Igrzyska Olimpijskie w Los Angeles sprzedadzą prawa do nazw niektórych obiektów w ramach przełomowej umowy na rok 2028

Organizatorzy Igrzysk Olimpijskich w Los Angeles sprzedadzą prawa do nazw kilku swoich obiektów w ramach umów, które mają przynieść Igrzyskom w 2028 r. wielomilionowe zyski, jednocześnie łamiąc od dawna świętą politykę Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego, polegającą na nieumieszczaniu nazw marek na swoich arenach i stadionach.

Komitet organizacyjny ogłosił przełomową umowę w czwartek, dodając, że podpisano już umowy z dwoma partnerami założycielskimi — firmą Honda, która ma już prawa do nadania nazwy arenie w Anaheim, gdzie będą rozgrywane mecze siatkówki, oraz firmą Comcast, która umieści swoją nazwę na tymczasowym obiekcie, w którym będą rozgrywane mecze squasha.

Casey Wasserman, prezes i dyrektor generalny LA28, stwierdził, że przychody z tych transakcji przewyższają obecny budżet Los Angeles wynoszący 6,9 miliarda dolarów amerykańskich.

Przedstawił tę umowę jako rodzaj przełomowego porozumienia, którego Los Angeles potrzebuje bardziej niż inne miasta-gospodarze, ponieważ – co jest typowe dla amerykańskich igrzysk olimpijskich – główne koszty tych igrzysk nie są pokrywane z funduszy rządowych.

„Jesteśmy prywatnym przedsiębiorstwem odpowiedzialnym za organizację tych Igrzysk” – powiedział Wasserman w wywiadzie dla Associated Press. „Moim zadaniem jest naciskać. To nie oznacza, że za każdym razem wygramy, ale naszym zadaniem jest zawsze naciskać, ponieważ nasz kontekst jest dość wyjątkowy”.

Wasserman dodał, że poświęcił także czas na wyjaśnienie członkom MKOl, w jaki sposób nazwy aren i stadionów stały się częścią słownika amerykańskiego sportu.

„Ludzie znają Crypto jako Crypto, nie znają go jako hali gimnastycznej w centrum miasta” – powiedział Wasserman o obiekcie będącym siedzibą Lakersów, Crypto.com Arena, na której w 2028 roku odbędą się zawody gimnastyczne i bokserskie.

Prawa do nawet 19 tymczasowych obiektów mogą być dostępne. Najwięksi sponsorzy MKOl, zwani sponsorami TOP, będą mieli pierwszeństwo w podpisaniu umów. Wasserman powiedział, że żadne obiekty nie zostaną zmienione – więc na przykład, jeśli organizatorzy nie dojdą do porozumienia z SoFi (ceremonie otwarcia i zamknięcia, pływanie) lub Intuit (koszykówka), żaden inny sponsor nie będzie mógł umieścić swojej nazwy na arenie.

W nowym układzie nie uwzględniono stadionów LA Memorial Coliseum, Rose Bowl i Dodger Stadium, czyli jednych z najbardziej kultowych obiektów w mieście, które gościło igrzyska olimpijskie w 1932 i 1984 roku. Organizatorzy poinformowali, że przepisy MKOl zabraniające reklam na boisku nadal będą obowiązywać.

Umowa ta dołącza do rosnącej listy zakwaterowań dla Los Angeles, które po raz kolejny jest gotowe na przekształcenie marki olimpijskiej, podobnie jak miało to miejsce w 1984 roku.

W 2017 roku miasto ubiegało się o organizację Igrzysk Olimpijskich w 2024 roku, rywalizując z Paryżem, ale zgodziło się na organizację Igrzysk w 2028 roku. Było to częścią niespotykanego wówczas procesu przetargowego, który uratował MKOl przed sytuacją, w której miasta niechętnie angażowały się w koszty i wysiłek związany z ubieganiem się o organizację Letnich Igrzysk Olimpijskich.

Obserwatorzy igrzysk olimpijskich uważali, że powrót softballu i baseballu w 2028 r., a także wprowadzenie futbolu flagowego (przy wsparciu NFL) to zmiany, które być może tylko Los Angeles mogło wprowadzić w życie.

Władze Los Angeles wprowadzą także dużą zmianę w harmonogramie igrzysk olimpijskich, przenosząc zawody lekkoatletyczne na pierwszy tydzień igrzysk, a zawody pływackie na koniec.

Wasserman powiedział, że pozycja komitetu organizacyjnego jako podmiotu prywatnego odgrywa ważną rolę w jego relacjach z MKOl.

„Poświęcamy czas, wykonujemy pracę, przedstawiamy argumenty i nie zadowalamy się odpowiedzią „nie”, bo nie możemy sobie na to pozwolić” – powiedział.