YouTube heeft de televisie ingehaald, jongeren tussen de 18 en 24 jaar zetten het bijna niet meer aan

Jongeren kijken niet meer tv. Dat blijkt uit een onderzoek van Flatmates. Maar liefst 59% van de 18- tot 24-jarigen gebruikt niet eens meer de afstandsbediening om de tv aan te zetten, maar geeft de voorkeur aan het videoplatform en maakt rechtstreeks verbinding vanaf hun telefoon, tablet of pc. Tegen 2025 zal YouTube niet langer alleen een platform voor amateurvideo's zijn: het is uitgegroeid tot het toonaangevende wereldwijde entertainmentmedium , met 2,7 miljard actieve gebruikers per maand. Volgens onderzoek van Flatmates, een toonaangevend marketingbureau voor creators, mede opgericht door Marcello Ascani, Michele Pagani en Alessandro Mininno, markeert de evolutie van YouTube een punt zonder terugkeer : lineaire tv verliest terrein, terwijl het platform van Google steeds meer startschermen en kijktijd verovert , vooral onder jongvolwassenen.

Lees ook: Temptation Island, recordkijkcijfers: regie van Maria De Filippi zorgt voor nieuwe zomerhit

"Het fenomeen dat we waarnemen, is een verschuiving in aandacht en vertrouwen ", legt Alessandro Mininno, Head of Expansion bij Flatmates, uit. "Tegenwoordig beschouwt 82% van de gebruikers YouTube-videomakers als betrouwbaarder dan traditionele televisie . Dit heeft de strategieën van grote adverteerders radicaal veranderd." Een bevestiging van deze trend is de beslissing van Unilever om wereldwijd 50% van zijn reclamebudget rechtstreeks aan videomakers te besteden, een verdubbeling van de investeringen ten opzichte van twee jaar geleden (voorheen was dit minder dan 30%). Enkele cijfers: YouTube groeit met +18% in termen van gemiddelde kijktijd , overtreft TikTok in lange content, meer dan 60% van de Italiaanse merken is begonnen met eigen videoproducties en de markt voor videomakers heeft in Italië een geschatte waarde van € 500 miljoen bereikt.

LEES AL HET MEDIATECH-NIEUWS