Masglo investeert meer dan 2 miljoen dollar en investeert in zijn nieuwe make-uplijn.

Masglo Cosmetics, een Colombiaans merk met meer dan 40 jaar ervaring op de nagellakmarkt, lanceerde zijn eerste make-uplijn, "Masglo Cosmetics All In Makeup", met een investering van meer dan 2 miljoen dollar en meer dan drie jaar aan onderzoek en ontwikkeling.

De collectie bestaat uit 56 producten voor ogen, lippen en gezicht. Ze zijn samengesteld zonder parabenen, bevatten veganistische opties en zijn dermatologisch en oftalmologisch getest.

Het idee is ook om veelzijdige producten aan te bieden.

Jorge Bohórquez, algemeen directeur van Masglo, legde uit dat de stap een logische stap was voor het bedrijf, dat zijn opties wil diversifiëren.

"Als je zo'n toonaangevend merk als Masglo hebt, vragen consumenten altijd om meer. Daarom hebben we na drie jaar besloten dat de eerste fase van de portfolio-uitbreiding de cosmeticalijn zou zijn ", aldus hij.

Bohórquez voegde toe dat het de bedoeling is om de leidende positie van het bedrijf in de nagellaksector uit te breiden naar de cosmeticamarkt.

"We zijn koplopers in ons nagelsegment en daarom hebben we er vertrouwen in. We hebben plannen voor vijf en tien jaar en in het eerste jaar, 2025, zullen we een kleine ruimte zoeken om 2,5 procent te veroveren. 2026 wordt het jaar waarin we een bredere portfolio zullen hebben en we zullen in de eerste paar jaar landelijk minstens 7 of 8 procent van de markt proberen te veroveren", legde hij uit.

Daarnaast benadrukte de directie dat de lanceringsstrategie de nadruk legt op kwaliteit, innovatie, authenticiteit en empowerment, met een visuele campagne van fotograaf Karla Lisker en het concept "The Pleasure of Self-Love", ontworpen om aan te spreken op nieuwe consumentengevoeligheden.

De lancering vindt plaats op een moment van expansie op de Colombiaanse cosmeticamarkt. Volgens Inexmoda groeide deze in 2024 met 4,6% tot een waarde van 2,884 miljard dollar.

Masglo wil in eerste instantie uitbreiden naar Peru, Ecuador, Panama en Venezuela in 2026, met prognoses voor de middellange termijn voor Midden-Amerika en Spanje, waarbij de productie in Colombia als concurrentiebasis wordt gebruikt.

"Dit is een organisatie die voor de lange termijn plant. Wij zijn ondernemers en we staan ​​klaar om geavanceerde technologie te omarmen. We beschikken over de innovatie die in deze branche duidelijk zichtbaar is . We zetten ons ook in voor verandering en internationalisering. We hebben een sterk professioneel segment en een portfolio en merken die ons tot een sterke concurrent maken", betoogde hij.

Volgens de directie is het van belang om de ontwikkeling en consolidatie in het land en in het buitenland op peil te houden, ondanks de macro-economische omstandigheden.

"We moeten en zijn bereid de situatie te monitoren, bijvoorbeeld wat betreft toeleveringsketens, materialen en werknemers. We zijn ook geroepen om banen in het land te creëren en te beschermen. We streven ernaar onze producten te exporteren en een toonaangevend bedrijf in de cosmeticasector te blijven, met ons lokale keurmerk, maar geconsolideerd in het buitenland", benadrukte hij.