Lufthansa, BMW & Co.: Trotsmoeheid: bedrijven zien af ​​van logo's in regenboogkleuren

Ongeacht het weer, viert de queergemeenschap zichzelf elke juni. Pride Month staat in het teken van gelijkheid en grotere acceptatie en benadrukt de maatschappelijke betekenis van lesbische, homoseksuele, biseksuele en transgender personen.

De maand is ook al jaren een belangrijke datum in de socialemediakalenders van veel bedrijven. Bedrijven tonen op verschillende manieren, ook extern, solidariteit met de groep. Eén maatregel is met name ingeburgerd: op platforms zoals LinkedIn worden de reguliere bedrijfslogo's vaak vervangen door regenboogversies. Een van de onderliggende boodschappen is dat ze staan ​​voor diversiteit en tolerantie.

Voor sommige grote Duitse bedrijven is deze vorm van ondersteuning dit jaar echter blijkbaar overbodig geworden, zoals blijkt uit een vergelijking van corresponderende LinkedIn-profielen met behulp van het internetarchief van Wayback Machine. Zo heeft Lufthansa, in tegenstelling tot vorig jaar, besloten geen kleurrijke versie van zijn iconische kraan aan te bieden.

We vroegen zeven LinkedIn-experts wat je moet doen om de grootst mogelijke impact te creëren op het carrièreplatform. Hier zijn hun antwoorden.

Desgevraagd gaf een woordvoerder geen specifieke redenen hiervoor, maar verwees naar "Pride-activiteiten in verschillende landen" waaraan het bedrijf "volledig en volgens plan" deelneemt. Zo zijn regenboogvlaggen voor de gebouwen gebruikt als "zichtbaar signaal" en neemt het bedrijf ook deel aan Pride-evenementen op verschillende locaties. "Uiteraard zullen de logo's tijdens de activiteiten naast de regenboogvlag of de Pride-kleuren worden gebruikt als teken van de betrokkenheid van het bedrijf bij de activiteiten", legde een woordvoerder uit. De logo's behielden dit jaar echter hun oorspronkelijke kleuren.

Lufthansa is niet de enige die dit doet op LinkedIn. Naast autofabrikant BMW, chemieproducent BASF en industrieel conglomeraat Siemens is ook het logo van SAP op het carrièreplatform onveranderd gebleven. Vorig jaar nog had de softwaregigant uit Walldorf zijn witte logo op een blauwe trapeze met daaronder de felle kleuren van de Progress Pride-vlag.

Een woordvoerder van het bedrijf legde niet uit waarom het bedrijf deze keer afziet. SAP zegt echter dat het zich blijft inzetten voor "inclusie, gelijke kansen en een veilige werkomgeving". Dit omvat bijvoorbeeld speciale medewerkersnetwerken en "meer dan 60 evenementen" tijdens Pride Month en daarna. "Echte solidariteit met de LGBTQ+-gemeenschap uit zich in daden, niet alleen in een aangepast logo", aldus het in Walldorf gevestigde bedrijf.

Een soortgelijke uitspraak werd gedaan bij BMW in München: "Een logo een maand lang veranderen is makkelijk; ervoor zorgen dat onze medewerkers het hele jaar door gerespecteerd en erkend worden vanwege hun diverse perspectieven en talenten, vereist toewijding", aldus een woordvoerder. Ze verwees naar interne netwerken en antidiscriminatiemaatregelen.

Een woordvoerster van chemiebedrijf BASF rechtvaardigde het weglaten van het logo met de wens voor "meer mogelijkheden voor participatie en uitwisseling van content". De community kan bijvoorbeeld wel reageren op berichten, maar niet op een logowijziging. Daarom richt het bedrijf zich dit jaar op meer socialemediaberichten over Pride Month, waardoor de gebruikersinteractie toeneemt.

Regenboogkleurige bedrijfslogo's zijn al geruime tijd controversieel. In veel gevallen is het onduidelijk of dit een oprechte uiting van solidariteit met de queergemeenschap is of simpelweg een kwestie van imago-opbouw. ​​Al in 2021 spraken gebruikers van het sociale netwerk X van " dubbele maatstaven " omdat bedrijven zoals BMW hun logo's alleen in westerse landen hadden aangepast. Sommige bedrijven hebben mogelijk gereageerd op de kritiek en hun inzet aangepast.

LinkedIn, 's werelds belangrijkste carrièreplatform, beloont zijn gebruikers voor het delen van hun privégegevens. Maar er is een dunne grens tussen populair en gênant.

De waarheid is echter dat bedrijven momenteel enige terughoudendheid tonen, en niet alleen op sociale media. Ook in delen van de economie neemt de financiële betrokkenheid af, met name ter ondersteuning van evenementen georganiseerd door de queergemeenschap. Organisaties in Berlijn, Keulen en München meldden onlangs een aanhoudende daling van de donaties .

De terugtrekking van Amerikaanse bedrijven is bijzonder opvallend. Zo is er dit jaar op de Pride in Berlijn geen enkel Amerikaans bedrijf als sponsor vertegenwoordigd – een primeur. De organisatoren in Keulen hebben vergelijkbare constateringen gedaan: bedrijven die al tientallen jaren betrokken zijn, hebben zich teruggetrokken. Hetzelfde beeld is te zien in München. "Ook hier loopt de sponsoring terug, vooral door de invloed vanuit de VS", aldus een woordvoerder.

De reden hiervoor zijn kennelijk richtlijnen van het Amerikaanse hoofdkantoor, beïnvloed door het politieke klimaat onder Donald Trump. In januari verbood de voormalige president per decreet DEI-programma's (Diversiteit, Gelijkheid, Inclusie) bij Amerikaanse federale overheidsinstanties. Tegelijkertijd werden ook particuliere bedrijven onder druk gezet om afstand te nemen van dergelijke initiatieven – in sommige gevallen zelfs via directe brieven van diplomaten aan Europese partnerbedrijven. Bezorgdheid over het in gevaar brengen van Amerikaanse bedrijven zet sommige bedrijven er blijkbaar toe aan hun betrokkenheid terug te schroeven.