VK: reclame voor douchegel van Sanex verboden vanwege 'raciale stereotypering'

Naar aanleiding van twee klachten heeft de Britse reclametoezichthouder (ASA) op woensdag 20 augustus de uitzending van een Britse tv-reclame voor Sanex-zeep verboden. In een verklaring oordeelde de juridische instantie dat de 20 seconden durende video een "raciaal stereotype " overbracht, volgens welke "een zwarte huid problematisch is en een witte huid superieur ".

De reclame voor het product Sanex Skin Therapy werd in juni uitgezonden. Het begint met een zwarte vrouw wiens huid is bekrast met rode verf. Dit wordt gevolgd door een afbeelding van een zwart mannenlichaam bedekt met een gebarsten, kleiachtig materiaal, met een voice-over: " Voor degenen die dag en nacht kunnen krabben. Voor degenen wiens huid zelfs uitdroogt bij blootstelling aan water. " Een blanke vrouw smeert zich in met Sanex, met als commentaar: " Probeer eens te douchen met de nieuwe Sanex Skin Therapy en het gepatenteerde aminozuurcomplex. Voor een 24 uur lang hydraterende sensatie. " De reclame eindigt met: " Verlichting kan zo simpel zijn als een douche. "

Een narratieve structuur die aansloeg bij kijkers, die ermee naar de Britse toezichthouder stapten. Hoewel de ASA oordeelde dat de racistische aard " onbedoeld was en door sommige kijkers mogelijk niet werd opgemerkt ", overwoog de ASA dat " de reclame zo was gestructureerd dat een zwarte huid, geassocieerd met jeukende, droge huid, als problematisch en oncomfortabel werd gepresenteerd ." Omgekeerd werd " een witte huid, die na gebruik van het product gladder en schoner leek, gepresenteerd als getransformeerd en opgelost. "

De ASA concludeerde: "De advertentie versterkt waarschijnlijk het negatieve en aanstootgevende raciale stereotype dat een zwarte huid problematisch is en een witte huid superieur ." De ASA concludeerde daarom dat de video in strijd was met de Relevant Code Rule en niet in deze vorm vertoond mocht worden om " ernstige misdrijven op grond van etnische afkomst te voorkomen ."

Clearcast, de non-gouvernementele organisatie die toezicht houdt op de meeste Britse televisiereclames, stelt dat " de reclame geen negatieve raciale stereotypen in stand houdt en juist het inclusieve karakter van het product aantoont ", aldus de verklaring van de ASA. Tijdens het onderzoek legde de eigenaar van het merk Sanex ook uit dat het " tonen van modellen van verschillende afkomst en huidskleur " deel uitmaakte van haar streven naar "diversiteit ". Met als uitgangspunt dat het product " geschikt is voor iedereen ". Colgate-Palmolive, dat door AFP werd gecontacteerd, reageerde niet.