Le Olimpiadi di Los Angeles venderanno i diritti di denominazione di alcune sedi in un accordo rivoluzionario per il 2028

Gli organizzatori delle Olimpiadi di Los Angeles venderanno i diritti di denominazione per alcune delle loro sedi, in accordi che dovrebbero fruttare milioni di dollari ai Giochi del 2028, infrangendo al contempo la politica sacrosanta del Comitato Olimpico Internazionale di tenere i marchi lontani dalle sue arene e dai suoi stadi.

Il comitato organizzatore ha annunciato giovedì l'accordo storico, affermando che erano già in vigore contratti con due dei suoi partner fondatori: Honda, che detiene già i diritti di denominazione per l'arena di Anaheim che ospiterà la pallavolo, e Comcast, che avrà il suo nome sulla sede temporanea che ospiterà lo squash.

Il presidente e CEO di LA28, Casey Wasserman, ha affermato che i ricavi derivanti dagli accordi superano l'attuale budget statunitense di Los Angeles, pari a 6,9 miliardi di dollari.

Ha descritto l'accordo come un tipo di accordo rivoluzionario di cui Los Angeles ha più bisogno di altre città ospitanti perché, come è tipico delle Olimpiadi ospitate negli Stati Uniti, il costo principale di questi giochi non è coperto da finanziamenti governativi.

"Siamo un'impresa privata responsabile dell'organizzazione di questi Giochi", ha dichiarato Wasserman in un'intervista all'Associated Press. "È mio compito impegnarmi. Questo non significa che vinceremo ogni volta che ci impegneremo, ma è nostro compito impegnarci sempre, perché il nostro contesto è piuttosto unico".

Wasserman ha affermato di aver dedicato del tempo anche a spiegare ai membri del CIO come i nomi delle arene e degli stadi facciano parte del lessico dello sport americano.

"La gente conosce 'Crypto' come 'Crypto', non come 'l'arena di ginnastica in centro'", ha detto Wasserman riferendosi alla casa dei Lakers, la Crypto.com Arena, che ospiterà gare di ginnastica e boxe nel 2028.

Potrebbero essere disponibili i diritti per un massimo di 19 sedi temporanee. I principali sponsor del CIO, denominati TOP sponsor, avranno la priorità nell'ottenere i diritti. Wasserman ha affermato che nessuna sede verrà rinominata, quindi, ad esempio, se gli organizzatori non raggiungeranno un accordo con SoFi (cerimonie di apertura e chiusura, nuoto) o Intuit (basket), nessun altro sponsor potrà intitolare l'arena.

Non sono inclusi in questa nuova disposizione il Los Angeles Memorial Coliseum, il Rose Bowl e il Dodger Stadium, alcuni dei luoghi più iconici della città che ha ospitato le Olimpiadi nel 1932 e nel 1984. Gli organizzatori hanno affermato che le regole del CIO che vietano la pubblicità sul campo da gioco continueranno ad essere valide.

L'accordo si aggiunge alla crescente lista di soluzioni proposte per Los Angeles, che è ancora una volta pronta a rimodellare il marchio olimpico, proprio come fece nel 1984.

Nel 2017, la città si candidò per le Olimpiadi del 2024 contro Parigi, ma accettò invece di ospitare i Giochi del 2028. Faceva parte di una procedura di candidatura allora inedita che salvò il CIO dalla realtà che le città stavano diventando riluttanti ad assorbire i costi e gli sforzi per candidarsi e ospitare i Giochi estivi.

Gli osservatori olimpici hanno visto il ritorno del softball e del baseball nel 2028, insieme all'introduzione del flag football (con l'aiuto della NFL), come cambiamenti che forse solo Los Angeles avrebbe potuto realizzare.

Los Angeles apporterà anche un importante cambiamento alla programmazione delle Olimpiadi, spostando l'atletica leggera alla settimana di apertura dei giochi e il nuoto alla fine.

Wasserman ha affermato che la posizione del comitato organizzatore come entità privata gioca un ruolo fondamentale nel suo rapporto con il CIO.

"Dedichiamo tempo, lavoriamo, sosteniamo le nostre argomentazioni e non ci accontentiamo di un 'No' perché non possiamo permetterci questo lusso", ha affermato.