Jet2Holidays: Como o governo Trump está explorando um meme popular do verão

“Nada supera um Jet2Holiday”: qualquer pessoa que ouve esse slogan no TikTok ou Instagram sabe que fracassos, azar e contratempos acontecem.

O comercial da empresa britânica de viagens com tudo incluído Jet2Holidays virou meme nos últimos meses: os usuários contrastam, com humor, o tom excessivamente alegre do comercial com imagens que sempre contrastam fortemente. Elas mostram: acampamentos completamente chuvosos, acidentes de carro ou quartos de hotel com janelas muito pequenas.

Outros misturam o slogan publicitário com imagens de suas últimas férias em Maiorca: Está chovendo e tempestuoso, telhados inteiros estão voando:

E alguns combinam o som com outros memes bem conhecidos – como o sobre a infame falha da Kisscam no show do Coldplay, que recentemente circulou milhares de vezes online:

No entanto, o popular meme de verão agora adquiriu um gosto amargo: nesta semana, a Casa Branca usou o clipe nas redes sociais para uma campanha questionável. Os criadores do clipe estão horrorizados.

O que você deve saber sobre o meme?

O fato de o comercial fazer tanto sucesso é notável em vários níveis: é uma atividade de marketing altamente viral, sem que o operador turístico aparentemente a tenha planejado.

A origem do meme, na verdade, vem de um comercial de televisão típico: uma família caminha em direção a um balcão de aeroporto, depois em direção a um avião e, finalmente, em direção à piscina do hotel. Uma narração feminina profere as frases publicitárias, agora icônicas: "Nada supera um Jet2Holiday! E agora você pode economizar £ 50 por pessoa — £ 200 economizados para uma família de quatro pessoas."

De acordo com o site "Know Your Meme", o clipe foi distorcido ironicamente pela primeira vez na plataforma TikTok no final de 2024. Um vídeo de novembro, por exemplo, mostra um camelo aparentemente atacando um turista no deserto, com o áudio do comercial da Jet2Holidays tocando ao fundo. Mais tarde, o comercial foi usado para acompanhar novos vídeos de acidentes relacionados a férias.

A música de fundo do comercial se tornou pelo menos tão icônica quanto: ela usa a música "Hold My Hand", de 2015, da cantora britânica Jess Glynne. O comercial sempre começa com as palavras "Darlin', hold my hand" (Querida, segure minha mão). A combinação de ambas se tornou um sucesso garantido: vídeos de shows em que Glynne canta sua música estão circulando online. No entanto, o público não canta mais junto com a letra da música — eles cantam junto com a letra do comercial de viagem:

A voz das linhas publicitárias também ganhou um novo patamar de destaque graças à popularidade do meme: Zoë Lister ficou conhecida por seu papel como Zoe Carpenter na novela "Hollyoaks", do Channel 4 – hoje, ela trabalha como dubladora, entre outras coisas. Lister postou recentemente um vídeo no Instagram em que aparece sozinha em um café. Apenas sua voz agora é famosa – mas ninguém conhece seu rosto ou se importa com ela. "A luta é real quando você é um ícone secreto", escreveu Lister.

Enquanto isso, porém, cada vez mais pessoas estão se familiarizando com Lister como pessoa: o DJ de rádio britânico Chris Stark recentemente levou Lister a um show onde ela apresentou seu comercial ao vivo no palco, diante de uma plateia. A rádio Capital até reuniu Lister e a cantora Glynne para uma entrevista:

Para a empresa de viagens Jet2Holidays, o hype provavelmente vale a pena. A empresa nem sempre gozou de boa reputação no Reino Unido ultimamente: os comerciais são usados com tanta frequência que os telespectadores reclamam deles com frequência. Até a cantora Glynne se sentiu compelida a se manifestar em algum momento: ela havia dado permissão à Jet2 para usar sua música, explicou em um programa de rádio em 2018, mas não fazia ideia de que o comercial seria usado com tanta frequência. A cantora pediu desculpas a todos que se sentiram ofendidos pelo comercial e pela música.

No entanto, isso não é mais o caso: hoje, não apenas o clipe, mas também a marca de viagens, desfruta de hiper-representação – mesmo fora do Reino Unido. Quando o metrô de Nova York foi recentemente inundado após uma tempestade, muitos clipes foram naturalmente acompanhados por anúncios da Jet2. No TikTok, as pessoas postam clipes curtos quando avistam um dos aviões da empresa: "Achei que fosse só um meme", escreve um jovem no TikTok, filmando-se em frente a um avião da Jet2 no aeroporto.

A empresa, por sua vez, está adotando a tendência em seus próprios canais e expandindo seu marketing. Há alguns dias, por exemplo, a operadora de turismo patrocinou a Parada do Orgulho Gay em Leeds – artistas drag carregaram cartazes com os dizeres "Nada supera férias com a Jet2", enquanto Lister cantava sua icônica fala.

Entretanto, a graça em torno do meme engraçado do verão diminuiu um pouco: na quarta-feira, a conta oficial da Casa Branca no Instagram também publicou um vídeo com o áudio do comercial. O vídeo não mostra nenhum incidente engraçado, chuva forte ou experiências de férias bizarras. Em vez disso: uma deportação pelas autoridades de imigração dos EUA (ICE).

"Quando o ICE reserva para você um voo só de ida da Jet2 para a deportação", diz a legenda do vídeo. O vídeo mostra homens algemados sendo inspecionados por agentes do ICE, caminhando em fila na pista e, por fim, embarcando em um avião.

Os comentários são, em sua maioria, cheios de horror: "Que diabos? Isso é loucura. Desumano", escreve uma pessoa. "São pessoas com famílias, assim como você", comentou outra. "Essa é uma maneira repugnante de usar as redes sociais (...). Quem for responsável deveria ter vergonha." E: "Isso é repugnante e constrangedor. Vocês estão fazendo da nossa nação motivo de chacota para o mundo."

Os criadores do comercial também estão preocupados com o uso de seu meme de verão. "Estamos cientes, é claro, de uma publicação da conta da Casa Branca nas redes sociais. Não endossamos isso de forma alguma e estamos muito decepcionados que nossa marca esteja sendo usada para promover tal política governamental", disse a Jet2Holidays em resposta a uma pergunta da RedaktionsNetzwerk Deutschland (RND). A empresa inicialmente se recusou a comentar se planeja tomar medidas legais contra o governo dos EUA.

A cantora Jess Glynne é ainda mais explícita: ela acha "doentio" que a Casa Branca esteja usando o clipe de sua música, que agora está sendo usado para "semear divisão e ódio". Ela disse ao Guardian na quinta-feira: "Estou devastada que minha música esteja sendo usada dessa forma. 'Hold My Hand' foi escrita sobre amor, apoio e ajudar pessoas em todas as esferas da vida — ela foi criada para dar esperança e força. Usá-la para promover algo com o qual discordo fundamentalmente contradiz completamente a mensagem da música."

A dubladora Zoë Lister disse à BBC que "jamais toleraria que minha voz fosse usada" para promover "Trump e suas políticas desprezíveis". "O meme do Jet2 espalhou muita alegria e humor pelo mundo, mas o vídeo da Casa Branca mostra que Trump não tem nenhuma das duas coisas", acrescentou.

A própria Casa Branca provavelmente previu a indignação. Questionada sobre o assunto, a porta-voz Abigail Jackson disse ao Independent : "Não há nada mais unificador e positivo do que deportar imigrantes ilegais criminosos e tornar as comunidades americanas mais seguras."

Não se sabe se Glynne ou Lister pretendem tomar medidas legais contra o uso. No entanto, um processo por violação de direitos autorais provavelmente será difícil de qualquer maneira: o próprio Donald Trump deixou claro há poucos dias o que pensa das obras dos artistas.

Como parte do anúncio de um "plano de ação para IA", Trump chegou a cogitar a possibilidade de abolir a lei de direitos autorais. "Não se pode esperar que um programa de IA seja bem-sucedido se você tiver que pagar por cada artigo, livro ou qualquer outra coisa que tenha lido ou estudado. Isso é simplesmente inviável. A China também não faz isso", disse o presidente dos EUA.