Zeven beurstrends: van dynamiek naar optimisme

In het kader van het thema “Trends 2025/2026” heeft de branchevereniging voor vakbeurzen AUMA zeven aspecten benoemd die het Duitse beurslandschap zullen bepalen en stelt daarmee concrete eisen aan de politiek.

Onder de titel "Verandering is onze constante metgezel" biedt de vierde editie van AUMA Trends inzicht in tal van branchegerelateerde onderwerpen, variërend van uitdagingen tot omwentelingen en kansen. Op basis van enquêtes, analyses, observaties en discussies heeft het 25-koppige AUMA-team zeven trends in de Duitse beursbranche gedistilleerd.

Dynamiek: de wereld is in beweging

Continue verandering kenmerkt de beursplanning in deze tijd. Volgens de AUMA Exhibitor Outlook 2025/2026 is 57 procent van plan hun beursdeelname te behouden, terwijl slechts 18 procent van plan is deze te verminderen. 21 procent wil zelfs hun beursdeelname verhogen. Beurzen blijven relevant, zelfs in het derde jaar zonder economische groei in Duitsland. Echter, in het licht van de stijgende kosten voor accommodatie, reizen en energie, hebben exposanten zich aangepast en plannen ze flexibeler en op kortere termijn. Organisatoren voelen de gevolgen van deze verandering – meer dan 90 procent meldt de gespannen economische situatie bij hun klanten. Geopolitieke volatiliteit stelt bedrijven ook voor de uitdaging om voortdurend het zakelijke potentieel in verschillende markten te evalueren en te benutten.

Infrastructuur: Alleen een functionerend Duitsland blijft wereldleider

Een goede infrastructuur is al lang een kenmerk van Duitsland en een van de redenen waarom het een internationaal gewaardeerde beurslocatie is. Maar zelfs jaren na de coronapandemie zijn de luchtverbindingen nog steeds niet op hetzelfde niveau als voorheen – onder meer vanwege de hoge overheidsbelastingen. Treindiensten brengen reizigers regelmatig te laat op hun bestemming – en er is de komende jaren geen verbetering in zicht. Bruggen en wegen worden niet snel gebouwd – een alomvattende modernisering is meer dan ooit nodig. De Duitse regering moet nu snel de infrastructuurinvesteringen uitvoeren die ze in het regeerakkoord van 2025 heeft vastgelegd, wil Duitsland wereldleider blijven op het gebied van beurzen.

Internationaliteit: eenvoudige visumprocedures, regionale satellietbeurzen

De beursbusiness van de toekomst blijft internationaal. Momenteel wordt de groei van de toonaangevende Duitse beurzen voornamelijk gedreven door exposanten en vakbezoekers uit het buitenland. Twee derde van de exposanten en meer dan een derde van de bezoekers komt inmiddels vanuit het buitenland naar Duitsland. Efficiënte, digitale en onbureaucratische visumprocedures zijn een voorwaarde voor deze uitwisseling – een zorg die AUMA op politiek niveau sterk bepleit.

Als ambassadeurs voor de kwaliteit van Duitse beurzen zijn Duitse organisatoren al decennialang actief in het buitenland. Daartoe gaan ze samenwerkingen aan met concurrenten, zowel nationale als internationale partners. Belangrijke markten zijn de groeiende beurscentra in het Midden-Oosten, maar ook China, India, Brazilië en enkele landen in Latijns-Amerika. Er worden regelmatig nieuwe regionale satellieten gecreëerd naast de toonaangevende beurzen in hun thuisland Duitsland. Organisatoren profiteren van de economische situatie van de lokale industrie – ondersteund door overheidssubsidies of een sterke binnenlandse vraag.

Kunstmatige intelligentie: erg belangrijk, maar geen vervanging voor persoonlijke ontmoetingen

Van de Duitse beursorganisatoren gebruikt 70 procent AI-toepassingen in hun werk. Dit percentage is recent gedaald tot 55 procent. Tegelijkertijd ziet driekwart van de respondenten de integratie van AI als een belangrijke uitdaging. 48 procent van de exposanten beschouwt het ook als cruciaal. Virtual reality en het Internet of Things (IoT) vullen deze trend aan: VR speelt een bijzonder belangrijke rol in grote bedrijven en de detailhandel, terwijl IoT wordt gebruikt op beurzen voor kapitaalgoederen. AR-headsets worden gebruikt voor productervaringen en meeslepende merkwerelden. Tegelijkertijd winnen persoonlijke ontmoetingen en betrouwbare, door mensen geverifieerde informatie enorm aan belang. Directe uitwisseling op beurzen wordt een waardevol tegenwicht tegen het digitale perspectief.

KPI: Nieuwe waarden om succes te meten

Bezoekerstevredenheid en herhalingsintentie worden steeds belangrijker als nieuwe key performance indicators (KPI's) voor beurssucces. De focus verschuift naar de kwaliteit van de beurservaring. Kwaliteit wordt daarmee belangrijker dan puur kwantitatieve overwegingen. De basis hiervoor zijn AI-ondersteunde analyses van bezoekersgegevens. Deze bieden diepgaande inzichten in het gedrag en de interesses van doelgroepen en leveren daarmee waardevolle input voor de toekomstige beursstrategie van exposerende bedrijven en beursorganisatoren.

Duurzaamheid: Meer klimaat- en hulpbronnenbescherming

Door de uitstoot van broeikasgassen tegen 2040 continu te verminderen, pakt de sector tal van uitdagingen aan – van het gebruik van groene stroom en herbruikbare materialen tot het voorkomen van voedselverspilling in de horeca. Ook de mobiliteit van beursbezoekers en een hulpbronnenefficiënte beursexploitatie en standbouw krijgen steeds meer aandacht. Daarom investeert de sector tot 2029 een hoog driecijferig miljoen eurobedrag in infrastructuur en energie-efficiëntie op beursterreinen. De beurssector put nieuwe impulsen voor haar inzet voor meer klimaat- en hulpbronnenbescherming uit het concept van de circulaire economie. Kortom, het is duidelijk: duurzaamheid is een kerntaak – strategisch, operationeel en collectief.

Optimisme: positief de toekomst in

De stemming in de beursbranche is optimistisch. Terwijl veel economische sectoren in Duitsland een afwachtende houding aannemen in het licht van de economische onzekerheid, kijkt de beursbranche weer vooruit, zoals het Duitse Economisch Instituut (IW) vaststelt. De beursbranche is een van de weinige sectoren die een positieve economische ontwikkeling blijft verwachten. Ze staat zeker niet onverschillig tegenover de scepsis van andere sectoren – integendeel: als dienstverlener voor de exposantenbranche is ze nauw verbonden met hun succes.

(uw)

Dit zou u ook kunnen interesseren:

MICE-markt: meer deelnemers, minder evenementen

Beurssector: Duitsland blijft aan de top

AUMA: Acht beurstrends bepalen de toekomst