Come la Thailandia punta sui nomadi digitali per compensare il calo del turismo
La Thailandia sta ampliando la sua attenzione oltre i tradizionali turisti. La sua ultima campagna si rivolge a una nicchia in crescita: i nomadi digitali.
La nuova iniziativa dell'Ente per il Turismo Thailandese, LOCO(AL) Working Space, promuove centri panoramici e ricchi di comunità come Bangkok, Chiang Mai e Phuket come destinazioni per il lavoro da remoto. Il messaggio della Thailandia ai lavoratori da remoto: lavorare dal Paese, rimanere più a lungo e spendere di più.
"Il segmento dei nomadi digitali e dei lavoratori da remoto riveste grande importanza nella strategia turistica della Thailandia, poiché si tratta di un mercato in continua crescita globale, soprattutto dopo il Covid-19", ha dichiarato a Skift un portavoce del gruppo marketing nazionale di TAT.
Anche le Filippine, dove il turismo non ha ancora ripreso completamente il suo corso dopo il Covid, puntano ad attrarre nomadi digitali, con l'intenzione di introdurre un visto specifico per i lavoratori a distanza .
"Questo segmento turistico ha un alto tasso di spesa. I dati indicano che possono generare un reddito complessivo di oltre 1,7 milioni di THB al mese per le tre principali città della Thailandia", ha affermato il portavoce del TAT.
Lo studio Global Digital Nomad condotto nel 2023 stima che i nomadi digitali contribuiscano annualmente all'economia globale con 787 miliardi di dollari.
Il settore turistico thailandese sta registrando risultati inferiori alle aspettative nel 2025. Tra gennaio e inizio giugno, il Paese ha accolto poco più di 15 milioni di visitatori internazionali, quasi il 3% in meno rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.
La causa principale è il forte calo degli arrivi cinesi .
Un tempo principale mercato di origine per la Thailandia, la Cina ora è seconda solo alla Malesia. Nel primo trimestre del 2025, gli arrivi cinesi sono diminuiti del 24% su base annua. Preoccupazioni per la sicurezza, cautela economica e cambiamenti nelle abitudini di viaggio hanno tenuto lontani molti viaggiatori cinesi.
Da allora, le autorità hanno rivisto al ribasso le previsioni per il 2025 per i visitatori cinesi, portandole a 6,7 milioni, lo stesso numero dell'anno scorso e ben al di sotto del picco pre-pandemico di 11 milioni. Il calo ha lasciato un vuoto considerevole, che la Thailandia spera di colmare attraendo segmenti di mercato più piccoli ma di maggior valore.
Bangkok, Chiang Mai e Phuket sono le “aree obiettivo primarie” dell’iniziativa LOCO(AL).
"Si tratta di aree con un elevato livello di preparazione e una popolarità già elevata tra la comunità dei nomadi digitali", ha affermato il portavoce della TAT.
La campagna mira anche a promuovere le zone meno conosciute di queste province collaborando con gli imprenditori locali. Questa enfasi sull'integrazione della comunità è centrale nella progettazione del progetto.
Invece di costruire nuove infrastrutture, l'iniziativa si concentra sull'utilizzo di spazi già esistenti, come case vacanza, bar locali e piccole attività commerciali, che possono fungere da spazi di co-working.
"Questo contribuisce a ridurre l'impatto ambientale e sostiene le piccole imprese esistenti", ha affermato il portavoce. "Utilizzare gli spazi locali come spazi di co-working" è un elemento fondamentale dell'approccio alla sostenibilità della campagna.
A Chiang Mai, la campagna mette in risalto villaggi come Mae Mae e Mae Sa Noi, luoghi di rifugio tranquilli e immersi nella natura. All'interno della città, località come Alt ChiangMai e Alt PingRiver offrono alloggi arredati con internet ad alta velocità, cucine e lounge in comune.
A Bangkok, Trok Dilokchan, uno stretto vicolo ricco di cultura, si sta affermando come un quartiere ideale per chi lavora, con un fascino da percorrere a piedi e un forte carattere culturale.
A Phuket, TAT sta promuovendo isole come Ko Lon e Ko Naka Yai per il loro mix di isolamento e infrastrutture digitali.
TAT collabora con i fornitori di servizi turistici regionali per progettare esperienze in linea con la sua strategia "5 cose da fare in Thailandia": mangiare prodotti locali, imparare l'artigianato, acquistare prodotti fatti a mano, esplorare la natura e trovare la pace.
Gli itinerari di viaggio curati attorno a questi temi vengono promossi attraverso un catalogo elettronico rivolto ai partner commerciali. Le aziende partecipanti ottengono inoltre visibilità attraverso campagne di influencer marketing e viaggi di prova.
"Il progetto richiede promozioni congiunte con gli operatori delle aree target, come spazi di co-working, hotel e ristoranti, per non meno di 10 casi", ha affermato TAT.
L'obiettivo è quello di mantenere la spesa turistica nelle comunità locali anziché concentrarla nelle grandi catene alberghiere.
La strategia turistica della Thailandia sta cambiando. Non si tratta più solo di quante persone visitano il paese, ma di quanto spendono e di quanto si affezionano alla destinazione.
"L'obiettivo principale del progetto è stimolare un aumento della spesa in beni e servizi", ha affermato il portavoce della TAT.
TAT ha affermato che valuterà il successo della campagna attraverso visite ripetute, promozione tramite passaparola e un coinvolgimento più profondo con le comunità locali
La Thailandia si trova ancora ad affrontare un anno difficile. Il governo ha già abbassato l'obiettivo di entrate turistiche per il 2025 da 2,3 trilioni di THB (69 miliardi di dollari) a 2 trilioni di THB (60 miliardi di dollari), ben al di sotto delle aspettative precedenti. Senza una piena ripresa dalla Cina, un ritorno ai massimi pre-pandemici appare improbabile.
Anche l'obiettivo degli arrivi turistici è sceso a 35,5 milioni, rispetto ai 39 milioni iniziali.
Ma TAT sembra pronta a cambiare rotta. Invece di puntare sugli arrivi di massa, punta sulla qualità piuttosto che sulla quantità: meno turisti, soggiorni più lunghi e un maggiore coinvolgimento della popolazione locale.
"Questo progetto utilizza una strategia di content marketing per creare consapevolezza e rafforzare l'immagine della Thailandia come 'la destinazione ideale che soddisfa lo stile di vita del nomade digitale'", ha affermato il portavoce della TAT.
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