Presentazione della nuova piattaforma di riciclo di Chanel: Nevold

In un settore in cui il lusso richiede spesso novità, Chanel sta rivoluzionando radicalmente il copione. Nasce Nevold, una nuova, audace iniziativa dedicata alla circolarità, che punta tanto sulla sostenibilità quanto su un'attenta visione imprenditoriale.

Nevold, abbreviazione di "never old" (mai vecchio), ha la missione principale di inventare, produrre e strutturare materiali del futuro attraverso fibre riciclate , mantenendo al contempo i rigorosi criteri del design di lusso. Ma, soprattutto, Nevold non è solo un laboratorio Chanel . È una piattaforma B2B che invita a collaborare con aziende di ogni tipo, dai filatifici e riciclatori di materiali ai marchi del settore alberghiero e dell'abbigliamento sportivo.

Guidato da Sophie Brocart, ex CEO di Patou e ingegnere qualificato, Nevold riunisce le competenze di L'Atelier des Matières, Filatures du Parc, Authentic Material e istituzioni accademiche come l'Università di Cambridge per raggiungere la sua missione. Dopotutto, come ha dichiarato a Vogue Business Bruno Pavlovsky, presidente della divisione moda di Chanel , "Chanel è troppo piccola da sola per raggiungere la dimensione che questo richiede".

Ma perché Chanel ha assunto il ruolo di catalizzatore per questo nuovo, audace progetto? "Abbiamo iniziato chiedendoci cosa succede ai materiali che non arrivano al prodotto finale, o a quelli che raggiungono la fine del loro primo ciclo di vita. In Chanel, non distruggevamo i prodotti invenduti. Ma non avevamo ancora un vero e proprio sistema per comprenderne appieno il potenziale. Nevold è quel sistema", ha spiegato Pavlovsky.

E Chanel non è l'unica ad aver bisogno di questo sistema circolare. La disponibilità limitata di materiali naturali di alta qualità – cotone, lana, cashmere, seta, pelle – rende la reinvenzione della filiera produttiva non solo ammirevole, ma essenziale per i marchi del lusso. "La scarsità di materie prime vergini di alta qualità e tracciabili richiede una risposta collettiva da parte di tutti gli attori del settore", si legge nel comunicato stampa di Nevold.

Quindi, mentre Nevold risponde a un problema del settore del lusso e al contempo compie grandi passi avanti nella sfera della moda sostenibile , si può affermare con certezza che tutti gli addetti ai lavori sono entusiasti di vedere cosa inizierà a produrre. Ora aspettiamo e vediamo come cresce.