Um livro de lutador de sumô – Como Marlene Taschen dá continuidade à editora de livros de arte de seu pai

As letras douradas são gravadas em relevo tridimensionalmente na capa preta, e as páginas só podem ser viradas com luvas brancas. Uma mulher tenta levantar "Baby Sumo" de qualquer maneira, mas falha e rapidamente deixa o livro, do tamanho de uma assadeira, deslizar de volta para o suporte. O novo volume de Salvador Dalí da Taschen pesa 16 quilos.

O gênio certamente teria apreciado o encontro festivo no antigo "Mosteiro dos Anjos" em Barcelona no início de junho. A Taschen apresenta livros constantemente, ocasionalmente em versões extragrandes, mas este bebê gigante é especial porque foi sobre Dalí que Benedikt Taschen publicou seu primeiro livro de arte de produção própria.

A editora de Colônia comemora 45 anos este ano, mas não é o fundador Benedikt Taschen quem está no pequeno palco, mas sim sua filha, Marlene Taschen. Ela faz um breve discurso, dizendo que este é um ciclo completo. Ainda sem completar quarenta anos, ela já é codiretora-gerente, e já faz mais de oito. Poderíamos confundi-la com "a filha de" que inevitavelmente assumirá os negócios. Afinal, mesmo quando bebê, ela já desfilava em anúncios com as palavras: "Não quero um livro de bolso, quero um livro da Taschen!"

"Acho que é isso que se chama destino", diz Marlene Taschen sobre esse compromisso inicial e, em retrospecto, inovador com a editora. Nem ela nem seu pai esperavam que ela se juntasse à editora tão cedo. A adolescente rebelde saiu de casa aos 16 anos, morou por um tempo na Austrália e no Panamá após concluir o ensino médio e estudou na London School of Economics. Depois, trabalhou como gerente de projetos para o Museu de Tudo.

Mas quando sua primeira filha nasceu, 13 anos atrás, ela pensou: "Se nos damos tão bem, por que esperar? Por que não devo dedicar minha energia aos negócios da família agora?" Então, ligou para o pai em Los Angeles, que ficou satisfeito com a oferta inesperada, deixou-a fazer isso por um tempo e, como era típico de Benedikt Taschen, não hesitou por muito tempo.

No meio de uma entrevista para um jornal, sem consultá-la previamente, ele anunciou que sua filha em breve seria nomeada diretora-gerente e responsável por todos os negócios operacionais. "Foi um choque no início", lembra Marlene Taschen, "mas era difícil discutir as coisas naquele momento". De qualquer forma, o assunto já havia se tornado público há muito tempo.

Ela não deve ter feito um trabalho ruim até agora. De acordo com suas próprias declarações e estimativas do setor, a receita da editora voltou a crescer significativamente nos últimos anos. "A indústria editorial gosta de reclamar", diz Taschen, "mas, na verdade, é um negócio muito sólido". Pelo menos quando se trata de vender livros de arte táteis, elaborados e com produção elaborada, que jamais funcionariam como e-books.

Na sua ausência, Benedikt Taschen nomeou sua filha Marlene Taschen como diretora administrativa. Mesmo bebê, ela já era modelo para os anúncios da editora.

A Taschen está até se beneficiando um pouco da digitalização e da saudade que ela traz por mídias "antigas". Recentemente, a hashtag #bookshelfwealth virou trending topic nas redes sociais. As pessoas se fotografaram ou filmaram em frente às suas estantes lindamente organizadas. Celebridades como Gwyneth Paltrow contratam curadores para abastecer suas bibliotecas com exibições requintadas e marcantes. Naturalmente, a atriz também tem uma edição Sumô da Taschen em sua coleção, "Genesis", do fotógrafo Sebastião Salgado, recentemente falecido.

Marlene Taschen compareceu ao funeral em Paris. Ela realizou um de seus primeiros projetos com ele e a esposa, mas eles se conheciam desde sempre. "Meu pai não separa trabalho da vida pessoal", diz Taschen. Em casa, em Colônia, os layouts estavam espalhados sobre a mesa da cozinha, e os três filhos do primeiro casamento dele eram ocasionalmente consultados. Pessoas como June e Helmut Newton, Jeff Koons e Cicciolina, e Karl Lagerfeld vinham visitá-lo.

Benedikt Taschen começou a vender quadrinhos ainda adolescente. A ideia verdadeiramente brilhante do homem de 64 anos, no entanto, foi simplificar a arte, que ainda era bastante pretensiosa nos anos 1980, e encaixá-la entre duas capas de livros acessíveis. "Arte para todos" era seu lema, e os livros da coleção "Arte Básica", que custam entre 15 e 25 euros, ainda são seu principal negócio.

Edições sensacionais como o Sumo de Helmut Newton, o maior e, por US$ 15.000, o mais caro livro do século XX, são principalmente boas para a imagem, mas mesmo esses projetos de prestígio são posteriormente relançados em várias edições para todos os públicos-alvo e orçamentos. "Meu pai fez tudo isso muito bem", diz Taschen. "Não preciso reinventar nada aqui."

A editora afirma que certamente colocou as coisas em movimento. As vendas online devem aumentar 20% somente em 2024. Seu pai gosta de flertar com a ideia de publicar principalmente o que ele próprio gosta. Sua filha pode não ter a mesma paixão por artistas específicos, mas pensa de forma mais analítica e sóbria. A Taschen sabe, observando os números, quais tópicos são de interesse. Um livro infantil com ilustrações de clássicos da Disney acaba de ser publicado, e o programa agora também inclui livros sobre limões e cogumelos.

"Ela consegue fazer tudo o que eu faço", elogiou seu pai naquela entrevista reveladora. A indústria era um negócio complexo e anacrônico, disse ele, "mas Marlene tem todas as habilidades necessárias, até mais do que eu. Além disso, ela é mais bonita." No passado, a mulher alta e esguia, de lábios carnudos, provavelmente teria sido chamada de "presença marcante".

Nas fotos, ela se apresenta confiante ao lado do pai e de artistas como David Bailey e David Hockney. Em Barcelona, ​​ela usa o cabelo escuro solto preso para trás e um vestido vermelho estampado, feito de tecido resistente, que combina perfeitamente com o cenário do antigo mosteiro.

Ela não faz o discurso mais inspirado naquela noite, mas se mostra ainda mais aberta e relaxada em suas interações com os convidados mais tarde. Embora tenha morado em Londres por muito tempo e agora resida em Milão com o marido e os dois filhos, seu alemão ainda é permeado por aquele sotaque renano cantado.

A Taschen Publishing é frequentemente acusada de ter um programa previsível e popular, pensado para todos. Ela celebra os mesmos grandes artistas, fotógrafos e designers que já faleceram ou estão próximos da aposentadoria. A editora discorda, apontando para "este fantástico Lemon Book". Também será publicada na Art Basel uma colaboração com o artista André Butzer: uma coletânea de poemas de Hölderlin ilustrados por Butzer. "Também estamos trabalhando em um volume com a jovem pintora Grace Weaver."

Mas sim, admite Marlene Taschen, infelizmente não há muita oferta de grandes gênios, e o problema com seus livros é e continua sendo o mesmo: "No final, temos que preencher centenas de páginas verdadeiramente bonitas."