Een grote naam in de reclamewereld bij Cannes Lions vertelt ons over reclame, maar dan zonder reclame.
Double Kiss Cool-effect. Praten over reclame met Rémi Babinet is de definitie van het Double Kiss Cool-effect. We leren veel over reclame en onze ogen worden geopend voor een beter begrip van de reclamewereld. Rémi Babinet is de grondlegger van slogans zoals "Come as you are" voor McDonald's; "Making the sky the most beautiful place on Earth" voor Air France; of de "Live Young"-campagne voor Evian; die van Lacoste met "Play Big" en het "Double Kiss Cool-effect", zijn in de dagelijkse taal terechtgekomen als uitdrukking. Kortom, de president en oprichter van het bureau BETC, in 2024 verkozen tot meest creatieve bureau ter wereld, is tevens auteur van No advertising, thank you , een boek van 1200 pagina's uitgegeven door JBE Books dat de geschiedenis van reclame, de reclame zelf, de inspiratie, de creatie, de impact... in een innovatief formaat belicht. Hij zal aan tafel zitten bij drie conferenties tijdens het Internationale Festival van de Creativiteit, Cannes Lions , dat van 16 tot en met 20 juni in Cannes wordt gehouden. Interview.
Wat is jouw definitie van reclame? Volgens mij is het de kunst van het overtuigen, van het in zeer korte tijd veranderen van iemands perceptie. Door gebruik te maken van waarheden. Want de adverteerder is geen charlatan: het vak is extreem gereguleerd. We doen niet zomaar wat.
Over het algemeen proberen we reclame te vermijden. Hoe dringen we die op? Reclame is impopulair omdat het opdringerig is. Vandaar de boodschap op onze brievenbussen: "Geen reclame, dank u wel", die mijn boek inspireerde. We zijn getuige van een astronomische vermenigvuldiging van mogelijke impactpunten om mensen te bereiken. Kranten, posters, internet, tv, radio, sociale media... Dit fenomeen leidt tot een verarming van middelen. Uiteindelijk hebben we veel advertenties van lage kwaliteit. Om op te vallen, verdubbelen we onze creativiteit.
Dient reclame nog steeds het merk? Het is zelfs essentieel voor het merk en moet gepersonaliseerd zijn. Zowel qua vorm als qua boodschap. Een goede reclamecampagne, waarin waarheden op een grappige, onconventionele of suggestieve manier worden benadrukt, zal impact hebben.
Wat is volgens jou het beste medium om je boodschap te verspreiden? Ik zou zeggen dat televisie het meest verbindende medium is wat betreft de diversiteit onder kijkers, in tegenstelling tot sociale media, die de samenleving fragmenteren. Ook gedrukte media en billboards kunnen genoemd worden, die volgens recent onderzoek een langduriger effect op mensen hebben.
Gaan reclame en journalistiek hand in hand? Ja, want kranten weerspiegelen de maatschappij. Ze bevatten nieuws, reclame en reclame – kortom, ze zijn de uiting van democratie.
Met welk merk zou je graag willen samenwerken? Een groot sportmerk zou een droom zijn...
Hij jaagt er natuurlijk niet op, maar hij kan het wel! Bedenk dat Rémi Babinet water, poloshirts, Kiss Cools, auto's en yoghurt heeft verkocht, maar zijn boek tijdens dit interview niet heeft aangeprezen. Toch willen we het nu dolgraag lezen. Het is krachtig. Wat anders?
U kunt hem aanstaande maandag, woensdag en donderdag vinden op de Cannes Lions-conferentie.
En bij de signeersessie van zijn boek No Advertising, Thank You , bij de Fnac in Cannes komende woensdag.
Nice Matin
