De maatjes-emoji wordt zes: wat is de nieuwe campagne die nu een eigen Werelddag wil creëren?

Van de duizenden emoji's die dagelijks op berichtenplatforms en sociale media circuleren, is er één die opvalt vanwege de sterke symbolische betekenis in Argentinië en andere landen in de regio: de "mate ". 17 juli is het Wereld Emoji Dag , een datum die aandacht vraagt voor de digitale taal die we dagelijks gebruiken om te communiceren via allerlei platforms.

De opname van emoji in de wereldwijde catalogus was geen toeval, maar het resultaat van een campagne die vanuit Argentinië werd aangestuurd door het bedrijf CBSé , in samenwerking met een digitale gemeenschap die zich ten doel stelde deze traditionele infusie zichtbaar te maken in de taal van schermen.

Het initiatief ontstond in 2015, op het hoogtepunt van de opkomst van emoji's als expressievorm. Het voorstel, genaamd #UnEmojiParaElMate , omvatte een petitie op Change.org, socialemediacampagnes en publieke evenementen, naast een formele indiening bij het Unicode Consortium , de internationale organisatie die verantwoordelijk is voor de wereldwijde goedkeuring en standaardisatie van emoji's.

Vier jaar later, in 2019, werd de emoji eindelijk goedgekeurd en beschikbaar op belangrijke besturingssystemen en berichten-apps.

De opkomst van mate in de digitale wereld werd niet alleen gevierd in Argentinië, maar ook in landen waar de drank steeds populairder wordt, zoals Uruguay, Paraguay, Brazilië en in sommige consumentengemeenschappen in Europa en de Verenigde Staten.

De acceptatie was onmiddellijk en er verschenen al snel verschillende versies van het pictogram, afhankelijk van het platform: Apple, Google, Samsung, Microsoft, Facebook, Twitter, WhatsApp, JoyPixels en OpenMoji ontwikkelden allemaal hun eigen visuele weergave van de Mate. Sommigen kozen voor een realistischer ontwerp, anderen voor een minimalistische of zelfs cartoonachtige esthetiek, zoals te zien is in het geval van OpenMoji.

"Vanaf dat moment kunnen we Internationale Emoji-dag vieren met een icoon dat ons cultureel vertegenwoordigt", aldus Carolina Valeria, hoofd Marketing en Communicatie bij Establecimiento Santa Ana, het bureau achter het voorstel.

Naast het symbool weerspiegelt het fenomeen ook hoe lokale gebruiken tot uiting komen in geglobaliseerde digitale omgevingen.

Sinds de introductie wordt de mate-emoji gebruikt om te praten over momenten van ontspanning, gezonde gewoontes, intieme gesprekken en gedeelde routines. Het gebruik ervan overstijgt de strikt geografische grenzen en is geïntegreerd in een vorm van communicatie die geen grenzen kent.

CBSé promoot momenteel een nieuw voorstel: de instelling van Wereld Mate Dag , met als doel de nationale feestdag – die momenteel op 30 november wordt gevierd – om te vormen tot een herdenking met wereldwijde reikwijdte. Om dit doel te bereiken, is CBSé een nieuwe campagne op Change.org gestart om internationale steun voor de zaak te vergaren.