Marki odzieżowe stosują rabaty sięgające 40% w związku ze zmniejszeniem ceł i wzrostem importu.

W obliczu załamania się krajowej konsumpcji i rosnącej liberalizacji handlu, trzy główne marki odzieżowe w kraju — Equus , Etiqueta Negra i Gola — ogłosiły znaczące obniżki cen. Cięcia cen niektórych produktów sięgają nawet 40% i są odpowiedzią na łagodzenie zasad importu oraz potrzebę stymulacji popytu na rynku, który znajduje się w kryzysie.

Decyzja ta jest następstwem decyzjirządu federalnego o obniżeniu ceł na importowane tekstylia, przędzę i obuwie. Jednocześnie sprzedaż krajowa cierpi, a konsumenci skłaniają się ku produktom zagranicznym, które dzięki nowym regulacjom prawnym są coraz bardziej dostępne.

Equus był jednym z pierwszych, który oficjalnie ogłosił tę inicjatywę: wprowadzi rabaty sięgające 40% na wiele kategorii odzieżowych, a ceny powrócą do poziomu z ubiegłego roku. Ceny swetrów i spodni zaczynają się od 49 900 dolarów, koszul od 59 900 dolarów, dżinsów od 64 900 dolarów, a kurtek od 84 900 dolarów. Ceny płaszczy zaczynają się od 159 900 dolarów.

„Jesteśmy przekonani, że jako Argentyńczycy musimy wesprzeć naszych konsumentów w tym kluczowym momencie ożywienia gospodarczego” – powiedzieli Pedro i Martín Wolfsohn , dyrektorzy generalni Equus. Marka posiada 69 ekskluzywnych sklepów, ponad 70 hurtowni i kanał sprzedaży internetowej, co zapewnia jej mocną obecność na terenie całego kraju.

Federico Álvarez Castillo , właściciel Etiqueta Negra i Gola, przyłączył się do tej polityki, potwierdzając: „Obniżyliśmy nasze ceny w oparciu o redukcję taryf importowych”. Jak wyjaśnił, firma dostosowała strukturę kosztów do nowych warunków rynkowych, co przełożyło się na wartość końcową dla konsumenta.

W ten sposób produkty takie jak koszulki, które kosztowały 79 000 dolarów, są teraz oferowane za 76 000 dolarów, mimo że średnia obniżka wynosi ok. 10%. Firma prowadzi działalność w skali mieszanej: część produkcji pochodzi z kraju, ale importuje również materiały i produkty gotowe.

Zjawisko to potwierdzają liczby. Według Fundacji Pro Tejer import tekstyliów i odzieży osiągnął w pierwszym kwartale roku rekordowy poziom. Pod względem wolumenu wzrosły one odpowiednio o 86% i 109% w ujęciu rok do roku. W tym samym czasie zakupy dokonywane za pośrednictwem firm kurierskich — często od osób prywatnych — wzrosły do ​​tego stopnia, że ​​doprowadziły do ​​powstania wąskich gardeł logistycznych na lotniskach w kraju.

Obecnie siedem na dziesięć sztuk odzieży kupowanej w Argentynie jest importowanych. W kanale handlowym odsetek ten wzrasta do 75%. Produkcja krajowa stanowi zaledwie 33% rynku, co stanowi spadek niepokojący dla przedstawicieli branży.

Pro Tejer ostrzega przed procesem „strukturalnego osłabienia” krajowych ram produkcyjnych. Ostrzegają, że tendencja ta może doprowadzić do zamknięcia fabryk, utraty miejsc pracy i zniszczenia kluczowych ogniw w łańcuchu tekstylnym.

Fundacja zajęła się również kwestią wysokich cen odzieży krajowej. Według nich 80% ceny, jaką konsument płaci za markową koszulkę w centrum handlowym, wynika z kosztów innych niż produkcja, takich jak wynajem, marketing i struktura sprzedaży.

Rząd zakłada, że ​​niższe ceny pobudzą konsumpcję bez wywoływania inflacji. Jednak koszt tej strategii może okazać się wysoki dla krajowego przemysłu, który narzeka na nierówne warunki w porównaniu z zagraniczną konkurencją.

Tymczasem marki dostosowują się. Jedni obniżają ceny, inni próbują dokonać restrukturyzacji, a wszyscy poruszają się w nowym otoczeniu, w którym zasady gry uległy zmianie.