Krispy Kreme punta a raggiungere tutto il Messico

Krispy Kreme, la catena americana di ciambelle, continuerà la sua espansione in Messico per coprire tutti i 32 stati. Concentrerà quindi i suoi sforzi sul raggiungimento del nord-ovest e del sud-est, aree in cui non ha ancora punti vendita.

Santiago Sapiña, CEO di Krispy Kreme Mexico, ha spiegato che l'azienda opera attualmente solo in 19 stati e che pertanto cercherà di coprire il restante 40% (13 stati), ovvero Sonora, Sinaloa, Baja California, Baja California Sur, Oaxaca e Guerrero.

"Stiamo sperimentando le regioni, l'idea è di continuare ad aprire punti vendita... In cinque anni potremmo essere presenti, se non nel 100% degli stati della Repubblica, almeno nel 90% di essi, moltiplicando il numero di punti vendita", ha affermato il dirigente.

Ha sottolineato che il Messico è uno dei mercati più importanti per l'azienda americana e l'obiettivo è posizionarlo come secondo più importante.

Attualmente, gli Stati Uniti rappresentano il mercato più grande, seguiti dall'Inghilterra, dall'Australia e dal Messico e infine da Giappone e Canada.

"Siamo tra il terzo e il quarto posto a livello mondiale. È un mercato estremamente importante per Krispy Kreme. Non c'è dubbio che il Messico sia un luogo in cui il marchio vuole crescere e, se non siamo troppo distratti, tra un paio d'anni potremmo essere il secondo mercato, dopo gli Stati Uniti", ha spiegato Santiago Sapiña.

Ha affermato che i loro investimenti sono rimasti costanti. Entro il 2025, prevedono di investire 90 milioni di pesos, di cui 50 milioni sono già stati investiti con la recente apertura di una fabbrica e la ristrutturazione di un negozio nello Stato del Messico.

I fondi rimanenti saranno destinati all'apertura di nuovi punti vendita e alla ristrutturazione di alcuni negozi, che integreranno la nuova immagine globale dell'azienda e i chioschi digitali. Questa strategia continuerà ad essere implementata anche nel 2026.

Tra il 2024 e il 2025 hanno completato 24 aperture di negozi.

Con gli investimenti di quest'anno, si prevede la creazione di 150-200 nuovi posti di lavoro in tutto il Paese. L'azienda attualmente impiega 2.700 dipendenti.

Santiago Sapiña ha spiegato che la catena di ciambelle è cresciuta a due cifre nel Paese. In termini di numero di punti vendita e vendite, la crescita media annua è stata del 10%.