Hyatt lanceert 'Unscripted' – een zacht merk voor exclusieve onafhankelijke hotels: exclusief

Dankzij het nieuwste soft brand van Hyatt kunnen onafhankelijke hotels zich aansluiten bij het loyaliteitsprogramma van de groep en toegang krijgen tot het boekingssysteem, terwijl ze toch hun lokale karakter behouden.

Hyatt Hotels lanceert vrijdag een nieuw "soft brand" genaamd Unscripted by Hyatt. Het merk richt zich op onafhankelijke hotels die toegang willen tot de marketingkracht van de keten, maar tegelijkertijd hun lokale, niet-ketenachtige karakter willen behouden.

Katie Johnson, vice-president en global brand leader, zei in een exclusief interview met Skift dat er wereldwijd ongeveer 40 hotels in gesprek zijn om zich bij het nieuwe merk aan te sluiten.

De meeste hotels in deze eerste golf zijn verbouwingen van bestaande, onafhankelijke panden, en geen nieuwbouw.

Met de lancering van Unscripted concurreert Hyatt direct met concurrenten die op zoek zijn naar onafhankelijke exploitanten om hun aanbod te laten groeien buiten de traditionele grote hotels, aangezien sommige klanten op zoek zijn naar 'lifestyle' en boetiekhotels.

Johnson zei dat Hyatt zich wil onderscheiden