L'impero cosmetico da miliardi di dollari di Selena Gomez ha appena battuto un nuovo record

Rare Beauty, il marchio di cosmetici fondato da Selena Gomez, ha realizzato un fatturato netto di 540 milioni di dollari lo scorso anno. Il marchio non solo batte ogni record finanziario, ma devolve anche una parte dei suoi profitti a sostegno della salute mentale dei giovani.

Quando Selena Gomez ha lanciato il suo marchio di cosmetici, Rare Beauty , nel 2020, il mondo della bellezza era già pieno di marchi stellari. Nonostante una concorrenza così agguerrita, qualcosa è scattato e i cosmetici di Selena sono diventati un vero successo. I dati di vendita lo dimostrano chiaramente. Nel 2024, Rare Beauty ha generato la ragguardevole cifra di 540 milioni di dollari di vendite nette . A titolo di paragone, Rhode Island, Hailey Bieber, ha guadagnato 212 milioni di dollari e Kylie Cosmetics solo 29 milioni di dollari . Le tendenze suggeriscono una cosa: non è il nome a vendere, ma l'autenticità.

"Non siamo il marchio più rumoroso o alla moda: siamo il più umano", afferma Katie Welch, responsabile marketing. E i numeri lo dimostrano.

Oggi, Rare Beauty ha una valutazione di ben 2,7 miliardi di dollari . È interessante notare che quasi la metà di questa cifra proviene dall'estero, grazie alla partnership globale con il colosso dei profumi Sephora. È lì che è possibile acquistare i suoi iconici blush liquidi, le terre abbronzanti cremose e gli illuminanti scintillanti.

Ma dietro la sua brillantezza si cela una missione personale. Gomez dona costantemente l'1% del suo fatturato al Rare Impact Fund , che sostiene la salute mentale dei giovani. Ad oggi, la fondazione ha donato oltre 20 milioni di dollari e quasi 2 milioni di persone hanno ricevuto supporto. Questa non è una campagna CSR secondaria: è un pilastro del marchio.

Sebbene Selena Gomez sia stata dichiarata miliardaria da Bloomberg nel 2024, Forbes ha rivisto il suo patrimonio netto a 700 milioni di dollari nel 2025. Questo significa fallimento? Non necessariamente. Gomez rimane una delle donne self-made più ricche d'America. E la sua attività di cosmetici è in crescita, rimanendo fedele all'idea che la bellezza non sia solo una questione di aspetto, ma anche di responsabilità.