Bernard Arnault vervult zijn dromen van luxe reizen en neemt het legendarische merk over

Luxe is allang "verdwenen" uit de elegante boetieks en is... de trein ingestapt. Daarom heeft Bernard Arnault, directeur van het LVMH-imperium, zojuist de optie gekregen om de legendarische Oriënt Express volledig over te nemen.

LVMH heeft zojuist een optie verworven om het iconische merk Oriënt Express te kopen, volgens de laatste berichten van Skift. Als onderdeel van een vorig jaar aangekondigd strategisch partnerschap heeft de holding al een half belang in Accor verworven en een optie om het bedrijf volledig over te nemen tegen 2027. Deze strategische verschuiving speelt in op de behoeften van jonge consumenten en de realiteit dat luxe niet langer alleen een handtas met een logo is, maar een compleet verhaal over reizen en authenticiteit. Zou dit kunnen aanwakkeren?

Orient Express, luxe treininterieur / Shutterstock_1680717565.jpg

Volgens een rapport van Eventbrite en Sotheby's Institute geeft meer dan 56% van de millennials en generatie Z aan dat ze liever geld uitgeven aan ervaringen dan aan materiële goederen. Een analyse van Bain & Company laat zien dat de markt voor luxegoederen weliswaar krimpt, maar dat het segment van luxe ervaringen – reizen en dineren – snel groeit.

Orient Express, het iconische logo van de luxe trein / Shutterstock

De Oriënt Express is een symbolisch merk. Wie droomt er niet van een luxe reis met deze iconische trein ? Laten we eerlijk zijn, het is een trein die synoniem staat voor elegantie, mysterie en een reis die niemand onverschillig laat. LVMH zou het kunnen transformeren tot een lifestylecentrum dat mode, hotels, jachten en treinen combineert – net zoals het merk Belmond doet.

Belmond exploiteert al de Venice Simplon-Orient-Express- trein. Door de volledige Orient-Express- merkovername voorkomt LVMH communicatieverwarring.

Bovendien is het een kans om uit de crisis te komen. De recente financiële resultaten van LVMH zijn niet bemoedigend – het merk rapporteerde een winstdaling van 22% . Gezien de veranderende markt en de stijgende consumentenverwachtingen, waarbij luxe als een ervaring wordt gezien, zou deze nieuwe overname wel eens een schot in de roos kunnen blijken.