Google blijft SEO transformeren: rapport onthult impact van algoritme-update van april 2025 en opkomst van AI-gestuurde samenvattingen; Testannotaties van Search Console

De dynamische wereld van zoekmachineoptimalisatie (SEO) blijft zich ontwikkelen, grotendeels dankzij algoritme-updates van Google en de toenemende integratie van kunstmatige intelligentie.

Recente rapporten van 14 mei 2025 wijzen op aanzienlijke veranderingen die de manier waarop informatie online wordt ontdekt en gebruikt, veranderen. Een grote update van het zoekalgoritme van Google, geïmplementeerd in april 2025, heeft een aanzienlijke impact op het digitale landschap.

Het lijkt erop dat deze update prioriteit geeft aan een dieper inzicht in de bedoelingen en context van de gebruiker, en verder gaat dan alleen het matchen van trefwoorden. Er wordt aanzienlijk meer nadruk gelegd op authenticiteit, bewezen expertise (in SEO-jargon bekend als EEAT: Expertise, Knowledge, Authority en Trustworthiness) en signalen van echte gebruikersinteractie met de content.

Als gevolg hiervan hebben websites die afhankelijk zijn van lage kwaliteit, oppervlakkige informatie of verouderde SEO-tactieken, een negatieve impact op hun ranking. Een belangrijk aspect van deze transformatie is de uitbreiding van door AI gegenereerde samenvattingen, ook wel 'AI-overzichten' genoemd, die bovenaan veel zoekresultaten verschijnen.

Deze samenvattingen zijn bedoeld om snel en direct antwoord te geven op de vragen van gebruikers. Ze zorgen er echter ook voor dat de klikfrequenties op traditionele organische vermeldingen voor veel websites dalen. Gebruikers krijgen namelijk de informatie die ze zoeken, zonder dat ze de bronpagina's hoeven te bezoeken.

Hierdoor worden makers van content gedwongen hun strategieën te heroverwegen en te proberen toegevoegde waarde te bieden die AI-samenvattingen niet eenvoudig kunnen evenaren, zoals diepgaande analyses, unieke inzichten of interactieve tools.

Goed nieuws voor SEO-professionals en websitebeheerders: Google Search Console test naar verluidt een nieuwe functie waarmee gebruikers hun eigen aantekeningen rechtstreeks aan prestatie-rapporten kunnen toevoegen.

Dit is al jaren een veelgevraagde functie binnen de SEO-community, omdat het hiermee makkelijker zou worden om de impact van sitewijzigingen, algoritme-updates of specifieke marketingcampagnes op de zoekprestaties bij te houden.

Tegelijkertijd heeft Microsoft aangekondigd dat het zijn Application Programming Interfaces (API's) Bing Search en Bing Custom Search vanaf 11 augustus 2025 zal stopzetten. Deze wijziging dwingt ontwikkelaars en bedrijven die afhankelijk zijn van deze API's om op zoek te gaan naar alternatieven voor hun zoek- en analysegegevensbehoeften.

Deze ontwikkelingen onderstrepen dat AI het zoektijdperk ingrijpend verandert. Het succes van SEO hangt nu meer dan ooit af van het creëren van hoogwaardige, authentieke, op de gebruiker gerichte content die duidelijk laat zien dat u verstand van zaken heeft. Aanpassingsvermogen en geavanceerd gebruik van analysehulpmiddelen, zoals een geannoteerde Search Console, zijn cruciaal om in dit nieuwe paradigma te kunnen navigeren.