Hoe Todd Snyder Music City kraakte

De "winkel die voelt als een thuis" is een leugen, een van mijn meest gehate modeclichés. Ze voelen allemaal als thuis omdat ze allemaal aardig tegen je zijn omdat ze willen dat je een pak koopt . Er zit echter een kunst in retail. Het inrichten van een ruimte, het vinden van vintage en het maken van iets dat past bij de kleding die je verkoopt, wordt meestal geperfectioneerd door onafhankelijke winkels. Merken zijn er verrassend slecht in, vooral gezien het de helft (de aantrekkelijkere helft) van de winkelervaring is. Als er één grote retailer is die het echt begrijpt, is het Todd Snyder. Ik ben een grote fan van de Liquor Store in het centrum van Manhattan en de Townhouse in Chicago . Hun vestiging in Buckhead is de enige winkel waar ik graag naartoe ga aan de noordkant van Atlanta. Todd Snyders meest recente kunstwerk, een nieuwe vestiging in Nashville, Tennessee, is misschien wel de beste tot nu toe.

Een paar weken geleden organiseerde het merk een feest om zijn tweede zuidelijke vestiging te vieren. (Miami en Dallas tellen hier niet mee.) In een stad die belachelijk wordt gemaakt omdat het een bro-country- en vrijgezellenfeestparadijs is, was het Todd Snyder-publiek een county voor mensen die van country houden , de echte hoofden Jason Isbell – al een singer-songwriter aller tijden, als je het mij vraagt ​​– was mede-presentator van het evenement en droeg een seersuckerpak van Todd Snyder. Marty Stuart, een legende in het genre die met Johnny Cash speelde en 's werelds beste collectie countrymuziekmemorabilia heeft, was er ook en schitterde in zijn standaarduniform: een jasje met franjes, een zwart westernoverhemd en een zijden lap. Nathan Followill, een van de gebroeders Kings of Leon, wiens eerste twee platen tot mijn Southern Rock-pantheon behoren, was aanwezig met zijn vrouw, singer-songwriter Jessie Baylin. Tal van smaakmakers, stylisten en ontwerpers uit Nashville, zoals Savannah Yarborough , oprichter van het bij Esquire geliefde leeratelier Savas , zaten ook aan de lange tafel.

De ruimte was het bewijs van Todd Snyders talent om de juiste mensen bij elkaar te brengen, niet alleen de beroemdste. Gasten op het feest vertelden me dat de modewereld in Nashville, omdat het een tweede- of derderangsmarkt is, graag een nationaal of internationaal merk naar de stad ontvangt, maar dat Todd Snyder het op de juiste manier aanpakte.

De winkel, op een hoekperceel in de wijk 12South in Nashville, is lichter en luchtiger dan andere vestigingen van Todd Snyder.

Dat komt deels door de natuurlijke fit van het merk in Nashville, een stad die is gebouwd door de muziekindustrie. Relaties tussen modeontwerpers en muzikanten zijn niets nieuws, maar Todd Snyder heeft net samengewerkt met Matt Berninger en Bon Iver , en de menigte die in Nashville bijeenkwam, was niet slechts een oppervlakkige overweging.

"Al mijn moodboards beginnen met muziek. Ik denk na over wat hij rijdt, welk horloge hij draagt, waar hij woont. Maar muziek is altijd het eerste deel," zegt Snyder. Maar ik denk, om nog een modecliché te noemen, dat het vanuit zijn perspectief als fourniturenverkoper komt. Hij is op dit moment de hoeksteen van de herenmode op NYFW . Elke week wordt er wel een beroemdheid of atleet gefotografeerd in zijn pakken. Maar de man geeft echt om zijn klant, en hij is geobsedeerd door de winkel die die klant binnenloopt.

"Ik werkte bij een fourniturenwinkel in Des Moines, Iowa. Toen begon ik mannen te helpen zich goed te kleden, en dat is onze hele bestaansreden", zegt Snyder. "Het gaat er niet om dat wij je vertellen: dit is cool; doe het op onze manier of niet. Elke man is anders, heeft zijn eigen stijl, en het gaat erom hoe je daarmee speelt."

Uiteraard zijn er in de vintagecollectie ook veel Nashville-invloeden te vinden.

En elke winkel is anders, passend bij de klant van die stad. Nogmaals, geen nieuw concept, maar wel eentje waar Todd Snyder een neusje voor heeft. Snyder zegt dat het team al lang weet dat Nashville een hotspot is voor online bestellingen. Maar toen het aankwam op het ontwikkelen van een winkel voor de stad, kostte het ongeveer twee jaar onderzoek, ontwikkeling en het samenvoegen van alles. Het resultaat is iets dat spreekt tot de klant van die stad. In Nashville hangt een exclusief Dylan-jasje van diepbruin suède, meer countryrock dan alles wat het merk ooit heeft uitgebracht. Om het te evenaren, verkoopt de winkel tabaksbruine suède Bennett Winch-tassen in plaats van de olijfgroene canvasversie die Todd Snyder verkoopt in Brooklyn, Manhattan en Chicago. Er hangen vintage cowboylaarzen met oude Nashville-accenten – exotische voorvoeten, hogere hakken en kleurrijke inlays – overal in de ruimte. Er liggen de verplichte vintage bolo's en turquoise manchetten in de sieradenkist, maar die liggen naast vintage Rolexen en het horloge van Todd Snyder, gemaakt in samenwerking met Weiss Watches uit Nashville . Linnen overhemden en leren sandalen worden gecombineerd met nette jasjes en broeken. Het gaat er niet om de klant uit Nashville aan de hand te houden of hem te vertellen wat hij moet dragen. Het gaat erom een ​​gesprek met hem te voeren.

"Mannen kleden zich hier echt goed, en er is een unieke stijl," zegt Snyder, en hij wil de "one-stop-shop" zijn, waar hij ook terechtkomt. Het verkooppersoneel is het perfecte uithangbord voor de Nashville Todd Snyder-man. Je ziet nektattoos en truckerpetten, maar daaronder draagt ​​hij een pak, of een linnen broek en Todd Snyder x Sabah-slip-ons .

Wat je ook krijgt door je te richten op een one-stop-shop voor herenkleding, is gelegenheidskleding. Dat vormt nog steeds de ruggengraat van wat nieuwe klanten naar Todd Snyder trekt.

"Jongens komen binnen en zeggen: ik ga op reis. Ik ga naar een bruiloft. Ik ga trouwen. Dat soort dingen zien we tegenwoordig veel," zegt Snyder. "Maar mijn favoriete is wanneer vader en zoon binnenkomen en vader het eerste pak van zijn zoon koopt. Dat is echt hartverscheurend. Ik weet nog dat mijn vader zei: Oké, zo hoort een pak te zitten. Hier hoort de mouw te zitten, weet je. Mijn moeder wilde altijd dat ik me beter kleedde, maar mijn vader liet me zien hoe ik me beter moest kleden."

Het kleurenpalet van de winkel is warm, met veel fluweel en suède.

De huidige stand van zaken in het ontwerpen van herenkleding – catwalkmomenten, een seizoensgebonden cyclus van gimmicks en het aantrekken van de grootste namen in je kleding – Todd Snyder biedt een meer bewuste focus die ik bij veel merken op die schaal niet zie. Het gaat om beroemdheden en artiesten die ertoe doen. Maar bovenal gaat het om de mannen die de winkel binnenlopen.