Największy na świecie Legoland otwiera swoje podwoje dla zwiedzających

Tysiące odwiedzających przybyło do pierwszego w Chinach parku Legoland, który został otwarty w Szanghaju w sobotę, ponieważ krajowa turystyka gwałtownie wzrosła pomimo słabego wzrostu gospodarczego. Pomimo palących temperatur fani Lego tłumnie przybyli do parku, największego na świecie o powierzchni 318 000 metrów kwadratowych. „Uwielbiam bawić się klockami Lego, a w domu mamy ich mnóstwo, więc chciałem przyjechać do Legolandu tak szybko, jak to możliwe” — powiedział Shi, 35-letni mieszkaniec pobliskiego miasta Hangzhou, który odwiedza park z żoną i dzieckiem.

Pomimo powolnego wzrostu gospodarczego Chin w ostatnich latach, krajowy rynek turystyczny wzrósł o 18,6% w pierwszym kwartale w porównaniu z ubiegłym rokiem, zgodnie z oficjalnymi statystykami. „Od czasu pandemii (Covid-19) odbyłem bardzo mało podróży za granicę” — powiedział Shi, dodając, że jego rodzina odwiedza teraz parki rozrywki w Chinach „kilka razy w roku”. Pekin ogłosił dotacje, aby uczynić podróże krajowe bardziej przystępnymi cenowo dla obywateli Chin i zachęca rządy prowincji do szerokiego reklamowania swoich atrakcji w mediach społecznościowych.

Legoland będzie musiał stawić czoła silnej konkurencji: nowa atrakcja „Spider-Man” w Shanghai Disneyland została otwarta w maju, podczas gdy Warner Brothers przygotowuje się do otwarcia parku Harry'ego Pottera, również w Szanghaju, do 2027 roku. A amerykański gigant zabawek Hasbro ogłosił w tym tygodniu, że jego gigantyczny park Peppy Pig w południowochińskiej metropolii jest teraz „w fazie kreatywnego projektowania”.

Chiński producent zabawek kolekcjonerskich Pop Mart otworzył atrakcję w Pekinie, w której znajdują się naturalnej wielkości wersje popularnych zabawek Labubu. „Różne prowincje wkładają wiele wysiłku w rozwój przemysłu turystycznego i wszystkie mają specjalne atrakcje” — zauważa Xu, 34 lata, który odwiedza Legoland ze swoimi dziećmi.

Jednak rentowność pozostaje wyzwaniem, szczególnie dla lokalnych firm z mniej znanymi markami. Według państwowych mediów pod koniec 2024 r. około 40% parków nadal nie przynosiło zysków. Analitycy wskazują jednak na rosnącą populację emerytów i zmiany na rynku pracy jako kluczowe czynniki skłaniające większą liczbę Chińczyków do odwiedzania krajowych atrakcji. „Rynek pracy staje się coraz bardziej elastyczny” — mówi Ernan Cui, analityk w Gavekal Research — „a coraz więcej osób ma wolny czas na podróżowanie”.