperienza.

Diversificazione oltre le destinazioni più gettonate: Shukla ha affermato che l'interesse dei visitatori si sta espandendo oltre le destinazioni più note come Khajuraho e Orchha, verso località emergenti come Kanha, Pench e Bandhavgarh, dove la catena alberghiera The Leela sta sviluppando una nuova struttura di lusso vicino al Parco nazionale di Bandhavgarh.

Negli ultimi anni, il Madhya Pradesh ha introdotto iniziative come città di tende di lusso, eco-safari, crociere fluviali, turismo d'avventura, cineturismo e soggiorni in famiglie rurali per accrescere la propria attrattiva.

Turismo cinematografico e diverse iniziative stimolano il flusso di visitatori: la politica statale sul turismo cinematografico, che offre sussidi fino a 100 milioni di rupie indiane (1,2 milioni di dollari) per le produzioni internazionali, ha posizionato il Madhya Pradesh come meta cinematografica di punta, ha affermato.

Produzioni indiane recenti come Panchayat , Gullak , Bhool Bhulaiyaa 3 , Laapataa Ladies e Homebound sono state girate in tutto lo stato. Secondo Shukla, le location utilizzate nelle principali produzioni hanno registrato un aumento del 30-35% del flusso turistico durante l'alta stagione dopo la loro uscita.

Questa strategia rispecchia esempi globali in cui il turismo legato al cinema ha incrementato gli arrivi , come il Ladakh dopo "3 Idiots" e la Spagna dopo "Zindagi Na Milegi Dobara" . Analogamente, il Ramoji Film City di Hyderabad attira 1,5 milioni di visitatori all'anno, unendo produzione e turismo.

Per soddisfare la domanda di esperienze autentiche , il Madhya Pradesh ha intensificato la sua spinta al turismo rurale. Il mese scorso, lo stato ha lanciato 241 alloggi in famiglia in 37 distretti, con l'obiettivo di aprirne 1.000 in tutto lo stato per attrarre viaggiatori anche oltre i centri urbani.

La connettività è ancora una sfida: nonostante la sua crescita, lo stato deve affrontare ostacoli in termini di infrastrutture e accessibilità. Per affrontare questo problema, il Madhya Pradesh ha lanciato il PM Shri Vayu Paryatan Sewa, il primo servizio aereo intrastatale dell'India, che collega città come Bhopal, Khajuraho, Rewa, Singrauli e Ujjain.

Lo Stato sta inoltre investendo nel turismo crocieristico , con progetti per una crociera di 120 km sul fiume Narmada e terminal a Omkareshwar, Gwalior e Vidisha, sviluppati nell'ambito di partenariati pubblico-privati.

La piattaforma di viaggi online Goibibo ha lanciato una campagna video basata sull'intelligenza artificiale in collaborazione con la piattaforma video TrueFan AI. Grazie a questa partnership, l'azienda diffonderà messaggi video iper-personalizzati con il suo ambasciatore del marchio, il giocatore di cricket indiano Rishabh Pant.

Goibibo spera di aumentare il coinvolgimento dei clienti attraverso questa iniziativa, rivolgendosi a coloro che cercano viaggi ma partono senza prenotare. "Questi viaggiatori ricevono un messaggio con Rishabh Pant in un video personalizzato, generato dall'intelligenza artificiale, che si rivolge a loro per nome e fa riferimento alla destinazione o al mezzo di trasporto cercato", ha dichiarato l'azienda in una nota.

"Il nostro obiettivo è costruire una relazione più autentica e personale tra il brand e ciascun utente attraverso interazioni dirette e personalizzate. Abbiamo notato che le campagne video tendono a generare tassi di clic più elevati rispetto a quelle basate su testo", ha affermato Raj Rishi Singh, Chief Marketing Officer di Goibibo.

Questa è una tendenza in crescita tra le agenzie di viaggio online indiane. Il mese scorso, Agoda ha lanciato un pianificatore di vacanze basato sull'intelligenza artificiale con protagonista l'attore di Bollywood e ambasciatore del marchio Agoda, Ayushmann Khurrana . Nei video, Khurrana si rivolge ai viaggiatori chiamandoli per nome utilizzando l'intelligenza artificiale e poi condivide attrazioni di viaggio adatte a loro in base alle loro esigenze personali, nel tentativo di creare una connessione emotiva.

Martedì, le ferrovie indiane hanno lanciato la loro superapp RailOne per offrire tutti i servizi passeggeri su un'unica piattaforma. L'app è stata progettata per eliminare la necessità di utilizzare più app per i diversi servizi.

RailOne consentirà ai viaggiatori di prenotare biglietti, ricevere aggiornamenti sullo stato del PNR, monitorare la posizione delle carrozze, inviare reclami e ordinare cibo. L'app consentirà inoltre l'accesso a R-Wallet, il portafoglio digitale delle ferrovie indiane, e i passeggeri potranno aggiungere fondi al portafoglio per qualsiasi transazione.

IHG Hotels and Resorts ha firmato un accordo per lo sviluppo di un hotel a marchio Holiday Inn a Bengaluru Electronic City. L'apertura della struttura, con 200 camere, è prevista per il primo trimestre del 2029.

"Bangalore rimane un mercato chiave per IHG", ha affermato Sudeep Jain, amministratore delegato per l'Asia sud-occidentale di IHG. Ha aggiunto che la sua importanza come polo tecnologico e commerciale globale e il suo status di una delle metropoli indiane in più rapida crescita la rendono un mercato cruciale.

Attualmente IHG ha 48 hotel operativi nel Paese e ne ha altri 63 in cantiere, la cui apertura è prevista nei prossimi 3-5 anni.

Lo stato settentrionale dell'Uttar Pradesh è stato visitato da 650 milioni di turisti nell'anno fiscale 2025. Mentre i turisti nazionali provenienti da Andhra Pradesh, Bihar e Madhya Pradesh hanno guidato la carica, lo stato ha ricevuto anche visitatori internazionali da Thailandia, Corea del Sud e Myanmar.

Lo stato ha assistito a un'impennata del turismo. Nell'anno solare 2024, lo stato ha registrato un afflusso turistico record di 649 milioni, con un aumento di oltre 170 milioni rispetto al 2023. Oltre 2,3 milioni di turisti internazionali hanno visitato lo stato nel 2024, con un aumento del 25% su base annua.

Secondo il governo statale, un turista che soggiorna in Uttar Pradesh per una notte spende attualmente in media 5.400 rupie indiane (63 dollari), mentre un viaggiatore di lungo periodo ne spende circa 7.500 (88 dollari). I soggiorni in hotel hanno rappresentato oltre il 40% delle strutture ricettive turistiche nello stato e gli spostamenti interdistrettuali all'interno dello stato hanno contribuito all'80% di tutta l'attività turistica.

I funzionari statali prevedono che questo numero raddoppierà probabilmente nell'attuale anno finanziario. A tal fine, lo stato ha aggiunto 100.000 nuove camere d'albergo.

Il Radisson Hotel Group ha inaugurato il D Square Statue of Unity Kevadia, membro del Radisson Individuals nel Gujarat. La struttura, con 91 camere, si trova vicino alla famosa Statua dell'Unità dello stato.

"Con questa proprietà, rafforziamo ulteriormente la nostra presenza nel Gujarat, uno dei corridoi turistici in più rapida crescita dell'India", ha dichiarato Nikhil Sharma, amministratore delegato e COO per l'Asia meridionale del Radisson Hotel Group. "La regione ha registrato uno sviluppo notevole negli ultimi anni, con una migliore connettività, nuovi aeroporti e iniziative governative per promuovere il turismo culturale, spirituale ed ecologico", ha aggiunto.

Il portfolio di Radisson in India si è ampliato fino a raggiungere le 200 proprietà operative e in fase di sviluppo. In un'intervista con Skift all'inizio di quest'anno , Sharma ha affermato che gli indiani considerano Radisson un marchio indiano. "Come marchio internazionale, abbiamo un approccio molto locale e nazionalista. Continuiamo a crescere perché oltre il 50% del nostro portfolio si trova in città più piccole".

Nei prossimi 5-7 anni, ritiene che Radisson potrebbe facilmente raggiungere i 500 hotel operativi. "Se vogliamo che l'India si sviluppi, la crescita deve andare oltre le prime 10 città. È lì che ci siamo concentrati", ha affermato.

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