Questo cambiamento rivoluzionario è già iniziato. Sarà una minaccia per le aziende, i media e i nostri portafogli.

• Google sta introducendo una modifica rivoluzionaria al suo motore di ricerca, basata sull'intelligenza artificiale. Invece dei tradizionali link, gli utenti riceveranno riepiloghi degli argomenti e la possibilità di chattare con l'intelligenza artificiale.
• Le nuove funzionalità stanno già avendo un impatto sul mercato dei media e della pubblicità. Le analisi condotte negli Stati Uniti mostrano un calo del traffico sui siti degli editori, che potrebbe mettere a repentaglio i loro introiti pubblicitari.
• Gli esperti prevedono ulteriori tensioni e disuguaglianze. Lo sviluppo dell'intelligenza artificiale nei motori di ricerca potrebbe portare all'introduzione di tariffe di abbonamento elevate, accesso limitato ai contenuti e conflitti con i creatori le cui opere vengono utilizzate dai sistemi di intelligenza artificiale.

Non navigando tra i link, ma sotto forma di conversazione con un chatbot basato sull'intelligenza artificiale: è così che, secondo Google , cercheremo informazioni su Internet in futuro. L'azienda ha già mosso i primi passi in questa direzione. Secondo gli esperti, questo cambierà completamente il modo in cui utilizziamo Internet . E – per le aziende e i media – anche il modo in cui le persone guadagnano soldi su Internet.

Una rivoluzione copernicana nel modo in cui utilizziamo il web

Prima di parlare di Google, facciamo un piccolo passo indietro. Già a febbraio 2023, Microsoft aveva annunciato modifiche al suo motore di ricerca Bing. L'azienda ha sfruttato la partnership con OpenAI, i creatori di ChatGPT , e ha introdotto l'intelligenza artificiale in Bing. Secondo quanto annunciato all'epoca, si sarebbe trattato di una rivoluzione copernicana nel modo di navigare in Internet . L'azienda ha annunciato che il motore di ricerca sarà in grado di rispondere direttamente alle domande degli utenti di Internet.

Gli esperti dell'epoca lo valutarono come un cambiamento davvero rivoluzionario , ma evidenziarono un problema: Bing aveva solo il 3% circa. quota di mercato in un mercato dominato da Google.

- Finché parliamo di Bing, che ha una piccola percentuale di quota di mercato, questo non è un problema; Non credo che ci sia un sito web per il quale il traffico proveniente da Bing sia un fattore determinante. Ma quando Google lancia la sua intelligenza artificiale, che ha oltre il 90 percento. mercato? Allora si sentirà pianto e stridore di denti – ha commentato Łukasz Kotowski, co-conduttore del canale tecnologico, per "Dziennik Gazeta Prawna".

Quel giorno è appena arrivato. Due anni dopo, Google introduce esattamente gli stessi strumenti, dando inizio a un cambiamento fondamentale nei suoi prodotti . L'intelligenza artificiale non è più concepita come un semplice componente aggiuntivo, ma come la spina dorsale dei servizi.

L'intelligenza artificiale presto riassumerà, parlerà e farà la spesa

I primi ad andarsene furono i cosiddetti. Riepiloghi AI. Si tratta di brevi note già reperibili nel motore di ricerca Google. Sono disponibili negli Stati Uniti da un anno e in Polonia da marzo 2025. A differenza dei tradizionali frammenti di testo evidenziati che citano informazioni da un singolo sito web, lo strumento combina dati provenienti da più fonti e aggiunge anche link diretti ai dettagli.

Le analisi del mercato americano, citate dal portale wirtualnemedia.pl, indicano che l'introduzione di questo strumento ha ridotto il traffico verso gli editori . In precedenza, i link visualizzati da Google erano per gli utenti indicazioni per raggiungere il contenuto completo, ma ora il traffico è diminuito, anche di un quarto. Questo è importante perché – secondo il sito web – nel caso del "New York Times" la quota di traffico generata dal motore di ricerca Google è del 32,5%. Per "Forbes" la percentuale è addirittura del 72%.

Tuttavia, secondo Google, i riepiloghi sono stati ben accolti dagli utenti, quindi l'azienda ha deciso di fare un ulteriore passo avanti , lanciando la modalità AI .

Di cosa si tratta in questo scandalo nel governo? L'intelligenza artificiale genererà una risposta

Ciò significa che gli utenti (per ora solo negli Stati Uniti) potranno digitare qualcosa del tipo "Qual è il problema con lo scandalo Watergate?" nella barra di ricerca. Invece di fornire all'autore della query intere pagine piene di link a siti che trattano l'argomento, la macchina le analizzerà autonomamente. Sulla base di questi, fornirà poi un riassunto dell'argomento. Ma non finisce qui, perché gli utenti possono porre domande di approfondimento per approfondire la propria conoscenza su un determinato argomento e il sistema fornirà loro anche link a siti web con fonti di notizie.

La funzionalità viene visualizzata come una nuova scheda nella parte superiore della pagina di ricerca e nella barra di ricerca dell'app Google. Gli utenti possono passare dalla modalità di ricerca tradizionale alla modalità AI a seconda delle proprie esigenze. La modalità AI è basata su una versione personalizzata di Gemini 2.5, il modello più intelligente di Google fino ad oggi, che offre ragionamento avanzato e capacità multimodali. Puoi aggiungere audio e immagini alla tua ricerca. La modalità AI offrirà suggerimenti personalizzati in base alle ricerche precedenti e potrà connettersi con altre app Google. Incluso Gmail.

In futuro, lo strumento AI Mode sarà anche in grado di acquistare autonomamente biglietti per eventi, prenotare ristoranti o pianificare riunioni per conto dell'utente.

Google scava buche, ma ci cadrà dentro?

Le funzionalità presentate hanno generato molte discussioni . Ciò riguarda, tra le altre cose, la questione dei guadagni dei creatori di contenuti . Se non reindirizzassero il traffico da Google, semplicemente non guadagnerebbero soldi dalla pubblicità.

È interessante notare che gli annunci pubblicitari visualizzati insieme ai contenuti costituiscono anche la maggior parte dei ricavi del gigante di Cupertino. I ricavi consolidati di Alphabet (proprietaria di Google) nel primo trimestre del 2025 sono aumentati del 12%. su base annua (si tratta di una crescita inferiore di 3 punti percentuali rispetto a quella registrata nello stesso trimestre del 2024), raggiungendo i 90,2 miliardi di USD.

Paweł Nowacki, consulente indipendente per i media e membro del consiglio direttivo dell'Association of Digital Transformation Practitioners, ritiene che ci sia ancora molta strada da fare prima che gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale conquistino il mercato .

Non credo che i cambiamenti avvengano dall'oggi al domani. In questo modo Google ucciderebbe gran parte del suo business, afferma l'esperto, aggiungendo che l'azienda deve avere un piano molto più ambizioso in merito.

- L'intelligenza artificiale è una tecnologia costosa e consuma molte risorse. Non è un caso che aziende come Microsoft e Google annuncino investimenti nelle proprie centrali nucleari. L'azienda dovrà fornire loro una qualche forma di finanziamento. Ecco perché non può privarsi delle entrate pubblicitarie , sostiene.

La quota di fatturato derivante dai servizi cloud del gigante è già in aumento. Ma, secondo Nowacki, l'introduzione dell'intelligenza artificiale nei motori di ricerca potrebbe finire per aggravare le disuguaglianze . Secondo lui, l'accesso al meglio e ad esempio strumenti senza pubblicità saranno possibili solo dopo aver pagato una quota di abbonamento elevata. Il trailer è disponibile da oggi: il pacchetto Google AI Ultra, che include i servizi più recenti dell'azienda, costa 249 dollari.

- Il problema è che i fornitori di contenuti utilizzati dall'intelligenza artificiale possono rendersi conto rapidamente che questi strumenti rappresentano una minaccia per loro e porre fine all'utilizzo dei loro contenuti. E poi la qualità di ciò che l'utente di Internet ottiene in una conversazione con una chat di intelligenza artificiale sarà sempre più bassa, oppure i servizi dei giganti saranno sempre peggiori, perché l'algoritmo non avrà più nulla da imparare, aggiunge Nowacki.