Dimenticate Birkin e Saddle. Questo è un vero pilastro del lusso.

Mentre il mercato globale dei beni di lusso barcolla sotto il peso della crisi economica, dell'inflazione e delle mutevoli aspettative dei consumatori, solo pochi settori ne escono indenni. In prima linea in questa nuova élite c'è... la gioielleria: durevole, emozionante e senza tempo.

Per secoli, i metalli preziosi hanno simboleggiato potere, durevolezza e valore incrollabile. In tempi di instabilità economica e geopolitica, è l'oro a non perdere la sua importanza, anzi, a guadagnarne in termini di sicurezza. Non c'è da stupirsi che, quando il mercato dei beni di lusso affronta la crisi più grave della storia, sia proprio la gioielleria a emergere come il segmento più resiliente e a prova di futuro.

Campagna pubblicitaria per i gioielli di lusso Tiffany & Co./ Tiffany & Co.

La pandemia, l'inflazione, le tensioni geopolitiche e i cambiamenti sociali hanno scosso le fondamenta del lusso. Secondo Bain & Company, il mercato globale dei beni di lusso subirà una contrazione dell'1% nel 2024. I pilastri classici del settore – moda e pelletteria – sono stati quelli che hanno sofferto di più. Il calo della qualità dei prodotti, a fronte di un aumento dei prezzi (fino al 50% negli ultimi cinque anni), ha portato a un calo della clientela.

In questo contesto, i gioielli sembrano un porto sicuro . Il segmento non solo è rimasto a galla, ma è anche cresciuto del 2% . A quanto pare, i diamanti non sono solo i migliori amici delle donne, ma anche degli investitori.

Campagna pubblicitaria per la casa di gioielli di lusso Bvlgari / Bvlgari

Il mercato della gioielleria è... flessibile. Di fronte all'aumento del prezzo dell'oro (oltre il 25% dall'inizio dell'anno), i marchi di gioielli si stanno adattando, puntando su materiali alternativi: titanio, platino, pietre colorate e diamanti sintetici.

Inoltre, marchi come Cartier e Tiffany & Co. mantengono un ritmo ragionevole di aumento dei prezzi, intorno al 3% all'anno. Tutto ciò fa sì che il consumatore consapevole preferisca un anello con una pietra preziosa a una borsa in pelle .

La chiave del successo non è solo la durevolezza del prodotto, ma anche il suo potere simbolico ed emozionale. Un anello d'oro , un bracciale d'argento o una collana con una pietra preziosa hanno un valore eterno, materiale e sentimentale.

Siamo d'accordo, ma adoriamo la storia dei gioielli che si tramanda in famiglia da generazioni. L'idea di poterla iniziare da soli è incredibilmente allettante. Tra 10 anni, non ci sarà più traccia della maglietta "Te l'avevo detto" di Loewe .

I giganti dell'alta gioielleria vedono questo potenziale. Le case di gioielleria stanno investendo centinaia di milioni nello sviluppo di laboratori, nell'acquisizione di pietre rare e nella creazione di collezioni uniche. Tiffany & Co. , acquisita nel 2020 da LVMH , si sta espandendo a livello globale e mira a conquistare il mercato europeo. A sua volta, all'inizio di aprile di quest'anno, Bulgari ha inaugurato un ampliamento della sua fabbrica di Valenza.

Ciò dimostra che l'alta gioielleria attrae i Victoria e rappresenta uno dei settori più redditizi del mercato del lusso.