Televisie. "New Day", "All for the Light"... Hebben de soapseries van deze zomer de kijkers overtuigd?

Dagelijkse soapseries boeien al jaren miljoenen kijkers. Zozeer zelfs dat TF1 en M6 er deze zomer allebei een lanceerden.

Gewend aan dit soort formats heeft TF1 er al drie op het programma staan: Demain nous appartient (sinds 2017) en Ici tout commence (sinds 2020) in de late namiddag, en Plus Belle la vie, encore plus belle (sinds januari 2024) in de vroege namiddag. Sinds maandag 16 juni (18.00 uur) zendt het een vierde uit, Tout pour la lumière , die alleen in de zomer gepland stond. Ook M6 maakte van het zomerseizoen gebruik om mee te dingen naar de titel met een eerste dagelijkse serie: Nouveau Jour wordt sinds maandag 30 juni (20.35 uur) elke avond uitgezonden en zal naar verwachting de rest van het jaar doorgaan. Zijn deze nieuwe programma's er in geslaagd om zich, ondanks de toegenomen concurrentie , een plek te veroveren?

TF1 heeft zich gericht op een saga die zang en dans combineert in de "Studio Lumière" in La Ciotat. Bij de lancering trok het programma 1,1 miljoen kijkers, oftewel 13,4% van het publiek, volgens cijfers van Médiamat-Médiamétrie. Het was de beste lancering van een dagelijkse serie onder jongeren, met een kijkcijferaandeel van 41% onder de 15- tot 24-jarigen. Zeven dagen later, inclusief het aantal herhalingen, bereikte deze eerste aflevering 1,4 miljoen kijkers. Het is vermeldenswaard dat de serie ook vijf dagen eerder op Netflix te streamen is dankzij een unieke samenwerking tussen de zender en het platform. Vierentwintig uur na de lancering op Netflix stond de serie op de vierde plaats in de top 10 van series om te kijken, voordat hij de week erop verdween. Wat betreft het lineaire publiek, is het minder dan de terugkeer van Plus Belle la vi op maandag 8 januari 2024, die het evenement 2,99 miljoen kijkers opleverde.

Dit is ook lager dan het aantal kijkers van de andere soapseries van de zender op dezelfde dag: Here It All Begins had 1,95 miljoen kijkers op maandag 16 juni om 18:30 uur en Tomorrow Belongs to Us had 2,11 miljoen kijkers om 19:10 uur.

Op M6 kende Nouveau jour , over de familie Bartoli, eigenaar van een viersterrenhotel in de Hérault, een goede start. De soap, die om 20:35 uur werd uitgezonden en de hele zomer Scènes de ménages verving, trok op maandag 30 juni 1,53 miljoen kijkers, volgens cijfers van Médiamat-Médiamétrie die de zender vrijgaf. Een week later, inclusief de herhalingen, stegen de kijkcijfers naar 1,98 miljoen kijkers en een kijkcijferaandeel van 20,4% voor vrouwen onder de 50 jaar, een belangrijke doelgroep voor de zenders. Ter vergelijking: Scènes de ménages , dat de rest van het jaar doorgaans op dit tijdslot wordt uitgezonden, trok sinds begin dit jaar gemiddeld 2,36 miljoen kijkers. Terwijl de TF1-serie meer een jonger publiek aanspreekt, is de M6-serie meer gericht op vrouwen onder de 50 jaar die verantwoordelijk zijn voor aankopen.

Iets meer dan een maand na de eerste uitzending is het nieuwsgierigheidseffect verdwenen en storten de kijkcijfers in. Op TF1 had de serie, onder leiding van onder anderen Joy Esther, Lannick Gautry en Isabel Otéro, slechts 883.000 kijkers op maandag 23 juni, een week na de lancering. Sinds de uitzending heeft de soap slechts twee keer de grens van een miljoen kijkers overschreden in lineaire uitzendingen, op dinsdag 17 juni (1 miljoen) en maandag 21 juli (1,02 miljoen). Op vrijdag 4 juli werd echter de laagste kijkcijfer genoteerd, met 656.000 kijkers. Op 17 juli, een maand na de uitzending van de eerste aflevering, had het programma gemiddeld 850.000 kijkers. Een teleurstellend resultaat vergeleken met de twee andere dagelijkse programma's van de zender. Op 17 juli trok Here It All Begins 2,08 miljoen kijkers en Tomorrow Belongs to Us 2,17 miljoen kijkers.

Dezelfde observatie bij M6: Nouveau jour , onder anderen gedragen door Helena Noguerra, Laëtita Milot, Bruno Solo en Jean-Baptiste Maunier, trok elke avond meer dan een miljoen nieuwsgierige kijkers tijdens de lanceringsweek - behalve vrijdag 4 juli (790.000). De serie overschreed vervolgens slechts drie keer de grens van een miljoen trouwe kijkers en bereikte het laagste niveau op vrijdag 18 juli, met 669.000 kijkers. Op 26 juli keken 703.000 mensen naar het programma. De soapserie krijgt concurrentie van Un Si Grand Soleil op France 2, dat op hetzelfde moment werd uitgezonden en elke avond meer dan twee miljoen trouwe kijkers trok. Om de daling in kijkcijfers te stoppen, zal M6 daarom zijn strategie herzien: vanaf aanstaande maandag 4 augustus zal het nieuwe seizoen van En famille , dat voorheen tijdens de zomerweekenden werd uitgezonden, ook doordeweeks worden uitgezonden, om 21.00 uur, net na Nouveau jour .

Hoewel het nog te vroeg is om deze twee nieuwe soapseries te beoordelen en hun toekomst te voorspellen, staan er andere dingen op het spel: Tout pour la lumière staat namelijk pas in de zomer op het programma, terwijl Nouveau jour naar verwachting het hele jaar door zal lopen. Het is nog maar de vraag wanneer de serie in het najaar zal worden uitgezonden, wanneer Scènes de ménages terugkeert.