Trzech gigantów telewizyjnych rywalizuje o transmisję Mistrzostw Świata – jasne są tylko dwie rzeczy
Za rok Puchar Świata Mężczyzn odbędzie się w USA, Meksyku i Kanadzie. Telekom zapewnił sobie prawa do transmisji całego turnieju. Trzech głównych graczy rywalizuje o bezpłatną transmisję telewizyjną, ale które mecze będą tam pokazywane, pozostaje w dużej mierze niejasne.
Wszystko zaczęło się dość szybko. Ledwie Telekom z dumą ogłosiło szeroki zakup praw medialnych na cztery Mistrzostwa Świata FIFA, a już w miejscu prezentacji odbyło się spotkanie z przedstawicielami ARD i ZDF. Nadawcy publiczni spieszą się z dobrego powodu. Są szczególnie zainteresowani Mistrzostwami Świata mężczyzn, które odbędą się w przyszłym roku, jako część pakietu telewizyjnego Telekom.
Według informacji Niemieckiej Agencji Prasowej, nie doszło do kolejnego spotkania uczestników od czasu tego szybkiego spotkania w Berlinie zaledwie cztery tygodnie temu. Czasu jednak jest coraz mniej. W ciągu niecałego roku wszystkie 48 drużyn Pucharu Świata rozegrało już co najmniej jeden mecz grupowy. A turniej z 16 miejscami w trzech krajach Ameryki Północnej wymaga skrupulatnego przygotowania.
ARD i ZDF musiały opuścić ważne World Broadcasters Meeting dla nadawców Pucharu Świata z całego świata. Niemiecka firma Thinxpool była reprezentowana w Dallas. Dostawca usług telewizyjnych z siedzibą w Holzkirchen w Bawarii od wielu lat produkuje programy sportowe dla płatnej usługi telewizyjnej MagentaTV należącej do Telekom. Wszystkie 104 mecze Pucharu Świata zostaną wyemitowane w przyszłym roku.
Będą jednak również transmisje bez dodatkowych opłat. To z pewnością ucieszy fanów piłki nożnej. Według FIFA „duża liczba meczów zostanie podlicencjonowana przez ogólnokrajowego nadawcę telewizyjnego o zasięgu ogólnokrajowym”.
Jak duża jest ta liczba, pozostaje jednak niejasne. Ani światowy organ zarządzający piłką nożną, ani Telekom nie chciały komentować tej sprawy. Kibice piłki nożnej z pewnością chcieliby wiedzieć, czy w przyszłym lecie odbędzie się więcej meczów Mistrzostw Świata niż obiecano w Traktacie o Mediach Państwowych. ARD i ZDF nie skomentowały obecnego stanu rzeczy.
Artykuł 13 ustawy stanowi między innymi, które mecze podczas Mistrzostw Świata muszą być transmitowane na ogólnodostępnym kanale telewizyjnym. Są to:
- Wszystkie gry z udziałem Niemców
- Gra otwarcia
- Półfinały
- Finał
ARD i ZDF wyraziły zainteresowanie Mistrzostwami Świata 2026 bardzo wcześnie, ale ich pomysły nie zostały wzięte pod uwagę przez FIFA. Druga próba odbywa się teraz za pośrednictwem sublicencji, co jest zasadniczo zgodne z planami Telekom. „Oczywiście jesteśmy przedsiębiorstwem komercyjnym i będziemy również starać się o refinansowanie” — powiedział Wolfgang Metze, dyrektor zarządzający ds. klientów prywatnych.
Firma telekomunikacyjna rozmawiała już z czymś więcej niż tylko dwoma nadawcami publicznymi. Deutsche Telekom może również uzyskać refinansowanie poprzez częściową odsprzedaż aktywów prywatnym nadawcom. Ze względu na swoją wielkość, RTL i ProSiebenSat.1 są potencjalnymi kandydatami.
„Przyglądamy się wszystkim interesującym prawom” – mówi RTL Group. Firma była już zaangażowana w Mistrzostwa Europy 2024, przejmując produkcję dla Telekom w swoich studiach w Kolonii i sama transmitowała dwanaście meczów na swoim głównym kanale.
Konkurenci ProSiebenSat.1 byli ostatnio bardzo aktywni na rynku praw, zaskakująco kupując darmowy pakiet telewizyjny na Mistrzostwa Świata w Piłce Ręcznej. I są „zainteresowani wszystkim, co ma orła na piersi”, jak niedawno powiedział dyrektor sportowy Gernot Bauer.
ARD i ZDF mają przewagę nad konkurentami w negocjacjach z Telekom. Nabyli już prawa medialne do Mistrzostw Europy 2028 i mogliby zaoferować umowę barterową oprócz transferów wartych miliony.
Modelem miałby być rozbudowany i skomplikowany kontrakt zawarty po tym, jak Telekom najpierw zapewnił sobie organizację Mistrzostw Europy w 2024 r., a następnie sprzedał podlicencje nadawcom publicznym - zostały one skompensowane między innymi prawami do dwóch turniejów Mistrzostw Świata.
Mistrzostwa Świata Mężczyzn 2026 są obecnie priorytetem dla nadawców publicznych, ale na rynku są również inne interesujące prawa. FIFA oferuje obecnie 30 meczów z Mistrzostw Świata Kobiet 2027 dla „bezpłatnych kanałów telewizyjnych z transmisją ogólnokrajową”.
Rozgrywki piłki nożnej kobiet mogą być również interesujące dla RTL i ProSiebenSat.1 po ich ostatnich sukcesach w oglądalności. Telekom nabył pakiet telewizji płatnej na Mistrzostwa Świata Kobiet tylko w ramach swojego największego telewizyjnego przewrotu, który obejmuje również dwa turnieje U20.
FOCUS
