GIGANTES MUNDIAIS DA HOTELARIA: RANKING DE GRUPOS HOTELEIROS 2025

O setor hoteleiro global está enfrentando uma competição intensa pelo crescimento, à medida que grupos hoteleiros buscam expandir sua participação no mercado e se estabelecer em países em desenvolvimento. De acordo com o último ranking global de grupos hoteleiros da MKG Consulting, o "Clube dos Milionários" – marcas com mais de um milhão de quartos no mundo todo – recebeu recentemente um novo membro: o H World Group. Essa ascensão notável do H World Group, que agora se posiciona ao lado de gigantes do setor como Marriott, Jin Jiang (Radisson) e Hilton, ressalta a busca incessante por escala neste setor altamente competitivo. No entanto, dado o rápido crescimento das redes hoteleiras, as preocupações sobre possível excesso de capacidade estão crescendo.

O clube dos milionários está crescendo

O relatório de 2024 da MKG Consulting destaca o domínio das principais empresas hoteleiras. Apenas o Best Western – o último dos doze maiores grupos hoteleiros – registrou um declínio (-2,1%). A Oyo, por outro lado, liderou a lista com uma impressionante taxa de crescimento de 38,7%, seguida pelo H World Group com 20,3%. A ascensão do H World Group ao "clube dos milionários" é uma conquista notável, e seu portfólio agora inclui mais de um milhão de quartos. Marriott, Jin Jiang, Hilton e agora o H World Group formam esse grupo exclusivo, cujo crescimento é impulsionado tanto organicamente quanto por meio de aquisições direcionadas.

O H World Group, antigo Huazhu, registrou o maior crescimento em 2024. Seu portfólio inclui cerca de 11.000 hotéis da marca Huazhu com cerca de um milhão de quartos, bem como 122 hotéis (26.000 quartos) da subsidiária ocidental Deutsche Hospitality (antigo Steigenberger Hotel Group). Para consolidar sua posição no mercado global, o grupo planeja abrir aproximadamente 2.300 hotéis até 2025.

Marriott mantém sua liderança

Segundo especialistas, a Marriott é e continua sendo a campeã indiscutível e "não tem intenção de abrir mão dessa posição". O grupo, que opera em 144 países e regiões, expandiu sua oferta em mais de 123.000 quartos em 2024. A compra do Hoteles City Express, que passou a se chamar City Express by Marriott, foi um passo decisivo. Essa expansão direcionada torna o Marriott mais atraente para um público maior de viajantes. Jin Jiang, proprietária do Radisson Group, e Hilton estão em segundo e terceiro lugares, respectivamente, e contam com crescimento orgânico e aquisições para permanecerem competitivas.

Expansão estratégica e mercados emergentes

A iniciativa de fechar lacunas nas redes regionais está impulsionando a corrida para aumentar os volumes para compensar os riscos da demanda flutuante entre os continentes. Grupos hoteleiros estão se concentrando no crescimento em regiões promissoras, como Índia, Arábia Saudita, Sudeste Asiático e África. Embora esses mercados tenham um potencial enorme, eles não estão isentos de desafios, pois uma expansão muito rápida pode levar ao excesso de capacidade, o que exigiria regulamentações futuras para evitar o excesso de oferta.

A expansão do H World Group é um bom exemplo desse padrão. A expansão agressiva na Ásia, particularmente por meio da marca Huazhu, é apoiada pela presença da Deutsche Hospitality na Europa. Essa estratégia, adotada em ambas as regiões, permite ao Grupo atender uma ampla gama de turistas e explorar mercados nacionais e estrangeiros.

O risco de excesso de capacidade

Embora o caminho do crescimento promova alcance de mercado e inovação, especialistas alertam sobre riscos potenciais. A rápida expansão da capacidade das salas pode levar ao excesso de capacidade, principalmente em setores altamente competitivos, onde a demanda pode não acompanhar a oferta. Esse risco ressalta a importância do planejamento estratégico para expansão a longo prazo. As empresas hoteleiras devem ter cuidado para evitar ineficiências que possam reduzir a lucratividade.

Uma nova era para a indústria hoteleira global

O ranking global de 2024 mostra claramente o quão competitivo o setor hoteleiro é em todo o mundo. A ascensão do H World Group ao grupo dos bilionários em termos de receita é uma tendência notável. Parece que tamanho e diversificação estão se tornando cada vez mais importantes, como pode ser visto com Jin Jiang, Hilton e, claro, Marriott. A busca pela penetração no mercado continua inabalável. Os grupos hoteleiros estão cada vez mais olhando para mercados emergentes e investindo lá. A verdadeira arte agora está em combinar qualidade e sustentabilidade com as demandas em constante mudança dos viajantes de hoje. É improvável que essa competição diminua, e o setor hoteleiro global enfrentará tempos emocionantes pela frente, pelo menos até 2025.

Ranking de Grupos Hoteleiros 2025

Fonte: MKG Consulting