10 milionów dolarów w dwa dni? Ulubiona marka Gen Z z rekordowym debiutem w Sephorze

Hailey Bieber po raz kolejny udowadnia, że Rhode to fenomen współczesnego rynku beauty. Podczas debiutu w amerykańskiej Sephorze produkty Rhode sprzedały się w rekordowym tempie, osiągając ponad 10 milionów dolarów w zaledwie dwa dni.

Marka kosmetyczna założona przez Hailey Bieber nie zwalnia tempa. Rhode, podczas swojego długo oczekiwanego debiutu w amerykańskiej Sephorze osiągnęła wynik, który w branży beauty określa się mianem spektakularnego. W ciągu zaledwie dwóch dni sprzedaż produktów Rhode przekroczyła 10 milionów dolarów.

Hailey Bieber i jej kosmetyczne imperium Rhode

Kiedy Hailey Bieber w 2022 roku ogłosiła start własnej marki Rhode, wielu obserwatorów branży traktowało to jako kolejny celebrycki eksperyment. Dziś wiadomo, że była to intuicja poparta dobrym wyczuciem rynku. Rhode błyskawicznie stała się ulubienicą pokolenia Z i millenialsów, a produkty takie jak balsamy do ust, "glazing milk" wywoływały prawdziwą lawinę filmików na TikToku.

Dotąd marka działała wyłącznie online, sprzedając produkty przez własny sklep internetowy To, że w krótkim czasie udało jej się zdobyć ogromne zaufanie klientek i zbudować kultowy status, zawdzięcza nie tylko samej jakości produktów, ale też ogromnemu wpływowi Hailey w mediach społecznościowych.

Spektakularny debiut Rhode w Sephorze

Wejście Rhode do Sephory 4 września było jednym z najbardziej wyczekiwanych wydarzeń w świecie beauty. Dane analitycznej firmy YipitData nie pozostawiają wątpliwości - marka w dwa dni osiągnęła 10 mln dolarów sprzedaży, stanowiąc aż 40 proc. całkowitych obrotów Sephory w dniu debiutu.

Co ciekawe, niemal 60 proc. klientek Rhode to lojalne konsumentki Sephory, ale aż 40 proc. przyszło do niej od konkurentów takich jak Ulta Beauty, czy Target.

Rhode i e.l.f. Beauty - sojusz za miliard dolarów

Spektakularny debiut w Sephorze zbiegł się w czasie z zakupem marki przez e.l.f. Beauty za około miliard dolarów. Dla Hailey Bieber był to krok, który pozwolił przyspieszyć rozwój, poszerzyć dystrybucję i dotrzeć do jeszcze większej społeczności. Warto dodać, że mimo sprzedaży, Hailey nie rozstała się z marką. Wręcz przeciwnie, celebrytka objęła kluczowe stanowiska: Chief Creative Officer oraz Head of Innovation.

Rhode zmienia zasady gry w branży beauty

Sukces debiutu to jedno, ale największym wyzwaniem będzie utrzymanie zainteresowania i przekształcenie go w długofalową lojalność. Jedno jest pewne: Rhode udowadnia, że połączenie mediów społecznościowych, wyczucia trendów i jakości może zmienić reguły gry w branży beauty.